地方旅游文化价值及发展动向

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山水圣人旅游带成为山东省旅游文化发展重心为了进一步体现出山东省旅游文化资源的价值,并促进山东省旅游业的发展,应将打造山水圣人旅游带作为核心和重点。山水圣人旅游带具体包括以下7个城市:济南、济宁、东营、泰安、莱芜、滨州和聊城。其中济南是整个旅游带的中心,其突出的是泉城风貌;济宁是以孔子的故乡曲阜为代表,并逐步与邹城的孟府、孟庙相结合;泰安则是以泰山为基础;东营以胜利油田为依托;滨州则是以孙子故乡惠州为核心;聊城是历史文化名城,具有中国江北水城之称。对于山水圣人旅游带这一旅游产品的开发,可从以下几个方面着手进行:其一,应当充分突出齐鲁圣人文化这一特色,并以此为基础延伸旅游线路,借此来开发一些旅游产品,如以孔孟文化为题材,打造孔孟之乡旅游品牌,并将孙子的故里惠州融入到旅游线路当中,借助线路的拓展来进一步扩大游览空间;其次,应当加大对滨州、东营以及聊城这三个城市的旅游文化资源的开发力度,具体可以借助黄河三角洲生态旅游资源来开发一些旅游观光、休闲度假和探险等生态旅游项目。同时应加大对东营胜利油田的宣传力度,并开发一些新型的旅游产品,借此来与山水圣人这一旅游产品形成优势互补,通过不断丰富产品类型,优化产品组合,使其真正形成一条具有山东旅游文化特色的旅游线路。

对于发展高品质的旅游项目非常有利。为此,东部地区应当充分利用好海滨资源,大力发展休闲度假等旅游项目,以此来推动本地区的旅游业发展。青岛在海洋文化方面具有非常明显的优势,它不仅具有优美的海滨风光,而且还有著名的道教名山崂山,这使青岛成为了集山水于一体的海滨城市。同时,烟台和威海这两座城市也都有着明显的旅游资源优势。为此,可将东部沿海旅游带打造成为一条黄金海岸旅游线,以此来充分展现出海滨旅游的特色。具体可从以下两个方面着手:一方面,应通过对东部沿海旅游带的整合,来发挥其整体优势。可将日照加入到精品海滨旅游线路当中,并以太阳城作为主题,推出一些具有地方文化特色的旅游产品,形成一条全新的旅游线路,即青岛-烟台-威海-日照,让游客在享受海滨风光时,还能享受到不一样的陆地风情;另一方面应当充分利用海滨旅游资源,加大水上运动项目的开发,并依托当地的民俗文化特色,不断丰富旅游产品的文化内涵,使旅游线路达到最优,这有利于促进山东省旅游业的发展。

山东省旅游业在今后一段时期内的发展,应当紧跟全球经济一体化的发展趋势,并通过实施区域旅游联合,来对省内各个地区的旅游文化资源进行合理优化配置,以此来促进各地旅游资源间的优势互补,特别是要让旅游业较为发达的东部地区带动中西部地区共同发展,使全省旅游业的发展更上一层楼。在推进区域联合时,应当遵循以市场为主导的原则,尽可能开发出一些符合旅游者需求的线路和产品,进一步扩大旅游市场的需求。首先,对于省内各个区域旅游的联合发展,应以实现全省旅游资源统一整合为目标,通过城市间的携手合作,对旅游资源进行合理安排及优化组合,形成优质的旅游线路,以此来吸引更多的游客。同时应当加大宣传力度,提升旅游形象,以实现各地区旅游资源与效益的互补;其次,应不断加强与省外旅游业的合作,通过与周边一些城市的合作,实现各省旅游资源的优势互补,并对具有特色的旅游线路进行统一规划,这不但能够有效地扩大旅游市场需求,而且还能提升旅游业的整体竞争力;再次,还应逐步建立起与境外旅游团队的合作关系,向海外市场拓展。可以发挥山东省与韩、日两国相毗邻的地理位置优势,同他们建立旅游合作关系,并加大对韩、日入境旅游市场的发展力度,以此来推动山东省旅游业的整体发展。

因地制宜开发旅游文化资源,发展特色旅游项目由于山东省内各个地区的旅游供给能力存在明显的差异,为此,应当针对不同区域采取不同的发展策略。首先,对于西北、西南以及西部的一些地区而言,应当充分把握住时机,将各自的资源优势逐步转变为产品优势和经济优势,以此来实现旅游非优区的转变。一方面应当不断提高自身的服务水平,并不断加大对相应基础设施的投入力度。想要实现这一目标,政府应当不断加大对地区旅游业的投入,并积极鼓励民间投资。同时还要引进一些相关专业的高素质人才,借此来提高旅游经营管理和服务质量。另一方面,应当选择一些具有明显优势的区域进行有重点、有步骤的开发。如聊城、菏泽等地区都具有十分丰富的旅游资源,交通状况也比较良好,应将这些地区开发成优势区域。但需要注意的是在实际开发中应做好可行性分析,不可盲目开发,以免造成各方面资源的浪费。此外,在旅游产品的选择上应当尽可能选择一些能够突出本地区旅游文化特色的项目,如水浒遗址游、黄河风光游等等;其次,对于鲁中地区而言,应当突出其自身旅游文化资源的优势,开发一些经典的旅游产品。如泉城济南一日游、齐国古都临淄游等等。

作者：吴晓 吕红波 单位：莱芜职业技术学院