南香红(中国财富杂志社主编):我的“公益筹款”初体验

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作为媒体人，我从业很久，从1987年到现在已经28年了，做过很多报道。但今年，我做了一件以前从来没有做过的事，那就是公益筹款。

选择合适的筹款节点

抗战期间，日本对中国使用了“细菌战”，战争结束后，一群烂脚老人存活了下来，我们筹款为他们治疗。在此之前，有媒体在关注这件事，但只是告诉大家有这样的苦难和事情，让大家来关注，并没有引起太大的反响。以前，媒体先掌握信息，再传达给公众。但现在，公众有了更多的选择，他们甚至可以直接参与到信息传播过程中，所以他们可能不再关注媒体，甚至对媒体传播的信息不感兴趣。

我们现在之所以能够把筹款的这件事做起来，很重要的一个因素是这件事具有公共性，是大家共同关注的话题；其次，我们选了一个好的时间节点，很多事情可能到了某个点上就能做成，不到点上就不行。另外，平台和方法也很重要。

一直以来，“细菌战”被美国和日本联合掩盖，直接到1998年细菌战才开始受到关注。当年，日本和平人士到中国进行调查，日军使用细菌战这件事才引起中国关注。细菌战“烂脚病”开始走进人家的视野，很多媒体也持续关注，但我们觉得还是没有到合适的筹款节点。

现在，我们觉得时机到了。一方面，今年是抗战胜利70周年，另一方面，当媒体报道达到一定程度时，就有了专家的关注。这次，上海王正国创伤医学发展基金会的医生、301医院生命科学院的专家，还有上海的医生，他们用中国目前最好的创伤治疗法，能够把老人的脚治好。

这是非常好的时间节点，而媒体需要做的就是让这件事持续地保持热度，持续地发酵，吸引读者，或者是受众的重视。同时，媒体和筹款活动之间也能产生非常好的良性互动。一开始，我们以周为节点，连续了两篇深度调查报告，告诉公众发生了什么，然后再发起捐助。我们起初是想在自己的平台上做，后来考虑到腾讯乐捐的影响力，就和他们进行了合作，在乐捐发起了这个筹款。

从未感受如此大的力量

我们的目标是100万，目前已经筹到超过94万元。作为记者，我以前从来没有感受到这么大的互动和力量，这些捐助人都在网络后面，在屏幕后面，我们看不到他们，但是我们可以感受得到他们。

我也把稿子发到了自己的朋友圈，让它保持热度。

这个治愈70年战争创伤的筹款活动，通过不断地转发，成为了社交媒体的话题。捐到14万时，就已经能够帮助近20位老人，当时我就想，30万就差不多了。但王选（“细菌战烂脚病诊治”发起人）说不行，一定要捐到100万，让老人有一双干干净净的脚离开人世。经过转发、推送，筹款额涨得非常快，60万、61万、62万，以一个小时一万的速度向上增长。

通过这样的行动，我们把我们的报道，把我们掌握的更重要的信息让更多人知道，而且让更多人参与到筹款中来，把钱拿给医生以救助更多的老人。

这个活动是我前所未有的体会，值得思考的是，作为媒体该怎么掌握传播的规律，才能够达到更好的效果、更好的互动。