湖北宗教文化旅游资源开发探析

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随着国民经济水平的不断提高，人民旅游休闲意识的增强，旅游业发展加速，与此同时，旅游的环境依托属性、旅游资源的不可再生性与旅游消费者日益多样化、个性化的旅游需求之间的矛盾关系成为旅游业发展的一大瓶颈，如何从规模增长向质量效益转变、提升旅游产品附加值成为丞待解决的问题。在这一问题背景下，文化旅游成为旅游业界人士研究探讨的热点话题，宗教文化旅游资源开发的问题引起了人们的重视，文章对湖北省丰富的宗教文化旅游资源进行归纳、整理、分析，为湖北省进一步开发宗教文化旅游资源提出一系列对策。

一、研究背景

随着宏观经济步入“速度换档期、结构调整期和动力更新期”，旅游产业的发展目标、机制和动力亦将发生新的变化，转型升级毫无疑问是未来旅游发展的主旋律。国内外发展实践显示，文化创意是产业转型升级关键期的加速器，而宗教文化旅游是文化旅游产业的重中之重。我国宗教文化资源丰富，从旅游局的数据来看，现存的主要知名名胜古迹中有一半以上都是宗教文化遗址，而且宗教性的景点也在国家重点文物保护单位上有举足轻重的地位。宗教文化资源不仅仅是闲暇时间游客旅游散心的好去处，而且是社会人民洗涤心灵，增加见识和休闲娱乐的好地方，合理开发利用这些资源不仅有利于旅游业的进一步发展，还有利于推进社会进步，促进交通业，运输业，酒店业，餐饮业等相关产业的飞速发展，更有利于促进整个社会主义和谐事业的进步。

二、湖北省宗教文化资源开发的现状

湖北省宗教旅游资源全面多样，保存有众多的宗教遗产，构成了丰富的宗教旅游资源。合理开发宗教旅游资源，发展宗教旅游是我省旅游产业的重要发展方向。在这些宗教文化旅游资源中尤其以道教旅游资源和佛教旅游资源现存最为丰富，文化内涵最为浓厚，特色较为突出，景区景点最多，开发优势最为明显。详见表2-1

根据产品产品生命周期理论，对湖北省宗教旅游景点进行定性分析，湖北省70%的宗教文化旅游景点景区的发展还处于初期阶段，部分高质量的宗教文化旅游资源宗教文化的挖掘和开发不够，知名度不高，可进入性不强，游客对其的认知也相对少，对应的旅游产品处于测试阶段；20%的宗教文化旅游景点景区处于成长期，这些景点已经得到了初步地开发，试销效果良好，游客逐渐接受该旅游产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路，这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。此外，还有10%的宗教文化旅游景点景区发展已经处于成熟阶段，宗教旅游资源已经得到了非常好的开发与保护，景区各类服务施舍完善，特色的旅旅游产品已成体系。

总体来看，经过这几年对旅游业的大力发展后，湖北省宗教旅游逐渐被游客所熟知，但宗教旅游开发仍存在着一些问题，主要体现在以下几个方面：基础服务设施仍需进一步完善，相关从业人员素质有待进一步提高；宗教旅游景点分布较散，景区之间联系度不高，各个宗教文化景区景点之间缺乏资源整合和整体规划；宗教文化产品的设计缺乏新意，同类景区产品趋于同质，类型过于单一，没有形成有影响的特色产品。

三、湖北发展宗教文化旅游的对策

（一）湖北省宗教文化旅游发展应遵循的原则

1、区域协调发展与错位发展相结合

在当前经济环境下，“中三角”区域应在进一步加强合作的同时“错位发展”。“中三角”区域旅游产业结构必须协同升级，要鼓励中三角地区宗教文化旅游的差异化发展，促进各省转变宗教文化旅游发展方式，建立错位发展的机制，形成地区之间的合理分工，避免旅游产品类型重复，推动旅游产业从无序走向有序。因此，在开发宗教文化旅游资源的过程中应充分考虑本地区在宗教资源方面的比较优势，对旅游线路及旅游产品进行科学规划，找准定位，以避免区域间的产业内耗和无序竞争。只有做好旅游产业布局，着力突出特色，加强分工与合作，才能形成一个有机的整体，使中三角的宗教文化旅游资源发挥出最大的能量。

2、坚持发展经济与宗教文化并重

旅游相关部门在开发湖北宗教文化资源的过程中，不应该只在其经济效益上下功夫，还要重点完善其社会功能，要充分挖掘其内涵，不能满足于现有的浅层次的开发，要积极开发多样性的旅游方式来体现宗教旅游的内涵，例如举办相关宗教学说的讲座，在当地旅游产品中嵌入有益的宗教理念等都能提升游客对宗教文化的理解和渗透，对于当地宗教文化资源也是一种积极的宣传和推广。但是这些都不意味着将宗教文化与信仰和社会经济发展完全对立起来，在适合的推动下，两者完全可以很好的结合在一起形成一个良性循环，在宣传宗教文化知识的同时，其建筑，雕塑，文化特色，音乐，神秘对游客来说具有非常巨大的吸引力，这些都可以对当地经济发展做推动。

3、塑造差异化有特色的宗教旅游品牌

湖北省道教文化旅游资源在宗教文化资源中地位最高，后期发展中，可进一步通过对道教文化资源的宣传营销提升湖北省宗教旅游知名度，同时为我省其他宗教旅游资源造势，也就是说，各色的文化资源兼顾开发，结合现状来进行组合，形成规模与品牌效应。其次，在旅游产品设计方面，要对各色游客的需求，做出不同形式的整合和包装，科学性的规划和组合，将分散的资源科学组合成一条有机整体，一环扣一环的旅游线路，这样才能最大程度上展现宗教文化的魅力。

（二）湖北省宗教文化旅游产品开发的对策

基于区域协同发展的理念，湖北的宗教文化旅游应立足于自身资源，根据以上原则，进行以下主题的发展：

1、发展生态旅游

宗教文化资源是人文旅游资源一个非常重要的部分，也是旅游界产品设计开发的热门素材，随着旅游成为湖北省经济发展的支柱性产业，旅游业得到了迅猛的发展，宗教文化旅游也得到越来越多的关注，宗教旅游产品不仅受到者的热捧，也慢慢得到普通游客的青睐，湖北宗教文化资源尤其是道教、佛教旅游资源颇为丰富，这些宗教旅游资源往往分布在环境优雅的地方，在将来，旅游相关部门应当发展重点放在宗教生态旅游产品开发设计上，以现存的宗教遗址遗迹、设施设备为基础，深度挖掘宗教生态观，讲宗教元素与生态旅游紧密结合起来，游客也能通过这样一种旅游产品形式来深刻体会到宗教的底蕴和魅力。