娱乐圈逗比经济学

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收益核算

顾名思义，逗比经济学的研究主体为逗比。纵观2014年的娱乐圈，明星卖笑卖萌卖傻卖贱可谓大行其道，前有刘烨微博大聊搞基卖腐，后有华晨宇节目全方位秀呆萌。这一群逗比明星从60后至90后不等，几乎涵盖了大部分观众的不同口味。

“逗比”一词最早为LOL的游戏用语，“挺逗的二比”缩写，自去年横空出世后，势头一发不可收拾。在各大社交媒体上，我们经常可以看到，人们对那些有点犯二犯傻还带点可爱的人亲切地称呼为“逗比”。而明星也不例外，以不同的方式向逗比行列靠拢。

为什么越来越多的明星想成为一名从此节操是路人的逗比呢？逗比经济学有这样一条原理：逗比逗得好，就会得到拥戴，于是逗比会继续对这样的激励做出反应。明星在转型逗比后发现自己迈上了人生新高峰，自然会选择坚守做一名无节操的逗比，而这也给其他的明星带来了启示，既然逗比事业更容易发展，何乐而不为呢？

逗比经济学的另一个原理也同样印证了这一点――拥有更高关注度的成本是为了得到它而放弃的身段。明星们如果以传统的偶像形象出现，想要引起粉丝关注，相比于逗比明星，他们需要花费更大的力气，从成本来说一点也不划算，因此，想获得更高的关注度，他们会选择做一名逗比而放弃所谓的身段以及姿态。因为，粉丝的多少会影响明星的价值，而明星的价值又会影响商家的决定。

娱乐圈中有不少明星以社交媒体为逗比根据地，从转段子开始当起“职业逗比”，其中以火华社社长刘烨为典型代表人物。明星们纷纷摆脱平日的高冷形象，在微博中向网友展示自己呆萌搞怪甚至是节操满地找的一面。而除了社交媒体，综艺节目也是逗比明星们另一个重要的“逗比基地”。在节目中不时犯二犯傻，除了惹来观众一片笑声之外，更拉近观众与明星的距离，在扩大亲和力的同时更让观众们瞬间路人转粉。逗比这种放下身段的形象塑造，有更强的亲和力、更贴近目标人群，从刘烨的四千万粉丝到邓超的电影突破7亿票房都可以印证这一点。而且明星们通过逗比，还可以把欢乐变为一种能够简单量化的形式，直接体现在网络关注度、粉丝点赞数与媒体曝光率上。

根据逗比经济学原理，明星之间互相逗比能引起更大的关注，吸引相互的粉丝参与其中，形成更大的影响力。

而在新媒体当道的今天，明星们纷纷选择其来展现逗比魅力，称得上是明智之举。成本低，收益高，速度快可谓是逗比经济学中的三大精髓所在。

2014年，娱乐圈逗比明星数呈井喷式爆发，前两年或许仅有刘烨等少数几位明星在列，今年，诸如像邓超、华晨宇、杨幂、贾玲以及韩寒等不少艺人也纷纷加入到此行列中，成为“逗比大家庭”的一员。如果我们用数据图来表现增速率（左边纵列代表明星数量人数），以2012年刘烨1个人为基础的话，至今，起码至少有15个知名度较高的明星踏进了逗比行列，而且这还没算上知名度一般或较低的艺人。同时我们还发现，这条曲线并没有封顶，它还有继续上涨的可能性。

带有明星光环的公众人物为什么愿意去做一名逗比呢？在娱乐圈越来越要求明星接地气、别端着的当下，当一名逗比似乎更能为他们的亲和力和人情味加分，带来的收益也很可观，比如涨粉、搜索量、话题度，甚至是商业代言。娱乐圈逗比众多 ，本刊从中选出了最具代表性的五位，分别是邓超、刘烨、王祖蓝、贾玲和杨幂。作为逗比界的佼佼者，他们获得了什么收益呢？本刊从无形收益、有形收益、实际收益三个方面来核算他们的收益情况。 成本核算

当一名逗比需要付出多少成本？在有些人可能是几条微博的事，在有些人可能就是要用一生实践的事。明星们为了展现逗比一面，必要时还得拉上老婆和儿子一起来。除了在网上说段子搞笑费很多脑细胞之外，多久发一次疯（更新微博），牺牲了多少以前的正面形象，都是必须付出的成本。

沉没成本 一入逗门深似海，从此节操是路人。如果该明星走上了逗比之路，那么之前他所维持（或假装）的一切正经严肃的形象都成浮云，而为了此前这个形象所付出的一切都是沉没成本。

时间成本 成为逗比之后，要及时地让大众感受到自己的逗比气息，更是时不时地发个段子跟大家互动。为了营造一个逗比的形象所花费的时间，比如发微博、上节目等付出称为时间成本。

机会成本 要做一名合格的逗比不容易，为了维持逗比的形象可能要适当地放弃某些东西，比如相应地失去一些演正片的机会和正经做人的机会，这就是机会成本。