互联网改变中国电影业

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易振兴的电影生涯始自把自己头戴纸袋评论电脑游戏的视频放到网上。观看这些视频的人很多，于是前土木工程师易振兴进而开始制作只在网上播放的喜剧。现在，这个30岁年轻人基本没有情节的恶搞视频正被制作成一部旨在吸引数以百万计的网络粉丝走进电影院的电影。

这条走向大银幕的不同寻常之路显示出互联网、在线应用的细化数据和私人投资正如何推动中国电影业发生变化。中国市场的发展速度超过了美国和欧洲，同时观影习惯还没有那么根深蒂固，也更容易改变。但影评人和行业观察家说，大量涌入的新资金追求的不是电影质量，他们预测中国国产影片还是无法吸引全球观众。流媒体视频企业优酷土豆的首席执行官古永锵说：“拥有一家电影公司是件时髦的事。”

尽管由于存在官方审查，能在电影院里上映的内容受到限制，但中国电影业是一股不容忽视的力量。2014年的票房收入是49亿美元，几乎是2010年的3倍。中国正以日均15块的速度建成屏幕，预计票房将在2020年前超过停滞不前的北美，成为全球票房最高的国家。

然而，该行业的繁荣大多体现在数量上。影评人周黎明说，尽管去年的票房破了纪录，但制作的影片质量却恶化了，因为投资者追求的是“快钱”，而制片方则在粗制滥造怪诞的喜剧和其他低俗作品。他说：“他们的目标太低，称其为艺术家是耻辱。”

包括电子商务巨头阿里巴巴、在线游戏和社交媒体运营商腾讯和经营着中国人气最高的搜索引擎的百度在内，许多公司都成立了自己的电影部门或抢购了娱乐公司的股票。他们的影响范围广，可以利用大数据来搜集数以百万计的用户的喜好和习惯信息，以有针对性地向他们投放广告、内容和建议。这些信息传统的电影制片厂只能在梦中想一想。

线上和线下的界限变得模糊。在中国，在线视频网站给自己的定位是一站式购物商店，不像美国用户必须前往YouTube观看家庭视频，前往奈飞公司观看电影和电视剧。优酷土豆等网站不再满足于提供电影流播服务，开始制作自己的网络剧。古永锵说，“过去，人们看不看一部电影取决于导演的名气。但在过去两年中，这种情况彻底改变了。我认为原因部分在于银幕激增，部分在于互联网。”

对中国电影制作者来说，主要的机会仍来自国内观众，由于存在文化差异，几乎没有人认为他们能成功地瞄准国际观众。古永锵说，未来会看到更多的中国和好莱坞合拍片。“我认为重要的是它们是不是跨文化色彩更浓的影片，这是人人都想尝试的。”