韩剧为什么这么红

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【摘要】近年来，韩剧在我国乃至亚洲地区热播已经成为有目共的事实，本文将以今年引起广泛关注的《来自星星的你》为例，分析韩剧热播的原因，以及对我国影视剧创作的启示。

【关键词】韩剧；来自星星的你

从1997年中央电视台播出第一部受到观众喜爱并欢迎的韩剧《爱情是什么》之后，韩剧开始以一种势不可挡之势横扫中国电视剧市场。一大批优质的韩剧如同一股势不可挡的冲击波，迅速占领了中国、日本等亚洲国家的荧幕，也征服了无数的观众。而近几年最火的韩剧《来自星星的你》在微博上造成了几千万的讨论量，而据统计男主角金秀贤在电视剧结束后，截止目前已在中国拍了35个广告，代言费用总金额高达300亿韩元（约1.5亿），不仅在数量上创下韩星代言记录，而且也创下了韩星在中国的代言费最高记录，全面覆盖电视、公交、地铁、餐厅、影院等公共场所，简直是无所不在，可见韩剧的魅力之大。为什么韩剧有这么大的吸引力了，从以下几点分析。

一、韩剧具有强大吸引力的原因分析

（一）准确的目标迎合市场需要

编剧拿出故事大纲之后，就会放上网站让观众讨论，根据网络的意见再进行下一步创作。编剧和经纪公司双方，都要仔细确认角色设定是否符合艺人本身的气质，才能敲定演员人选，此后编剧会根据演员本人的特点再进行细致的角色性格打磨。最终结果是，粉丝们觉得李敏镐就是金叹，金秀贤就是都敏俊，人戏已无法分开。

迎合需求，还体现在女主角形象定位上。相比男神的类型在根据市场口味不断演变，韩剧女主角们始终是一贯到底的灰姑娘形象，穷、丑、疯，三大要素必具其一，即便是全智贤去演女明星千颂伊，也要把“女神”演成“女神经病”。只有这样，才能让千千万万的普通女孩，觉得剧中爱情也能发生在自己身上。

（二）边写、边拍、边播的制作过程

韩国电视剧与中国电视剧的生产过程也不一样。中国电视剧的生产流程是，编剧先选取素材，构思一个故事并将之写成剧本，然后再拍摄完成经过审查发行之后才可以在各电视台播出。而在韩国，电视剧生产没有审查与发行环节，电视台可以在较大范围内自主地播出节目。对于已经确定要投入制作的电视剧，在开拍前不需要写出全部剧本，只需要写出大概的故事大纲和前几集的剧本。剧本创作进行到三分之一时，电视剧就可以开拍了。边拍边播的过程里，编剧会根据观众反馈，再做调整，编制桥段。并且电视剧的集数也是根据电视剧收视率及观众的收视反应来决定这种调整可以细致到令人发指的程度。比如韩剧《继承者们》播出伊始，金宇彬（扮演崔英道）的头发是梳上去露额头的，但是网络评论都认为金宇彬需要把刘海放下来，所以到剧集后半程，金宇彬都是有厚重刘海的。在《来自星星的你》中，金秀贤穿了多次高领毛衣，因为观众在网络上表态不喜欢高领，制作方采纳了低领扮相。甚至，人物命运和剧集长度，也要由观众对剧情的需求决定。电视剧《宫》拍摄了两个版本，由观众投票决定大结局，悲剧结尾因此作废。最近的《继承者们》原定18集，因为观众没看够而硬加了两集剧情。

（三）政府政策支持和经营策略

近年来，韩剧的海外出口额正在急剧上升，韩国文化产业的发展战略明确提出，发展文化产业必须要开拓海外市场。利用国内市场收回成本，利用国际市场获得利润。韩国在互联网上建立了韩剧营销网站，向全世界的节目购买商和广播电视机构提供节目咨询，并迅速得到客户的直接反馈韩国政府还在潜在的文化出口目标市场设立“前沿据点”，除此之外，韩国政府还积极举办或出资支持企业参加各种国际性的电视剧展销活动和电视艺术节，积极与其他国家开展交流合作，大力开拓海外市场。

此前《来自星星的你》以每一集不到1万美元的价格被中国引进，但是继这部热播韩剧之后，韩剧《危情三日》以接近原来的五倍价格被中国引进。近段时间播出的韩剧《没关系，是爱情啊》以20亿韩币（约1200万人民币）被优酷网购得中国播出版权，接下来还未播出的新剧《对我而言，可爱的她》更是以32亿韩币（约1900万人民币）创下了韩国至今向中国输出电视剧价格的最高纪录。

韩国政府在实施“文化立国”战略之后，作为文化产业形态重要组成部分的电视剧得到了迅速而健康的发展。韩剧的成功传播，一方面将韩国的文化传播到了世界各地，让世界了解了韩国，极大地提升了韩国的文化软实力；另一方面将韩国内置在剧中的商品信息传递给目标受众，推动了韩国文化产业的发展，为韩国经济创收做出了巨大的贡献。韩剧已然成为一个品牌和一种流行文化。虽然韩剧热已逐渐退烧，韩国的编剧们也在为跳出韩剧的固定模式而在努力转变，但是不可否认，韩剧的文化影响力已经渗透至中国及亚洲各国。

二、韩剧的成功对我国电视剧的发展的借鉴意义

（一）培养受众，制定目标市场

电视剧要获得高收视率，才会有市场。因此，受众的需求就成为电视剧创作的主要目的。作为电视剧的创作者，必须对电视剧的目标受众进行分析，了解受众的需求，才能制作出受众满意和欢迎的电视剧。韩国针对电视剧受众制定了详细的计划，并对市场进行了详细的划分，培养了一批忠实的观众。我国电视剧要想进军海外市场，也必须对找准目标受众，并对其进行细分。要根据不同市场受众的文化、教育背景、生活方式等，进行电视剧营销。韩剧的成功，很大一部分因素是因为找准了文化上的契合点，利用文化上的相近性，而在中国及亚洲国家风行十余年。中国电视剧可以立足于以具儒家文化或相近文化的国家或地区，把主要目标放在东南亚地区及全球的华语电视剧市场。这些地区的观众具有相近的文化背景，在剧中置入相近的文化和理念，可以获得观众的认同感。

（二）制定产业扶持政策和奖励措施

韩国政府的产业扶持政策和奖励措施对于韩国电视剧产业的发展提供了发展的助推器。近年来，我国政府也加大了对电视剧产业的扶持力度，制定了一系列相应的法律法规，比如规定各电视台在黄金时段不可以播放进口电视剧等，为我国电视剧行业的顺利有序发展起到了一定的作用。但是，在产业扶持政策上还不够完善，为保证我国电视剧产业的繁荣发展，还应进一步提高扶持力度。