北山村电商发展调研分析与产业集群竞争力研究
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摘 要 以电商为代表的互联网经济正在构建自身的转型升级生态，在“互联网+”的时代背景下电商创业每天都在发生，网店在虚拟空间服务实体经济开拓了巨大的市场空间，缙云县北山村这一传统的小村庄在这过程中实现华丽的转型。本文主要通过对阿里研究院的淘宝村研究报告进行分析以及对北山村电商经营户的访问调查，对该村电商发展模式进行研究，并通过层次分析法进一步对产业集群的竞争力进行分析。
关键词 互联网+ 北山村 产业集群竞争力 层次分析法
中图分类号：F32 文献标识码：A
1北山村电商发展的基本情况
互联网早已成为人们生活中必不可少的一部分，在互联网经济快速发展的大背景下农村电商也开始在全国各地发展起来，发展农村电商是一场革命，影响着城镇化的进程。截止2014年全国淘宝村增至211个，北山村就是其中之一。北山村位于浙江省缙云县壶镇镇北山脚下，属于欠发达地区，2010年底村庄合并后由三个自然村组成，分别为上宅、下宅和塘下总共有700多户人家，全村25%以上人口做淘宝，实现年销售额过亿元。其中拥有800多人的下宅村集中了全村绝大多数的电商企业，2015年拥有近300家淘宝店铺，其中皇冠级别的就有30家，与很多农村淘宝店以卖当地特色农产品不同的是，该村九成以上的淘宝店以经营户外用品。
大部分经营户看重电子商务不但能扩大销售范围增加销售规模，而且有相对自由的经营时间、不需要开设实体店、低投资快回收。开网店后，农户收入普遍增加了10%～30%的范围，也有一部分收入显著改变，达到了80%以上。
从2006年由吕振鸿上线第一家淘宝网店开始，经过9年多的发展，该村从“草席摊子”、“烧饼担子”转型为全国211个“淘宝村”之一，根据阿里研究院的淘宝村研究报告：大部分淘宝村成功的“秘籍”是拥有一个销售额占全村网店销售50%以上的支柱形产品，即单品制胜。北山村正是以形成“北山狼”公司为龙头，以个人、家庭以及小范围团队在淘宝网开设零成本的分销店为支点，以主打户外用品的单品制胜电商发展模式――“龙头企业示范带动+地方政策推动引导+拓宽电商融资渠道+青年积极有效创业”的北山模式。
近年来，在以分销“北山狼”品牌为支点的基础上，一些淘宝店经营者也形成了品牌意识，相继出现了一批自主品牌，如“狂野者”、 “森林狼”、“风途”等。
2北山村电商产业集群发展概况
北山村作为互联网时代下电商与农村经济相结合的产物，不管是从农村区域经济、“互联网+”、城乡一体化建设、产业集群以及地方经济发展的角度进行研究都具有极大的价值。一直以来理论界都缺少对淘宝村电商产业集群的研究，而主要关注在淘宝村的案例研究和经营模式，将淘宝村的形成原因、发展过程、扶持培育、地方政策、内部运营、存在的困难和措施建议等方面作为重点。农村市场作为未来重要的网络市场，淘宝村作为农村电商产业新型发展模式，是电商和农村经济发生紧密联系的典型产物，从产业集群角度研究淘宝村竞争力将对农村电商的进一步发展提供一定借鉴。
作为农民电商及其相关业务方聚集区的北山村，其内部是以农村电商为核心的产业集群，产业链在纵向上延伸至从事农业生产的农户和农产品加工生产的企业，横向上主要以电商平台、现代物流、产品代工、服务外包等服务企业，依托第三方开放平台享受综合服务，产业集群内资源要素各利益相关方共享，实行业务分工与协同作业。随着淘宝店经营的发展和成熟区域空间的限制充分显现出地方不够用、缺少仓储空间的问题，外迁就成了“北山村”面临的一大问题，北山村逐渐向周围辐射的速度越来越快，开始浮现出“淘宝镇”。淘宝镇是指在一个乡、镇或街道出现3个及以上“淘宝村”，这是在“淘宝村”充分发展的基础上形成的一种更高层次的农村电商现象，意味着一个中等规模的产业集群已经在当地形成。“北山狼” 、“狂野者”等品牌的出现也意味着北山村电商经营者开始逐步实行企业化运作，品牌化发展道路进程加快，促进了产业转型升级与农村人口本地化就业。
3北山村电商产业集群竞争力影响因素
随着学者们对产业集群竞争力的深入研究，对产业集群竞争力概念的理解逐渐趋于一致。当前评价产业集群竞争力主要围绕“因素”“结构”和“能力”纬度展开研究。波特通过对产业集群竞争力的研究提出了“钻石模型”，并认为假设把一个集群比作一个整体，其竞争力取决于六个相互关联的因素。结构观点分为两类，一类是横向结构另一类为纵向结构。其中持横向结构观点的Tracey认为功能差异化程度、网络集中化、网络密度、网络基础设施质量等决定产业集群竞争力。而持纵向结构观点的代表人物迈尔・斯特莫则把产业集群竞争力划分为四个主要层次：微观层、中观层、宏观层以及兆观层。结构观重视产业集群的关系导向，强调由内到外、由低到高的动态变化。从能力的角度，蔡宁主张产业集群竞争力源于资源创新性整合能力、资源禀赋和资源的整合能力。
3.1动力因素
从动力组成要素而言，淘宝村电商产业集群动力要素包括生成动力和发展动力。生成动力由诱发电商产业产生的因素导致，可以是自然资源特点的地理区位因素、地域文化因素、市场环境因素、地方政策以及产品价格优势等。该阶段多发生在起步和发展的初级阶段，但影响着淘宝村产业集群的发展动向。发展动力主要体现在集群的内驱力和凝聚力。一旦实现产业集群，发展动力将对集群的发展发挥巨大的推动作用，形成一种地理内集的产业集群趋势并推动整体产业系统的发展以及一系列相关的扶持性措施出台。因此，必须准确把握不同阶段的动力因素、发展动态和实际需要。
3.2结构因素
一般而言，电商节点数量越多密度越大代表集群越具有强凝聚力，增加区域内电商节点密度有利于集群竞争力的增强。当集群内节点层层次在纵向上不断增加时，节点之间在横向上的连接数将呈现出几何形态变化，增强各层次集群效益及聚合力，进一步凸显出层次网的外部性，完善层次间的适用性与兼容性，使整体竞争力得到提升。就节点凝聚力而言，淘宝村电商集群节点群体间的节点间彼此协作与资源共享的程度表现了节点的凝聚力。电商活动参与主体抗市场风险能力较弱、资金少、规模较小，而开展电商活动不仅需要运营、人力、物流、金融、平台、行业协会等服务支持，而且需要产业链上下相关企业之间的协作，因此分工合作与抱团发展是高效发展农村电商业务的必然选择。
3.3能力因素
淘宝村电商产业集群嵌入层是聚集外部资源、拉动集群发展的重要外部力量。由于改进技术、吸引人才、改进经营模式、吸纳资金能力等方面的不足，并且得到金融机构的融资和科研院校支持相对较难，使得淘宝村在发展过程中缺乏外部吸引力。就当前而言普遍还没有充分构建起淘宝村集群的嵌入层，严重制约着形成产业集群的外来驱动力和提升发展的竞争力。为了有效提升产业集群的竞争力，应加快农村传统产业升级、积极引进先进生产设备与技术工艺、提升农村电商经营能力、引进高层次经营管理人才、吸纳更多的社会资本投资农村电商以扩大产业规模、提升综合竞争水平。通过提高技术、资金和人才等外部资源的嵌入水平，加快电商和产业融合，提升产业集群竞争力。
4北山村电商产业集群竞争力评价
本文以北山村电商产业集群竞争力影响因素为依据进行分析，依据北山村产业集群网络层、嵌入层、节点层以及层四个层次结构，利用YAAHP 层次分析法软件计算产业集群竞争力。
4.1北山村电商产业集群竞争力层次结构模型建立
产业集群竞争力评价存在评价者个人主观因素与客观上的不确定因素，并且非常缺乏对北山村的有关的统计数据。笔者通过访问调查，在充分征集相关经营者意见的基础上，按照层次分析法 AHP 指标体系构建系统性、客观性和逻辑性原则，尽量避免各个指标之间的包容关系，对淘宝村 B1-B4 四个准则层筛选出方案层指标（表1）。
4.2北山村电商产业集群竞争力模型指标权重计算与一致性检验
通过对北山村淘宝经营者访问的形式，根据美国运筹学家T.L.Saaty重要性指标标度表，并且向北山村调查点的有关专家进行相关意见的咨询，同时考虑访问情况及专家对每个指标相对重要性数据的建议求出均值，利用YAAHP软件在标度类型为1―9的情况下构成相关权重的结构模型，完成产业集群竞争力的一致性检验（表2）与权重计算（图1）。
4.3北山村电商产业集群竞争力评价指标数据分析
根据北山村上述的产业集群竞争力分析，结合图1中合成权重指标所反映出的情况，可以看出北山村在电商专门政府管理机构情况、与科研院所科技合作情况、大学生下乡就业创业新增人数、行业协会服务水平、尤其是吸纳外部投资资金总额等指标方面相对较为重要，充分反应了现阶段北山村需要加强提高电商专门政府管理水平与研院所科技合作力、完善行业协会服务实力、增加大学生返乡创业就业吸引力以及吸纳外部投资资金等方面来加强建设。电商专门政府管理机构情况占合成权重的0.136，从侧面可以看出随着北山村从成长期逐渐发展到成熟期，其内部治理和转型发展对政府管理机构所提供的服务依赖性将越来越强，地方性电商政策水平对北山村竞争力影响将更加明显。
5提升北山村电商产业集群竞争力的对策建议
为进一步提升北山村电商产业集群竞争力和未来整体发展活力，应充分发挥政策与市场的双重引导，尊重村民的创新意识和激发创新活力，提升内在动因激活外源动力。同时，北山村在成长与发展的过程中要认识到人才缺乏、空间束缚、缺乏科学有效的组织、同质化竞争和服务等方面的不足。一方面要走电商经营形式集约化，由个体电商向企业电商转变，生产方式从小作坊加工为主向工厂代工为主过渡。在这个阶段，应充分发挥本地电商行业协会的服务水平、电商联盟等在组织和协调方面发挥实质性作用实现电商抱团成长，吸引更多高学历人才、金融资金和行业企业进入淘宝村，发挥区位优势实现农民就业本土化，鼓励挖掘地方特色产品采取 “线下销售+线上销售”、“自主品牌+生产代工+线上销售”等多种经营组织模式。运用各种营销手段开展零售、团购、批发和境外贸易等网上销售模式，促进农村生产要素与经济组织的融合实现产业调整。 另一方面，实现农村电商产业生态化，在农村电商转型升级的道路上，现代物流、推广营销、人员培训、代运营管理等第三方服务商的出现，不仅有效地提升了电商的管理水平、运营能力、服务效率，也让整个产业链更加完整，增强了整体竞争力。农村电商作为一种新兴生产力，对于增加农民收入、促进农民自主创业和就业、发展农村区域经济、推动城乡一体化建设具有重要意义，也行之有效的探索出了一条解决我国三农问题路径。各地政府应借鉴成功经验，科学制订农村电商成功模式的引进、复制、试点和培育措施，完善配套公共服务和基础设施建设，加强基础服务、政策宣传和行业动向引导，以行业协会为纽带强化内部交流，融合政府机构、行业协会组织、龙头企业和科研院所等资源，加强内部治理和辐射扩散，走经营集约化、品牌自主化、系统生态化和服务平台化的发展路径。
参考文献
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