网络文学产业化发展模式研究

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摘 要：网络文学产业化，是网络文学发展的必由之路。网络文学产业化的兴起和发展有其充分的理论基础和现实基础，其发展也具有一定的模式。本文将以盛大文学为例，探索我国网络文化产业化发展的模式。

关键词：网络文学；产业化；盛大；

文章编号：1674-3520（2015）-06-00-01

一、我国网络文学产业化发展的基础

（一）网络文学产业化发展的理论基础

根据马克思主义的观点，文学产品和物质产品一样，是抽象劳动和具体劳动的统一，价值和使用价值的统一。文学也被看作是经济基础的一部分，认为文学是一种经济实践，一种商品类型。那么文学活动也应该讲求经济效益以维持文学的简单生产和扩大再生产。后来在中西方一些学者也肯定了文学的商品属性。如英国著名的文学理论家、文化批评家特里・伊格尔顿在《马克思主义与文学批评》中说“：文学可以是一件人工产品，一种社会意识的产物，一种世界观 ；但同时也是一种制造业。书籍不止是有意义的结构，也是出版商为了利润销售市场的商品。”由此说明，文学不仅具有文学性，而且具有商品性。文学的商品性是符合社会经济发展的要求，文学的产业和历史发展具有密切联系，是必然而且是必须。网络文学的产业化也是顺应了这一规律的结果，且具有充分的理论依据。

（二）网络文学产业化发展的现实基础

首先，网络文学赖以生存的载体是网络，互联网的普及与迅猛发展也促进了网络文学的发展。在 2013 年上半年的互联网发展中，手机作为上网终端的表现抢眼，不仅成为新增网民的重要来源，在即时通信、电子商务等网络应用中均有良好表现。网络文学的媒介是数字化“比特”，其传播的载体是基于数码传输技术的互联网。比特具有随缘演化、海量存储、无线传播的强大功能，可以处理图像或声音，或者文字与图像、声音结合，以多媒体兼容生成的方式被处理为万维链接的超文本作品。网络文学较之传统文学更加迅捷广泛地传播，也更为受众接受。

其次，随着经济社会、科学技术的不断发展，文学的功能价值也在不断的发生变化。传统文学以一种启蒙者的精英姿态注重对“大我”的思索与追求，作品要求作者和作品反映现实生活的深度和广度。而网络文学的价值功能则由社会承担转向了自娱娱人。网络文学的语言幽默诙谐、平民化、简单化、浅显化等，也更易于读者接受和消化。受众读过之后，内心的苦闷、孤独、无奈等得以发泄，从而有一种畅快淋漓、轻松愉悦之感。

二、盛大公司网络文学产业化发展模式分析

（一）盛大公司文学产业运作模式

盛大文学给自己的定位是网络文学的全版权运营公司，致力于版权的生产和分销业务。“以版权为核心，在版权的所有渠道上扩张、销售，包括阅读收费、无线阅读、影视改编、游戏改编、线下出版等多个领域的版权开发”，这条产业链是依托怎样的条件和运作模式？盛大文学产业模式总结为三大基本思路：第一，高起点、高规格的集约化经营，实现现代管理的管理理念，重视人才培养。第二，内容为主，依托完善而成熟的相关产业，建立有效利益分配模式。第三，拓宽融资渠道，与相关领域企业合作，优势互补，强强合作。第四，根据时间的不同制定不同时期的产业链发展模式。

盛大的成功关键在于探索出了一种恰当的模式，给网络文学的发展注入了可持续，可期待发展的动力。盛大模式不仅让盛大文学成为独立而且强大的文学版权运作中心，为信息服务与文化相结合的新兴文化产业添砖加瓦，而且还与盛大游戏、盛大在线充分互动，在创意提供、内容产出、用户发掘、资源积累、商业模式创新等方面，为中国互动娱乐和创意文化产业发展作出新的重要贡献，让盛大文学成为网络文学产业中具有战略性的主导力量，也引领网络文学走向新的征途。

（二）盛大文学对当前我国文学产业化模式发展的启示

通过对盛大网络文学产业化模式的剖析，进一步研究盛大相关资料，发现可以给予我们以下几个启示：

首先网络文学内容是其最为核心的竞争力。盛大在其文化产业形成了三个核心优势：内容、渠道、版权营销平台。文字是产业链的起点，一旦掌握原创内容资源，进可攻退可守，实现“一次创作，多次分销”。海量的原创网络文学内容，是保证产业链良性运行的前提条件。因此要做到既要保证质量，也要发掘其中的产业价值潜力。

第二是个性化特色服务成为当今文化产业提高竞争力的重要保证。互联网新经济模式决定了今后社会的生产形态必然是走向丰饶，大规模市场已粉碎为无数个小市场，盛大模式的形成或多或少都有所受到影响，取而代之的是个性化的生产、创造和消费。为了进一步争强用户的黏性，盛大开启了个性化定制服务，“一人一书”活动就具有读者个性化特色，开发方便作者写作为目的的特色应用工具，以及个人特色的盈利模式。目前起点中文网的 VIP 付费阅读采取字、章节收费，形式还比较单一，手机小说的盈利模式盛大将实施包括按照电子书的价格购买和订阅两种方式，大大开放付费模式，以满足大众消费者的阅读品味和付费方式的需求。

第三是在付费阅读方面，低付费、微利收益是创造更多需求，拓宽网络文学产业化道路的有效措施。当初起点与作者签约，读者在阅读这些签约作品时，要支付每一千字 2 分钱的费用，凭借着“2 分钱”的微利生意，起点每年都有十位作者的收入超过百万。盛大阅读收费盈利模式之所以取得成功，很重要的一点是解决了大量、小额收费的问题，国际上叫微支付（Micro-payment），西方之所以迄今为止仍没有盛大文学模式出现，归根结底是微支付的体系没能建立起来。微利商业模式时代到来，需要创造需求，发现新的商业模式，重建市场和产业边界，开启巨大的潜在需求，开辟新的商业领域，这些也许是微利时代最大的任务。

三、小结

综上所述，网络文学的发展促成了像盛大文学等网络公司的出现，在文化日益商品化的时代，网络文学公司应加强互联网网络与市场经济的融合，走出一条符合市场发展的产业化道路，进而促进网络文学的发展。

参考文献：

[1]贺子岳，邹燕.盛大文学发展研究[J].编辑之友，2010，（11）.

[2]陈丽.新技术条件下中国网络文学网站发展研究[D].南京师范大学，2011.