周严 有特质,才有生命力
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人物志
周严女士
思凡总经理
北京大学MBA硕士学位
北京师范大学哲学博士学位
品牌志
1997年，思凡诞生
1997年、1998年、1999年连续三届大连国际服装节“双十佳品牌奖”
2000年，上海服博会金奖
2001年，中国国际时装周“最佳女装设计奖”
2002年，中国国际时装周“最具时尚品牌奖”
2003年，中国国际时装周“最具时尚品牌奖”
……
“衣”潮涌动
长久以来，凭借成熟的商业运作，再加上各类媒体的力捧，国外时装品牌在中国国内市场取得了很大成功，它们无论从设计风格还是审美层次方面均占据了主流地位。
近些年来，随着中国国家形象的持续提升，以及消费者对外在形象美的需求不断增强，市场变得更为广阔，这于无形之中唤醒了中国国内的时装商。他们开始暗中发力，借鉴国外时装行业的成功经验，结合国内实际，接二连三地推出了一些本土品牌。经过运作，虽然这些品牌在国内市场上拥有了一定的号召力，甚至有个别品牌还走出了国门。但是由于消费者长久形成的观念一时难以被完全改变，加之本土品牌的积淀没有国外品牌厚实，本土时装品牌只能在市场的主流和边缘之间徘徊。就在这种格局持续之时，2008年来临了。北京奥运会的举办使这一年注定了是个不寻常的年份，因为它势必对中国文化和国家形象的传播起到推波助澜的作用，而这对本土时装品牌真正走向国际来说无疑是个千载难逢的机会，因为时装是最能展示国家文化的载体，中国文化热必将引起中国时装热；同样是在2008年，美国次贷危机引发了全球金融大风暴。据报道，欧美发达国家的服装行业因此大受影响，就连知名的纽约时装周也将大幅缩水……
2009年春暖花开的季节即将到来，在全球经济萧条的大背景之下，一直在国外时装品牌光环下默默掘进的本土品牌将采取何种策略让自身品牌更进一步？本土设计师在与国际接轨方面有什么心得？中国本土时装品牌是否摸索出了符合自身发展的经营模式？春暖花开意味着希望丛生，春暖花开意味着时机已到，让我们静听他们的声音吧！
“品牌是你多年修炼的结果，做品牌的人应是不惟商而为之，应具有长期的历练品牌的精神准备，不求短期回报的平和心态。这样的坚持最直接换来的就是市场的积极回应。”
――周严
1997年，周严凭借对文化的崇尚、对知识的尊敬及对艺术的痴迷，以超远的国际战略、高深的文化创意、脱俗的艺术风格缔造了“思凡”，开启中国高级职业时装的先河。在十余年的品牌培育历程中，她在国际国内历经磨砺，百折不挠，摒弃一切功利，以超人的睿智、不灭的热爱、昂扬的激情发展着自己的品牌，引导中国服装从功能属性走向审美属性，牵引高层次消费者从奢华的炫耀走向奢美的品味，从外部生活走向内心生活，从物质需求走向精神需求。所有这些，使“思凡”在中国高端百货业中成为一颗璀璨的明星。
品牌要有自己的特质
无论是精神产品，还是物质产品，都要有自身的特质，才会有生命力。“思凡”作为中国原创设计师品牌，不是简单的品牌名字，它是一种表达，是一种境界，是一个女性阴柔文化的符号。它代表了女性对精神境界的向往和追求，表达了女性对生活本质的思考与探索。
“思凡”的风格定位于“华美、大气、简约、优雅”，适合成熟而又有品味的知识女性，刚柔丰美、与思凡的内质相同的现代娇娥。这看上去简单，细琢磨却功力很深，衣和人都经得起推敲，才能体现品牌的内涵。
品牌文化
“思凡”主张纯粹、唯美、高尚的贵族精神，倡导布尔乔亚的生活方式，实现风雅高洁的人生境界。“思凡”是一种表达，是对美好生活的向往和憧憬，在《孽海记》中那一句“我本是女娇娥……”正是“思凡”内质的最佳体现。其真、其切、其极，去除繁枝杂叶后，欣赏的目光便徘徊在人衣之间，令现代白领佳人于浮世繁华之中尽情品味内心娇美的柔情。
“思凡”是一种境界，是女性阴柔文化的符号，随着都市经济的大发展和生活水平的提高，现代都市生活中文化女性不只要求内质丰美严谨，更要求外在阴柔、时尚浪漫。未来的“思凡”不只是服装的一个牌子，它将是一族人的世界，应当作为一种女性阴柔文化的符号而深刻于人们心中。
“思凡”是布尔乔亚生活方式的倡导者。高尚、高雅的生活首先应是最人本的生活，人应该首先是自然人，之后才是事业人、成功人。生存≠生活，优雅只能来自于从容，“思凡”提倡的是一种高贵、优雅的生活方式。
本土服装更有优势
尽管国外的大牌服装在国内的高端服装市场上仍占据着重要的位置，但本土品牌一刻也没有放松前进的脚步。中国本土品牌在面对国外大牌竞争的时候，还是有自己的特殊优势的。以“思凡”为例，它不是像国外品牌那样完全针对西方消费层所设计的品牌，所以这样的品牌具有本土的色彩，它可以融合本土消费层所需要的内容。中国本土品牌更了解中国人的人文特点到底是什么，结合这样的特点做设计，更容易把握消费心理。同时女装的变化非常快，这种变化要求各个方面配套，要求厂家反应速度特别快。比如说有的商场可能一天的配送要达到4次，而国外品牌就很难做到这一点，它是买手制的，每一年都要订货，但是很难有人这么准确地判断市场的确切需求量到底是多大。
品牌国际化
在2008年服装行业整体回落的情况下，“思凡”依然保持着稳步上升的态势，这不能不说是品牌的力量。强大的品牌感召力帮助企业在经济严冬中仍不断发展，这也是“思凡”这么多年来坚持的结果。“思凡”从一开始就有一个完整的品牌概念：品牌是企业多年修炼的结果，做品牌的人应是不惟商而为之，应具有长期的历练品牌的精神准备，不求短期回报的平和心态。这样的坚持最直接换来的就是市场的积极回应。
品牌国际化是中国原创品牌未来发展的必由之路，尽管中国原创品牌走向世界，仍需要一个历练的过程，但也有一些品牌，已经跻身国际大牌之列。比如“思凡”，作为服装界奢侈品牌中少有的中国原创品牌，可以通过特殊的国际通道，采集时尚信息，在世界顶级面料市场上，享有与国际大牌一样的特权。“思凡”与世界最著名的奢侈品集团LVMH携手，在品牌战略、未来品牌的形象创意，以及未来不同产品性能的扩展等方面进行合作。无论是国际语言、国际系统，还是国际渠道，“思凡”都非常清晰。“思凡”目前的任务首先是要把国内市场做强、做大，而基础牢固了，下一步发展才顺理成章。