数字技术将引发出版界三大变革

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2010年，随着各类电子阅读器的推出，关乎数字技术对未来出版之影响的讨论达到历史顶峰：TOC数字出版会议、数字时代出版产业发展与人才培养国际学术研讨会、两岸出版高峰论坛之数字出版与两岸合作、电子书市场新模式座谈会等，加之各地形式各样数字阅读会，几乎每天都能看到相关的新闻及论点。那么，究竟何为数字技术呢？百度百科给出这样的解释：数字技术(Digital Technology)是一项与电子计算机相伴相生的科学技术，它是指借助一定的设备将各种信息，包括：图、文、声、像等，转化为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。由于在运算、存储等环节中要借助计算机对信息进行编码、压缩、解码，因此也称为数码技术、计算机技术等。

而某资深业者则将数字技术归纳为以下四种：内容资源的数字化：数字标引技术、基于移动终端的搜索引擎技术；内容承载方式数字化：数字出版经历了从桌面出版到电子出版、网络出版、游戏出版、手机出版的发展，内容将出现文字、图片、动画、软件、音/视频等数字化形式；印刷技术的数字化：数字印刷的生产流程软件、可变数据和数据库排版软件、数字文档管理软件等和发行与分销手段的数字化；编辑手段的数字化：基于C/S或B/S架构的采编、等系统，同时具有文字编辑和排版功能，方便快速的录入稿件，灵活的稿件审批流程可以实现记者、编辑、主任到总编的稿件流转审批，跟踪稿件的审批状态，记录稿件的修改痕迹。

内容资源与承载方式的最终实现者是出版社，印刷的纸本图书最终的购买者是读者，编辑手段的最终操作者是编辑，因此，本文从此三个方面，来探析数字技术将引发出版界的三大变革。

一变革：

传统出版社不得不面对的数字出版革命

数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业，它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。

数字出版目前已经显现出强大的生命力，在未来几年也可能会给传统出版带来较大冲击，但绝不是致命威胁。珀休斯书业集团董事长兼首席执行官大卫・斯坦伯格曾经说：“出版商应该清楚地意识到必须降低乃至消除读者与图书价格之间的壁垒，以优质的内容、适宜的价格让读者享受到最好的阅读体验。目前，书业的确面临着多种挑战，而最大的挑战是如何利用好数字出版这一新兴方式为传统书业服务。”他认为，数字出版是传统出版的补充，两种方式有机结合能吸引更多的消费者。全球著名信息提供商麦格劳・希尔集团董事长、总裁兼首席执行官哈罗德・麦格劳在接受媒体采访时也认为，数字化是未来出版的最大机遇。“随着新技术的应用，教育出版领域的传统出版模式将被打破。预计未来5年，纸质图书与电子图书捆绑出版、销售将成为主流。”

全球出版商目前处于一个传统出版与数字出版相互碰撞的世界，可想而知，数字出版的全球趋势化不可避免。因此，传统出版社的数字出版革命将势在必行，而必须要解决的是，如何在积极出版传统图书的同时，又尝试着出版一些电子图书，找到两者的融合点，让两种方式都为出版业服务，从而扩大经济收入。

二变革：

读者个性需求将促使按需出版流行

按需出版，即个性化出版，每一本书的出版将不限制时间、不限制数量，而是根据出版社、作者、读者的需求，甚至作者和读者也可以根据自己的需要，进行自助出版。当电子阅读、数字出版等的影响越来越深远，传统的纸质出版受到前所未有的挑战，印刷产业更是首当其冲。按需出版的出现，就必然要求印刷必须做到根据市场的变化而变化，必须要个性化，必须要变革！

早在1996年，台湾秀威信息科技股份有限公司就利用POD技术(POD为Print On Demand的缩写，一般翻译为“随选打印”，是一种出版技术，其特点是，每份出版品都先以数字档案储存，待有纸本需求时才依所需数量印制出来)与BOD数码出版专业机制相结合，首度提出随需出版与随需印刷模式，以新形态“大量订做”出版模式，打破传统make then sell的卖书方式，改以sell then make的零库存即时产销策略，适应出版品的个人化、客制化和网络化。2009年2月，由大陆特新科技有限公司研发的首台QPress B2数码印刷机，更是以先进的“少量印刷”技术而将按需印刷这种模式推向日程。“‘一张起印，张张不同；按需出版，印艺无限！’这是我们经营的理念。”特新科技有限公司董事总经理宋诗逸提议：“QPress数码印刷机与传统书刊及商业印刷可以联手，并融入传统印刷业务，根据胶印和数字印刷的商业机会，将重点扩大到内容价值链的所有领域。利用混合工作流程，传统印刷企业可以在保持现有传统印刷方式的基础上，将数码印刷方式整合到传统生产中，从而可以在接到印刷任务时，进行灵活的活件分配与生产，在实现快速高效生产，成本节约和利润提升的基础上，以获得更高的客户满意度。”

由此得知，按需出版作为传播科技迅猛发展的产物，给世界出版产业带来了前所未有的挑战与机遇。出版商可以把物质性的图书库存转变为数字库存，减少了传统出版业的诸多中间环节，节省成本且提升营销效率；作者可以自主出版，更便利于学术出版、合作出版与个人出版；重要是对读者而言，不仅购书方便高效，更不愁自我个性出书了。

三变革：

编辑是社会精神产品生产流程中的一个环节。传统的编辑职能是指对外载知识的智力加工，包括组稿、修订、审校。出版是一个流程，编辑工作的基本内容分为三个阶段：选题规划与设计阶段、文字加工与审校阶段、图书成书与推介阶段。随着数字技术的广泛应用，编辑职能有了新的内涵，编辑成为一种以一定的文字、音像材料为基础，进行创意、选择、加工、美化等综合性、阶段性的精神生产过程。

编辑的这种职能拓展，也将使得编辑提效职业显要。

编辑提效，即编辑在出版流程的过程中，因其卓越编辑力而促进出版品快速有效出品与流通。在数字化出版过程中，编辑最关键的工作就是对XML文档进行内容拆分，再将拆分出来的重用单元进行适当的标注，使这些重用单元成为资源，能够被使用者快速、准确地检索出来，并且能在这些资源的基础上进行重组和二次创新。做好内容拆分后，还需要对资源进行内容标注工作，以使得资源能够顺利入库，为重用和检索做好必要的准备。因此，内容标注的原则是：第一，分类准确、合理；第二，关键词提炼既要精、准，又要全面；第三，所选的标题和关键词要符合普通人的检索习惯。图书内容拆分与标注的计算机实现操作虽然非常简便，但内容拆分颗粒度的掌握和填写相关信息的准确性是内容拆分与标注的关键，这无疑提高了对编辑的要求，它不仅要求编辑有深厚的学科基础，还要求编辑对本学科有全面的把握能力，甚至跨学科的驾驭能力。这种拆分能力其实就是编辑力的一种，它将决定出版品面世的效率。以奥巴马为例，从2008年1月成为美国总统候选人伊始，到2009年1月入主白宫，短短一年期间，国内就有19部关于奥巴马的图书火速炼成。从选题到翻译编辑，再到发行营销，一本精品书的成长之路清晰可见，编辑的智慧和水平挥洒得淋漓尽致。

职业显要，即编辑在出版流程中将充当不可或缺的角色。书籍是以内容为王的，是否有价值取决于编辑筛选推荐能力。编辑不仅要对书稿的内容和形式负责，而且要对图书进入市场后的结果负责。数字技术下，图书的表现形式将更为广泛，对读者的影响也更加深远，但信息化加速，忙碌的人们根本无暇顾及各类丰富的信息与资源，更谈不上如何筛选，这就需要“编辑”，让人们能够在最有效的时间，吸收到最丰富的信息。然而，现在出版业里速效生长“萝卜”越来越多，快了不洗泥，于是生产了越来越多的书籍垃圾，虽然是增加了产值，这种产值除了浪费原材料破坏环境，其实也不过是自欺欺人，误人子弟，最终将被淘汰。

综上所述，数字技术将对未来出版产生深远的影响，这是毋庸置疑的。但这究竟是机遇，还是挑战，相信到未来几年，我们将还在继续讨论。世界上任何一种新生事物的产生和发展，都需要一段适应过程，这时间可能长，也可能短，但事实会说明一切！就如同美国公共事务图书出版社总编辑皮特・奥斯诺斯所说的：“出版商们要牢记数字技术是为我们服务的，数字出版是我们的朋友，好好款待它没有错，因为它会给我们带来丰厚的回报。”