浅谈旅游城市品牌形象标志及其视觉元素
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摘 要：从20世纪90年代开始，全球已经进入品牌化的竞争时代，品牌已经成为一种发展趋势融入到社会的各个领域。随着现代旅游业的发展步入竞争全球化、需求个性化、知识经济化、消费感性化时代，一个城市的品牌形象已成为旅游业竞争的有利条件。城市品牌就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然的联系在一起。比如我们一提起来苏州、大连等旅游城市，旅游者脑海里就会浮现一个概念或者画面，很可能由这种感知而触发了旅游动机，由此而形成旅游经济，进而拉动城市产业链。
中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）27-0156-01
一、旅游城市标志
标志是旅游品牌形象视觉设计的核心，是一个城市形象的直观展现和特色体现，也是表明旅游地特征的符号。标志由不同的视觉元素组成，通过图形、文字、色彩等元素的创意性表现形式和手法构成，负责传递旅游地形象信息。在一定的环境条件下，标志起到了重要的沟通和宣传作用，甚至比文字语言更让人印象深刻。在当代旅游业中，担负着市场推广、品牌构造、诚信承诺、商品开发等重要任务。一个优秀的旅游城市标志不仅要找到恰当的视觉表达语言，更是要根植于地域性文化的土壤，用最真实简单的本土语言来表达城市的特色和灵动。同时，标志应该符合旅游品牌形象设计的行业特征和发展趋势，方能有效地提升旅游城市之间的竞争力，促进旅游城市形象宣传。
二、标志中的图形语言
图形是标志的主要视觉语言，它可以在特定的思维意识下组合一个或多个元素，形成独特的视觉表达效果，起着指示和识别传达的作用。在旅游城市标志中，一个图形往往反映的是一个城市的象形符号，富含多种内涵信息。通常来讲，一些独具特色文化背景的传统造型、标志性建筑物是表现城市象形符号的灵感来源，也是我们最为直接的思考方式。
往往我们在设计时，需要充分考虑到受众的视觉感受和对图形信息的解读分析。在旅游标志设计中用抽象的图形对旅游地进行比喻、寓意和象征等进行说明，结合旅游地特有的地理、人文等地域性特点，赋予它显著的独特性和差异化，方能更为凸显自己的城市形象。杭州城市标志运用了江南建筑物中的标志性元素――翘屋角、圆拱门的设计（图1），在个性的表现形式中，巧妙地表达了独特的地域特色。标志整体像航船，让人不禁联想到杭州的地域特征。
三、标志中的文字符号
简单明了的文字是传达和识别最为重要的作用，它是信息的载体。中华文化有着深厚的汉字底蕴，通过象形、会意等来传达特定的意性，具有“图形化”、“符号化”的表现特质。旅游地的文化特征通过文字符号来表达，不仅凸显了其文化特征和内涵，而且其本身就对旅游者有一定的吸引。
除正常的字体库的字体外，很多旅游形象字体会采用手写或专用字体，既能清晰识别，又传递旅游休闲的概念，具有个性又显国际化风格。同样，在不影响解读的前提下，也有部分特色城市采用了本地和本民族文字，也是建立旅游地文字符号的基本原则。
石家庄城市旅游形象标志的创意点是中文和英文相结合（图2），主体是“石家庄”三个象形文字，辅助英文单词“Tour”意为观光、旅游;其中“To”两个字母巧妙的组合成“石”字;下方是石家庄的汉语拼音，紧接着是石家庄城市形象主题口号。设计风格轻松活泼，色彩艳丽，同时把中西方文字文化结合在一起，起到融洽统一的效果。
四、标志中的色彩心理
心理实验表明，不同的色彩对人的心理可以产生不同的影响，并且激发其情绪的变化。旅游标志中的色彩，是传递旅游地信息最容易被旅游者感知到的视觉语言，它可以在潜移默化的氛围下左右人的情感反映和注意力。标志色彩也是品牌形象色彩体系的核心，色彩设计时应根据旅游地的色彩体系来采取，并且运用恰当的色彩构成韵律与方法，塑造独具个性的差异化旅游色彩。如山东地区（图3）的旅游标志色彩绚丽、风格活泼给人以轻松活跃的氛围，紧扣“好客”的主题，给人较高的亲和力。
五、结语
根据上述分析，我认为旅游地不论占据优势或弱势，都应当有自己的形象定位，正如一个企业需要创建自己的品牌形象一样，一个城市也需要找到自己独特的定位。旅游城市形象标志向旅游消费者们直观的展示了城市的特色，强调了城市与城市之间的差异化。同样，一个优秀的旅游标志也可以积极地引导消费者对城市进行认知，具有排他性的同时还能产生一定的吸引力。旅游城市标志具有举足轻重的作用，即能塑造城市具有独特地域性的形象，又彰显国际化风格的旅游地视觉形象，推动旅游业经济的发展。
参考文献：
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