互联网调查.“四股文”.冲击

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7月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）第16次中国互联网发展状况统计报告，中国网民数达到了1.03亿人，半年增加了900万，上网计算机数达到4560万台。统计中还有一个值得重视的数据：宽带（xDSL、CableModem等）成为网民上网首选方式，用户数达5300万人，首次超过拨号上网用户。专家评论说，这说明中国互联网已经从K时代进入M时代（拨号上网的速度是KB，宽带上网的速度是MB），下一步将迈向G时代。

统计还发现，用户使用互联网的8大热门服务依次是：电子邮箱、浏览新闻、搜索引擎、浏览网页（非新闻类）、在线音乐（含下载）、即时通讯、论坛/BBS/讨论组和在线影视（含下载）。也就是说，在网民看来，网络是媒体，更是信息库、娱乐和交流的工具。

7月上旬，中国社科院社会发展研究中心也了《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》。从调查结果看，大多数网民把互联网看做是个“信息中心”(79%)，其次是“新闻媒体”(55.1%)，认为互联网是“游乐场”和“社交场所”的比例非常接近，分别为36.5%和36.3%。而2003年的调查中认为互联网像是“图书馆”的比例最高，达到了52%，而今年持同样看法的人却只有29.5%。

如果在记者中做个调查，了解一下他们把互联网看做什么，我想可能很多人会回答是“新闻线索源”和“新闻资料库”。最近《第一财经日报》北京分社副社长陈玉明在演讲中提到，新闻写作中流行“四股文”现象：第一段，记者昨日从某某处获得某某消息，一般是从网上得到的；第二段，记者致电该公司或该单位，结果要么是电话没人接听，要么是被拒绝采访；第三段，相关背景材料，一般是从以前别人的相关报道中摘来的，当然也是从网上搜来的；第四段，某某专家对此分析认为，当然也是电话采访。一篇看上去还像模像样的报道，就此出笼了。这样的“四股文”就像是记者从网上拣来的“别人嚼过的馍”，尽管似乎又“热”了“热”，但读者“吃”起来也是味道全无。

网络新闻对传统媒体的冲击已经不是新鲜话题了，社科院的调查报告再次验证了这点。被访网民中使用最多的是网络新闻(65.9%)。在网络新闻中最受欢迎的是娱乐新闻，其次是国内时事、社会生活和国际时事。同时，还有5.5%的网民上网并不阅读新闻。

互联网吸引的并不仅是“眼球”，还有大笔的广告费。德国银行报告称，今年第二季度，互联网广告投入持续增长，第三财季可望进一步增长。市场研究机构Jupiter的调查预测，到2007年，互联网广告费用将会超过传统杂志的广告费用，达到138亿美元。

杂志界似乎已经意识到问题的严重性，对策就是在网上建立自己的网站。国际期刊联盟(FIPP)就全球范围内的消费类杂志中比较成功的网站做了一次调查，结果发现，大多数网站吸引了大量不看印刷杂志的读者，这个比例占20％或更多，也开拓了很多不在印刷杂志上投放广告的新客户，将近一半的网站开始盈利。它们成功的秘诀是：提供及时有效的信息，72％的网站每天都要进行更新，甚至有些网站每天不同时段也要更新；同时开辟互动性强的栏目、调查数据、个性化的内容；许多网站还提供大量纸版杂志没有的内容。

电视媒体未来的日子恐怕也不好过。实力媒体近日市场预测报告指出，电视广告在全球广告市场中的份额今年将出现下降，一轮长期走低的周期很可能从此开始。实力传播知识管理总监亚当・史密斯说：“我敢肯定，电视广告已经到顶了”，因为发达市场的广告主正将资金从电视向互联网转移。

报纸的最大噩耗是：美国学者菲利普・迈尔宣布：到2044年，确切地说是在2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。这当然是因为青年一代都去上网了，不看报纸了。社科院的互联网调查也发现：越年轻的受众，越倾向于信任网络媒体。争取下一代读者，是全世界报业面临的重大课题。

最后，还要提一句让传统媒体略感欣慰的消息。社科院调查数据显示，目前受众还是更信任传统媒体，人们最为信任的新闻来源依次为国内电视、国内报纸和国内广播新闻；网民最信任的网络新闻首先也是内地传统媒体所办的网站。