互联网疲态初显

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尽管窗外骄阳似火，但本周互联网界准备“过冬”的气氛却日益浓重。

先是阿里巴巴的马云在一封内部邮件中动员员工“我们准备过冬吧！”。紧接着，腾讯的马化腾在本周“在线营销峰会”上也坦言，“互联网企业应再次做好过冬的准备”。

两位中国互联网界的重量级大佬纷纷号召“过冬”，可见事态之严重。

至于是不是已经到了冬天，真正的冬天何时来到？现在断言还为时过早。但是观察产业这一年来的表现，互联网的疲态，或者说疲惫之态、疲弱之态已显露无遗。

长期以来，互联网一直是被资本市场高度看好的领域。但是据ChinaVenture最新的《2008年第一季度中国创业投资市场研究报告》显示，互联网投资持续降温。今年第一季度，互联网投资案例数量为14个，同比减少了50%; 投资金额为7031万美元，同比减少了40%。互联网投资规模持续下降，季度投资金额创两年来新低。

我们很久没听说新兴的互联网公司在纳斯达克上市这样激动人心的故事了。纳斯达克从来都是互联网企业梦想中的天堂，但是近年来，不论是YourTube、MySpace、FaceBook，还是flickr、Digg，都没能在纳斯达克上市，反而不约而同地选择了被互联网巨头并购的道路。

资本市场虽然还谈不上抛弃互联网，但显然对互联网存在比较严重的审美疲劳。换句话说，互联网已经比较严重地拖累了资本的收益，这是互联网业的疲态之一。

众所周知，互联网业的主流业务模式只有广告一种。按互联网的理论，流量与广告应成正比增长，今后，随着网民数量的持续增加，流量必然随之增加，所以广告也会不断增长。

可实际上，广告客户业务量的增长却大大低于网站流量增长。广告投放的市场总量不可能与网站流量同步增长，前几年网站广告之所以大涨，是因为广告主从传统媒体将广告移向互联网。通过这几年的调整，能转移的差不多都转移了，再转移的空间不大。而互联网的流量仍在快速增长之中，互联网企业的预算也都是要求广告与流量同步增长，从上面的分析可知，要实现这种目标将越来越困难。可是互联网业的股东和董事会不依不饶，非要营收大长，弄得互联网业者相当疲惫，这是其二。

在当前的经济形势下，所有的广告主不仅广告预算偏紧，而且越来越在意广告效果。与此同时，争夺这些预算的网站既多，期望值又高，互联网公司因不能从传统媒体得到更多的广告迁移，为完成预算任务，只好加强与同业的竞争，从对手口中夺食，这使互联网公司间竞争日益白热化。

当前，用技术手段监测广告十分流行。为了使自已的广告效果优于竞争对手，在互联网界，通过技术手段欺骗客户监测系统的做法，相当普遍，专业术语称之为点击欺诈。这甚至成为很多知名网站不可或缺的重要业务模式之一。有报告说广告的点击欺诈率高达34%。点击欺诈这个互联网之癌，随着竞争的白热化，正愈演愈烈。

不论是广告主还是互联网企业都明白，这种病态的业务模式不可能长久。互联网之癌已经把广告主和互联网企业拖入技术斗法的怪圈，弄得大家都苦不堪言。

总之，互联网真正的冬天还没来到，但是如此下去，终有一天，互联网业者会和传统产业者一样，明白这样一个道理: 冬天无止境。地板下面有地下室，地下室下面有地狱，地狱共有十八层，十八层地狱下面还有无底深渊。