风雨飘摇中的RICHEMONT

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇风雨飘摇中的RICHEMONT范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

尽管在过去的一年，市场压力巨大，作为世界五大奢侈品集团的richemont仍然以106.49亿欧元将销售额推上历史最高点，市场增长率为5%，较2013年下滑9个百分点，但在过去的九年中仍保持了13%的平均增长率。从利润额来看，2014年历峰集团以20.57亿欧元也达到历史峰值，平均年增长率15%，其中2010年的利润率增幅一度高达80%。财富品质必须说，奢侈品行业目前仍然是绝对暴利的行业。

与奢侈品航母LVMH以及从零售行业起家的Kering相比，RICHEMONT集团则以“硬奢”著称，2014年财报显示，仅腕表（48%）和珠宝（29%）两品类就占全年销售总额的77%，分别为51.21亿欧元和30.25亿欧元。然而，从各品类销售额的年增长率来看却截然相反，销售占比 14%的服饰及其他类别2014年的增长率最高，达12%，其次是珠宝，也保持了11%的双位数增长，而销售占比最大的腕表仅保持了3%的个位数增长，皮革制品与笔类产品则均为负增长。

目前，RICHEMONT集团全球共有门店8110间，主要分布在欧洲（51%）和亚太（31%），其中中国641间。从销售额来看，亚太地区占据了整体销售额的半壁江山，是RICHEMONT集团最重要的销售板块和增长引擎，2014年实现销售51.27亿欧元，其次是欧洲，39.19亿欧元，但日本、美国市场近年一直处于相对萎缩状态。从地区销售额占比以及门店分布占比来看，亚太地区的门店是RICHEMONT集团单位销售产出最高的区域，而中国消费者的消费占据其全球销售额的半壁江山。

财富品质解读

越没用的东西越值钱。一直以来，支撑消费者购买珠宝的心理，一是梦想，二是既得利益，谁也不希望买到手里的真的是一堆“石头”，除非原材料市场发生波动，一般来说，其他经济因素以及政治因素对这一品类的销售扰动较小。与其他奢侈品集团相比，RICHEMONT以“硬奢”著称，珠宝作为其旗下经营的第二大品类，由于其材质本身特性，加上消费者更多转向对顶级、小众珠宝品牌的青睐，仍保持了双位数的增长。

传统奢侈品大牌虽然对奢侈品市场仍然具有绝对影响力，但是其影响力正在逐步降低，目前，RICHEMONT集团珠宝业务的强势品牌卡地亚下滑严重，开店量的庞大，无节制的广告环境以及产品质量的缺陷，正严重影响消费者对该品牌的消费信任。

万宝龙作为经典奢侈品牌，其目前的发展状态堪忧，截至2014财年数据显示销售额下滑5%，营业利润暴跌64%，运营团队不稳定，礼品性消费占比过大，消费群体过于集中，市场推广策略走偏，再加上智能设备的大量使用对传统书写工具的巨大冲击，导致其品牌地位快速下滑。 RICHEMONT旗下的时尚品牌2014年实现双位数增长而且是集团增长率最高的品类，得益于服装配饰品类本身自需性消费较大，较少受外部经济因素以及政治因素的扰动。

皮具是RICHEMONT集团市场增长最差的品类，也是RICHEMONT集团经营中最不擅长的领域，不做品牌以及市场投入较少只能使其旗下的皮具品牌以及皮具品类逐步走向衰败。

同样作为腕表集团，RICHEMONT集团2014年的销售增长与SWATCH集团相比明显不在一个量级，当中国市场由于政治因素导致高端腕表市场被严重打击时，能够保持个位数增长对RICHEMONT钟表部来说是个“艰难”的成绩，尤其在腕表消费时尚化与大众化的趋势下，时尚品牌大举进入腕表领域，以专业、顶级腕表著称的RICHEMONT集团仍然显示出了其在腕表领域的竞争力。

财富品质观察

目前，各大奢侈品集团尤其是LVMH集团发力开发新品类和扩充产品线等产品多元化方式，以获得更多利润增长点，但是RICHEMONT明显在这方面处于弱势，继续以“硬奢”为主，盈利点的单一将会限制其未来发展。

经典款对消费者的吸引力正在降低，时尚化因素受到更多消费者青睐，RICHEMONT集团如果继续依赖走下神坛的卡地亚等传统奢侈品牌，风险只能更大。

RICHEMONT与其他奢侈品集团相比，最具前瞻性的就是对奢侈品电商领域的重视，NET-A-PORTER的快速发展将成为集团发展最具活力的部分，也是目前最具差异化竞争力的领域。