平板电脑vs.电子书 狭路相逢谁得胜?
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无论是上网本还是便携电脑,都被贴上了过气的标签,移动终端市场的两大热门非电子书和平板电脑莫属,两者究竟谁将成为未来移动互联网市场的最佳终端?平板电脑与电子书时代真的来了吗?
如果说2009年最热门的IT产品是电子书,那么,2010年的大热则非平板电脑莫属。由于在部分功能和用户群体上的交叉,很多人都将平板电脑与电子书视做两个完全对立的阵营。尤其是当两者都开始搭上移动网络这班车之后,双方的争夺更是上升到谁将引领未来移动终端市场的高度。平板电脑与电子书市场真的已经到了水火不容,必需一决高下的时刻吗?
市场竞争激烈
早在2010年年初iPad上市之前,就有不少分析人士预测,苹果平板电脑的高调上市,将使包括Kindle在内的整个电子书市场受到严重威胁。如今,iPad出货量已经超过了100万台,电子图书下载量也已经超过150万册,苹果的成功使不少国内外厂商也纷纷跟风推出全新的平板电脑产品,其中也包括2009年在电子书领域砸下重金的厂商汉王。
电子书厂商的带头反水使得业界议论纷纷,有许多分析人士指出,汉王向平板电脑领域的转移,代表了电子书厂商的后劲不足。在当前平板电脑一路喊好的市场前景下,不少原本期待靠电子书产品翻身的IT厂商开始动摇。毕竟,虽然2010年电子书销售一直呈现上涨趋势,第1季全球电子书出货量达到了143万台,但目前国内电子书产品的月销售量也不过25万台左右,而2009年全年的销量也不过40万台左右。与Morgan Stanley的分析师预测苹果公司iPad在2010年将达到800万～1000万台出货量及600万台左右的销售量比相形见绌。无怪乎不少业内人士认为,平板电脑将使电子书产品走向终结。
当然,也有不少业内人士对此持反对态度,DIGITIMES Research分析师认为,目前绝大多数使用者购买iPad的动机在于上网与多媒体相关体验,电子书阅读并不会成为主流。而未来中国市场在礼品、教育与大众三方面则将对电子书产品有较高预期,目前礼品市场仍是今年销售主力,教育市场一旦开拓成功,也将为电子书产品带来千万级的出货量提升。因此,平板电脑将不会撼动目前电子书产品的市场根基。
另外,更多的业内人士认为,两者有可能共赢。汉王科技董事长刘迎建表示:“未来平板电脑是电子杂志阅读的重要平台,目前公司的平板电脑和电子书两条产品线处于平行发展态势。”华旗资讯副总裁范为也在2010中国首届电子书大展暨产业高峰论坛上指出,平板电脑影响的是笔记本电脑市场,电子书影响的是传统纸质书籍市场。两者完全是不一样的市场,并不一定会冲突。拥有这一看法的厂商不在少数,华硕已经宣布将于5月31日采用友达旗下达意电子纸的电子书产品,预计价格只有Kindle的一半;同时还将推出EeePad平板电脑,改善iPad不能外接USB接口、没有配备摄像头等缺点。华旗爱国者也宣布将于年内推出基于谷歌Android 平台的自有品牌平板电脑AigoPad及2款电子书新品。
优势并不明显
在无法判断哪方将获得最终胜利的情况下,不少厂商都选择了平板电脑与电子书产品齐头并进的产品策略。那么,用户究竟是更喜欢类纸阅读、不会反光的电子书产品,还是不但能看电子书,还能收发电子邮件、看电影、浏览图片并编辑文档的平板电脑呢?我们不妨来对比一下二者的优劣。
目前,采用E-Ink墨水的电子书能够提供超长的待机时间,并且无反射的屏幕即使长时间阅读也不会感觉到疲劳,这是电子书产品的优势所在。但由于技术和成本的限制,在今后的两到三年内,都很难出现能够提供彩色显示及视频播放功能的电子书产品,这主要是由于高通等厂商的低能耗技术对6英寸以上的大屏幕电子纸无法达到较好的支持,使得彩色电子书产品无论在显示速度和对比度方面都无法与传统液晶屏竞争。
而平板电脑最主要的优势是颜色鲜艳,能够生动地展现图像、动画及视频信息,同时还可以上网、下载应用程序等。不过在配置方面,平板电脑产品的软硬件功能都很一般,平板电脑普遍采用的液晶面板屏幕长时间使用还会造成视觉疲劳。
由此看来,无论是平板电脑还是电子书产品,比较而言都没有绝对压倒性的优势。不可否认,在平板电脑上得到更多使用的多点触摸、重力感应、GPS、语音识别等传感技术正在迅速改变着人们对便携终端的一贯认识;E-Ink墨水技术也为书籍阅读带来了全新体验。然而,无论是平板电脑还是电子书产品,想要得到广泛的认可,首先需要挑战的,就是消费者延续了数十年甚至数百年的使用习惯。对电脑产品而言,消费者早已习惯使用物理鼠标、键盘进行操作,而不是触摸屏幕;对书籍产品而言,消费者更喜欢快速的手动翻页而不是缓慢的滑动或按键拖动。要改变一种长期养成的习惯并非易事,尤其是在当前的配置下,无论是平板电脑还是电子书产品都不占优势。在对新产品体验的好奇心理退却后,平板电脑与电子书产品还有很长的路要走。
两者都是非主流
虽然平板电脑与电子书产品的支持者各持己见,都认为己方阵营的产品未来还拥有着广泛的发展空间,而事实上,无论是平板电脑产品还是电子书产品,在当前的移动终端市场都还只能处于“非主流”的地位。据IDC数据显示,虽然苹果的iPad得到热捧,但实际上传统型平板电脑目前在PC市场的占有率仅1%左右;而电子书的用户群体集中于阅读爱好者,由于覆盖面有限,被业内划归为小众市场产品,在这本来就不大的市场中,Kindle一家就占据了2/3的销售量。
电子阅读器处理器提供商飞思卡尔营销总监格伦•布尔切斯对电子书与平板电脑的购买群体进行了划分:相对来说,倾向于娱乐和阅读的用户更需要操作简便、开启迅速的电子书产品,而希望随时随地使用网络互动的用户则更喜欢功能丰富的平板电脑产品。据飞思卡尔一项针对二者使用群体的研究表明,电子书用户的平均年龄为43岁,年收入为7.2万美元,每月平均购买两本电子书;而愿意购买平板电脑的用户通常都比较年轻,不仅喜欢阅读,还希望能够浏览Facebook和Twitter信息。无论是43岁的成功人士,还是喜欢上网的年轻用户,在IT产品的消费群体中,都无法占到主流。究竟是什么阻碍了电子书和平板电脑的迅速发展?
一个很重要的因素就是价格。目前,多数电子阅读器的售价为250美元左右,平板电脑的售价大都与iPad相仿,达到500美元或更高。波士顿咨询公司近日的一项研究表明,正是较高的售价阻碍了平板电脑和电子书产品的广泛流行,如果诸如苹果iPad平板电脑和亚马逊电子阅读器Kindle之类的装置价格大幅下调的话,那么这些产品也将如同一般的数码音乐播放器那样普及。波士顿咨询公司对来自14个国家的1.3万名左右的网络用户进行了调查,用户愿意为平板电脑和电子阅读器提供的图书、杂志和新闻等服务支付费用,但他们同时表示只愿意支付较低的费用。来自分析机构易观国际的调研报告也显示,有80%以上的用户希望电子书的价格能够控制在500元以下,但目前厂商方面的预期仍保持在1000元以上,市场上实际售价则仍维持在2500元左右。“并不是所有用户都愿意为读书或移动上网花费2000元～5000元的成本。如果电子书产品的售价能够降至100美元至150美元,平板电脑的价格能够下调到130美元至200美元之间,那么这些产品必将会迎来较高的市场普及率。”业内人士指出,目前,平板电脑和电子阅读器的广泛应用将取决于这些产品的售价,而未来无论电子书产品还是平板电脑,只有融合更多功能、更加易用的产品才会受到消费者的普遍欢迎。