给微电影开拓广阔前程
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前不久，北京大学文化产业研究院暨腾讯视频联合主办的2013年北京国际微电影节，将微电影这一新颖的文化传媒珍品捧到了广大观众的面前。
当年，筷子兄弟的《老男孩》一诞生，业界就一致认为它为自由表达开辟了一个新的空间。此后，微电影风生水起，_发而不可收。据不完全统计自2010年至今，国内微电影年产量已从几千部飙升至上万部，尤其是植入商业广告的微电影数量明显增加。微电影这个几年前还是“草根”产业的“小不点”，如今正在成为投资者争相追捧的黄金项目。
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所谓微电影，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有相对完整故事情节的微型电影。说白了，就是电影短片。微电影的基本特征就是短，长则半个小时，短则5分钟，一般在15分钟左右。它的制作周期短，制作成本低，最低的草根微电影制作成本仅有数百元。
微电影起初是为企业宣传品牌量身定制的，目的与广告相同。但是，它不像广告那样直白、生硬，而是通过故事情节来打动观众，让观众在愉悦的心境下接受企业的相关信息，为品牌的传播提供便捷的通道。这类微电影，其实就是长广告片，其制作利润率基本在20%至30%。因此，各大视频网站、电影大腕、知名企业、营销公司及风投资本都对微电影争相追逐。有人估算，微电影市场可达700亿元。还有网络测评机构预测，与广告相融合的微电影，2014年可能达到10倍的增长空间。目前国内品牌内容市场有3000亿元的庞大规模，微电影将从中获得产业化发展的绝佳条件。还有一些微电影的内容是“快餐文化”，让观众在繁忙之余享受一种快捷的精神产品。因此，微电影的生存空间颇大。
微电影一问世，便在网络空间疯传，这有五个原因：
1、影视点播已经成为各类网络视频运营商的兵家必争之地，渴求内容商提供各种娱料，以吸引网民眼球，提高点击率。内容商一门心思去制作，只要交给优酷、土豆这样的平台就可以播出，不愁发行渠道，微电影的门槛降得很低。
2、各种智能手机、平板电脑如雨后春笋般上市，在公交上、地铁里，手捧各种移动终端看微电影的人数不胜数，微电影适应了人们短暂时间内的欣赏需求。
3、2012年，电视剧网络版权费猛涨，屡屡突破单集百万元的大关，因此视频行业出现新的发展趋势，即电视剧购买热情降温，微电影生产热情高涨。
4、广电总局限制广告政策的实施，稀缺的广告时段遇上不断增长的市场需求。面对有限的天价广告时段，众多企业转而选择了互联网平台的微电影，传播成本远远低于电视平台。
5、企业正在大力推进情感营销、品牌营销，而微电影恰恰可以在这方面一展身手，因此很多厂商纷纷钟情于微电影。
尽管目前微电影呈现蓬勃发展态势，但在业内人士看来，这一行业仍有许多问题待解。比如，不少微电影的噱头大于创意，一些作品吸引眼球的手段低劣，产生了严重的负面影响。这一现象不容忽视。如果微电影缺乏一定的理性思考和人文关怀，那么它将失去社会关注的价值。又如，微电影好剧本可遇不可求，产品难上规模，盈利模式单一等等，这也导致了微电影工作室大量兴起，却难以实现规模化运营。决胜之道
微电影顶着“电影”的名分，就同样需要在商业和艺术之间寻找平衡，而不能肆意生产烂片。微电影要想在艺术殿堂里活得长久，就应当走以下的决胜之道：
1、内容为本，创意祈胜。首先是故事性，能够使消费者产生共鸣，看完后愿意转发和评论，愿意分享，甚至刻意去寻找故事中人和产品。这是核心，而不应是企业自说自话的表白。倘若说电影强调教育意义，那么微电影则应侧重于趣味性，一开始就要吸引住观众的眼球，并让观众一直看完，其实这个要求比电影还要“苛刻”。
2、特色经营，差异取胜。各大网站可根据自身实力制定不同的策略和方向，可以走高端精良制作的“大片”路线，也可以选择亲民的“草根”路线；可以拍单集、一次性消费，也可以拍系列网络剧、绵延持续，如此等等。
3、品牌效应，黏性猎胜。得品牌者得天下，品牌具有强大的客户黏性。微电影品牌的塑造尤为重要，品牌效应能带来更长远的收益。可以打造网站自身的品牌，如已有良好口碑的“优酷出品”、“奇艺出品”，也可以通过改编微小说、畅销书来形成品牌效应，还可以借助名演员、名导演创出品牌，但不能走“明星轰炸”的老套路，否则只会造成观众的审美疲劳。只要题材创新、形式灵活、制作精良，即使起用新人也.能收到很好的播映效果。
4、拓宽渠道，多元制胜。微电影的前景虽被看好，但它毕竟处于初级阶段，很多方面的规范、措施都未成形，尤其在赢利方面。尽管微电影的成本较低，但草根视频的传播率、点击率、影响力也很有限。微电影要实现规模盈利，就要走产业化道路，使获利方式更加多元。除了依靠广告、点击率外，还可开拓衍生产品、微电影版权、艺人经纪、微电影节等获利渠道。同时，还应加强与影视公司的合作，实现资源的整合和优化配置。微电影不是单向诉求，而是交互式传播体验，只有打破其在新媒体上的传播壁垒，才能借势达成产业的持续发展。