重点新闻网站上市 钱不是问题

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇重点新闻网站上市 钱不是问题范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

对国家“钦点”的重点新闻网站而言,上市不是因为差钱;而上市之后,钱同样不是问题,因为有更多的难题等待它们去破解。

商业网站上市早已不是新闻。但最近,一则关于重点新闻网站上市的传闻,却被炒得沸沸扬扬。

5月8日,《上海证券报》披露,“新华网、东方网等10家国内新闻网站将作为首批选定上市对象登陆A股。”该报还援引“内部人士”透露的消息,称这10家新闻网站分别是央视网、人民网、新华网、千龙网、东方网、北方网、大众网、华声在线、浙江在线和四川在线。

截止记者发稿之日,这10家网站一致保持沉默,没有对此消息发表任何评论。

《计算机世界》记者在试图通过搜索引擎寻找权威消息来源时意外发现,2007年12月4日,时任国务院新闻办公室副主任的蔡名照确曾指出,“列入改革试点的新闻网站可以尝试通过多种渠道拓展资金来源,引进国有战略投资者,在确保主办单位控股的前提下,建立现代企业制度,组建股份公司,条件成熟时在国内上市。”―这被认为是政府鼓励并扶持新闻网站上市的公开表示。

但是,对这些政府“钦点”的新闻网站而言,上市不是因为差钱; 而上市之后,钱同样不是问题,因为有更多的难题等待它们去破解。

不是因为差钱

人民网属于人民日报,新华网属新华社、千龙网属北京市政府……从这10家网站的出身就知道,它们“衣食无忧”。有消息称,这些网站每年需要政府数千万财政拨款养活―它们为什么会有上市的冲动?

按照国内A股上市的要求,必须满足两个最基本的条件:一是完成股份制改造;二是连续3年盈利。这10家网站中,有多少能够得着这条底线?

在10家网站中,东方网较早地完成了股份制改造,而且曾两次启动IPO。央视网、新华网等虽然在2000年前后就尝试公司化运作,但是并没有真正实施股份制改造,即便传言中最财大气粗的央视网,其股份制改造也要等到其整合完CNTV之后才开始。目前来看,东方网是其中呼声最高的一个,也是表现最活跃的一个新闻网站。

而从盈利状况来看,据透露,2009年人民网营收近3亿元,央视网营收在四五亿元,东方网大约在一两个亿的规模,其他如浙江在线、四川在线等网站,由于财务信息不透明,其营收状况和是否盈利都不得而知。

在互联网资深观察人士胡延平看来,这些重点新闻网站上市是个“伪命题”。“国家政策扶持,证监会开绿灯,就可以上市了。盈利不会成为它们上市的束缚。”胡延平在接受《计算机世界》记者采访时表示,“新闻网站作为主流意识形态的舆论重地,必然成为国家互联网战略中非常重要的一环,上市只是谋篇布局中的一步。”

近年来,从手机网络扫黄、3G牌照的审核发放,再到最近的三网融合等一系列动作,可以看出国家更加意识到互联网的重要性,正在着力打造互联网的国家队。而政府新闻网站上市,也是国家打造强有力的“新闻国家队”战略中至关重要的一环。

“同时,政府、企业也希望通过市场化手段来解决自身体制问题,通过获得大笔资金,让自己的运营更贴近市场、贴近竞争与服务的需要。” 胡延平如此表示。

商业模式才是大问题

以新华网、央视网为代表的中央级新闻网站,以及以千龙网、东方网为代表的地方政府新闻网站,大多已有10年左右的历史。因为其特殊的身份,在商业运作规模,流量上商业门户网站相比,相差甚远。

新闻网站盈利能力不足是众所周知的事。归结起来,当前中国新闻网站赢利模式主要有4种:网络广告、信息出售、电子商务和手机短信。

在网络广告市场,百度、谷歌、新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN 7家网站合计份额达53.7%,留给新闻网站的广告市场空间有限; 在出售信息资讯资源方面,新闻网站已经有所尝试。不过,在互联网免费盛行的当下,收费有相当大的难度; 新闻网站对于电子商务也有所涉足,但与淘宝这类专业电子商务相比,仍是相形见绌; 在手机短信盈利方面,由于新闻网站没有自己独立的传输网络和天然的计费平台,对运营商的依赖度较大,在利益分成中处于不利的地位。

“政府新闻网站与其他国有企业存在同样的问题:不能彻底做到在市场领域盈利,不能从体制内彻底断奶,不能做到完全地独立操作运营,不像那些具有市场背景的互联网公司那么灵活、有力、肯拼。这就意味着,即使上市,它们的竞争力也不强。”胡延平表示。

中国人民大学新闻学院教授匡文波认为,政府新闻网站上市,更多地只是一种形式上的变化,对目前互联网门户的格局不足以构成较大冲击。因为在相当长一段时间内,新闻网站无法挣脱政策和体制的束缚,而政府喉舌的宣传角色即使在其上市后,依然是其市场拓展的一大掣肘。