理论热点如何“亲民”

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由理论局组织编写，学习出版社和人民出版社联合出版的“理论热点面对面”系列丛书，自2003年推出以来，获得读者充分肯定，数次荣登“社科类畅销书排行榜”榜首，并多次获得国家级出版奖项，《七个“怎么看”》更入选2010年度“大众喜爱的5 0种图书”，发行量从几十万、上百万册，一路飚升到几百万册，创造了既叫好又叫座的出版奇迹。

“理论热点面对面”系列丛书的成功原因是多方面的，其中最重要的一条就是将“为读者服务”的出版精神坚持到底、一以贯之。“理论热点面对面”丛书，从内容选择、框架设计，到语言风格、装帧设计，甚至是价格确定和宣传手法，无不体现着为读者着想的精神，无不渗透着作者和编者为群众服务的宗旨。恰是这种在每个细节上都为读者着想，每个环节上都极其尊重读者的诚意之作，才彻底打动了读者、赢得了读者的认可和赞扬。

政治类图书的编辑，经常会产生一种误区，认为自己编辑的内容是党的基本方针、基本政策、基本理论和基本经验，传播的是党的声音，承担的是政治任务，作者是权威的专家学者，因此容易产生一种居高临下的优越感，喜欢以“教育者”自居，习惯于按固定的思维和模式去编辑书稿，满足于固守某种僵化刻板的套路而不求改变。长此以往，造成了“图书像文件”、千书一面的现象，逐渐使出版物丧失生命力和吸引力，逐渐脱离群众。当听到读者反映图书内容枯燥、不容易理解时，则将责任归结到“读者理论水平需要提高”上，而不从自己的工作中找原因。

做好编辑工作，首先要克服这种“唯我独尊”的错误认识，转变观念，变“我们出什么，读者学什么”为“群众要看什么，我们出什么”。著名出版家邹韬奋曾经说过：“要用敏锐的眼光，深切的注意和诚挚的同情，研究当前一般大众读者所需要的是怎样的‘精神食粮’。”这是一个出版工作者应该担负的基本责任。现在流行一种说法，所谓“精英图书”，不是给精英们看的书，而是把读者当成精英，对读者的辨别能力和鉴赏品位，深怀敬畏之心。读者是我们的“上帝”，群众是我们的衣食父母，在编辑工作的各个环节，都要牢固树立为读者服务的意识，这是做好工作的前提和基础。

“理论热点面对面”系列丛书的成功恰恰是因为将“为读者服务”放在了首位。该套丛书的第一本书名叫《干部群众关心的25个理论问题》，可谓开宗明义，首先明确了以“干部群众关心”为核心的定位，并将这种定位贯穿到底。

“理论热点面对面”中每个话题的确立，都有着广泛而深厚的现实依据。以《从怎么看到怎么办》为例，从2010年年底开始，理论局就组织力量深入基层开展调研，并在网上广泛征求问题，在认真了解广大干部群众关切的基础上，梳理出物价上涨、分配不公、房价过高、就业难、看病难、教不育公平、发展不平衡，腐败现象蔓延8个时下最热门、老百姓最关注的问题。围绕这8个问题，组织中央有关部门和理论界部分专家学者进行深入研讨，广泛征求理论界和社会各方面意见，在集思广益、反复修改的基础上，形成了最后的书稿。正是由于做到了眼睛向下看，关注民生、反映民意，切实满足读者的需要，才赢得了民心，最终获得了读者的肯定。

有的读者曾反映，但凡谈及理论类著作，给人的感觉往往是“高屋建瓴”。理论虽好，却不“亲民”，因此被束之高阁失去了应有的生命力。古人云，文以载道。内容与形式是相辅相成、相得益彰的关系。现在的政治理论读物不能深入群众的现象比较突出，问题不是出在内容上，而是由于表现手法的老套和生硬。周立波在《立波秀》里讲过一个段子。他说，同样讲“人口普查”的重要性，美国的广告语是“如果我们不知道社区里有多少人，我们怎么知道应该建多大的医院呢?”而中国的宣传口号则是“人口普查进万家，彻底清查你我他”。抛开其他因素，单就宣传效果来说，两者比较，高下立分。这里面也许有夸张的成分，但也在某种程度上说明，表现形式的差异会给人造成不同的感受，而不同的感受则会带来接受程度的变化。

文化的核心魅力是感召力和吸引力。好的内容，如果没有用合适的形式表现出来，不能吸引人的“眼球”，那么也只能是“茶壶里煮饺子”；而好的内容辅之以活泼新颖的表现形式，才能做到寓教于乐，真正起到宣传教育效果。在有些人的头脑中，政治理论读物必须是严肃庄重，好像不板着脸说话就不足以体现其权威性。这种保守的观念是造成政治理论读物形式单一，枯燥生硬，不能深入实际、深入生活、深入群众的主要原因。

“理论热点面对面”系列丛书在创新形式方面做出了有益的尝试，经实践证明，有很多做法非常成功。例如，为了满足“读图时代”的需要，丛书选配了大量精美的图片，《从怎么看到怎么办》中的图片有70张，平均1.8页就有1张图片。不仅活泼了版式，更增强了读者对正文内容的感性理解；再如，为了扩大信息量，丛书设置了“知识点”、“相关链接”、“深度阅读”等板块。除此之外，《从怎么看到怎么办》还新增加了“权威声音”、“政策传真”、

“专家点评”和“百姓心声”等，拓宽了角度，强化了深度，增加了可信度。

今年的《从怎么看到怎么办》在文风上有重大改进。在阐释问题出现的原因及应对措施时，没有长篇累牍地论述，更没有避重就轻地闪躲，而是采取段首中心句的写法，简洁明快地直奔主题；在论述中，侧重于摆事实，多以数据和实例来说明问题，讲目前已经做了哪些工作，将来还要在哪些方面进行改进；在语言运用上，取平实弃浮华，通篇不见口号式的空洞高调，更没有“抛书包”式的艰深晦涩，而是如同拉家常般的娓娓道来，令读者有如沐春风的阅读感受。

做好编辑工作，还要明确评价标准是什么。政治类图书编辑，习惯于偏重强调出版物社会价值，而忽视其经济价值，眼睛喜欢向上看，满足于获得领导的表扬和专家的肯定。不屑于市场类的营销手法，不以销售论英雄，而以是否获奖来体现价值。其实，图书获奖固然重要，但做到“叫好”还只是成功了一半，“金杯银杯，不如老百姓的口碑”，比“叫好”更为重要的是“叫座”。对于图书来说，读者才是最终的裁判，读者肯掏钱购买，就是对出版物的最高褒奖。

在“重拳抑房价，保障助安居”一章中，用2011年“春晚”的两个小品引出“高房价”的问题，在“铺就13亿人的健康之路”一章中，则以电视剧《医者仁心》切入“看病难”的问题，“给力”、“蒜你狠”、“裸婚”、“啃老”等网络语词时有闪现。这些写作方法并非制造噱头，更不是迎合某些时髦的潮流，而是充分考虑到不同年龄读者的需要。通俗理论读物是以理论普及为目的的，让正确的观点在广大青年读者中传播是其肩负的神圣使命，“传播力决定影响力”，用读者熟悉的语言，用读者接受的方式，解读党和政府的政策措施，这样做才有助于人们加深对中央精神的理解。在市场调研中了解到，80后、90后年轻读者评价《从怎么看到在怎么办》通俗易懂，读起来有亲切感和时代感。

记得有位作家曾经说过：没有读者的书，与日记无异。政治类图书编辑要在工作中处处从读者的角度出发，时时考虑读者的需要，这样才能最终获得读者的肯定，使图书真正发挥出其应有的解疑释惑作用，实现其理论传播使命。