中国动漫电影艺术形象设计现状与前景
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[摘 要]近年来,我国动漫业迅猛发展,虽然在产量上有大幅增长,可还是没能塑造出有国际影响力的动漫品牌形象,原有的形象只能在人们的记忆中成为经典。现在中国动漫作品已经数不胜数,但真正能够深入人心、为广大消费者所喜闻乐见的动漫形象却寥寥无几。究其原因,可以提及的都与原创形象自身有关。
我国动漫电影自诞生以来,也曾有过无数的辉煌,创作出齐天大圣、哪吒等精典形象。如1961年制作的动画片《大闹天宫》到现在都是中国动漫史上的丰碑,同一时期的《小蝌蚪找妈妈》也是中国水墨动画的经典之作,当时我国有一批典型的动漫形象,但当前中国动漫电影艺术形象设计已经远远落后于西方。
一、中国原创动漫形象的现状
近年来,我国动漫业迅猛发展,虽然在产量上有大幅增长,可还是没能塑造出有国际影响力的动漫形象。而原有的形象就只能慢慢地在人们的记忆中成为经典,距离现今的市场越来越远。每当人们谈起经典动漫形象,很多人都想到米老鼠、唐老鸭、史努比、芭比娃娃、维尼小熊等外国卡通形象。40年前,《大闹天宫》曾获得了伦敦周际电影节最佳影片奖等多个奖项,而塑造的孙悟空形象也更是为人所喜爱,可见中国原创动漫形象起点并不低于其他国家。但现在,这个神通广大的齐天大圣,却打不过阿童木、蓝精灵、米老鼠等,并且差距越来越大,时至今日,世界范围内的原创动漫明星再无“中国制造”的概念。中国的动漫产业发展起步很早,步伐很快,但后劲不足,前几年甚至是裹足不前,以至于错失了世界动漫产业大发展的热潮。当前中国动漫产业发展迅速,平均年增长率达到20%,是同期世界动漫产业平均增长率的10倍,中国正在成为世界上发展最迅速、最具潜力的动漫市场之一。在此过程中,诸多典型动漫形象也得以被人所认识,日渐成为广大动漫迷的最爱,但是,在目前的中国动漫市场,依然是洋品牌的天下,就国内典型动漫形象发展现状来看,也是喜忧参半。
二、中国动画电影形象不佳的原因
中国的动漫事业发展到今天,动漫作品已经数不胜数,但为什么真正能够深入人心、为广大消费者所喜闻乐见的动漫形象却寥寥无几、屈指可数?究其原因,可以提及的都与原创形象自身有关。
1.受众群体不明确
精典动漫影片艺术造型是艺术家以丰富的生活经验为基础,运用熟练的造型艺术技巧,利用夸张、变形等艺术手法对其进行加工,反映人们对生活的主观愿望,塑造和表现角色的个性特征和人性魅力(或是性格缺陷)。任何角色的塑造都是来源于生活的,脱离生活的角色无法引起人们的喜爱和心灵上的共鸣,动漫形象本身主要是和创作者有关。有些创作者在进行创作的时候,并没有给自己的作品准确定位,忽略了其作品所要面对的人群。例如一些面对孩子的动漫形象被制作成形象上的孩子和性格上的成人,让那些形象总是说些与自己的身份相不符的语言,做一些同自己的年龄不相适应的事。创作者追求的重点并不在于作品的质量上。大部分作品不能做到精益求精,而且其作品面对的消费群体一般来说是狭小的,只是针对一些人或一批人,不像国外的作品,可以做到老少皆宜,基本上每个年龄阶段的人都有兴趣欣赏与观看。
2.原创动漫形象缺乏
依据现在国内动漫行业的发展行情和所处发展阶段来看,一个成功动漫形象的设计和推广,小到对一个公司的发展,大到对中国动漫行业整体原创水平的提升都很有帮助。中国电影动漫产业正处于快速发展的初级阶段,原创能力较低,创作水平有限,无论是动画或是漫画,距离发达国家的水平还很遥远,民族原创动漫大都缺失真正属于民族的东西,在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面模仿过多。动漫产业链不完整,导致中国动漫业盈利受阻,也致使发展后劲不足。与国外同业比缺乏竞争力,优势不明显,国内动漫基本仍停留于引进、加工、运营业务为主。而这些精力的付出又使得原创动漫形象的人力物力不足。所以高质量的原创动漫产品不多,纵然有一两个比较典型的原创动漫形象,缺乏后期跟进和推广,难以传承和延续品牌价值,并随动漫产品在市场的变化而变化,更不要说有自己标志的原创动漫作品了。因此,在人们心中,动漫世界尚没有“中国制造”的概念。众多国内的动画制作企业都存在重制作轻市场的问题,在设计动漫形象、创作动画剧本等环节中,没有经过细致的受众分析和市场研究,将卡通形象与动漫产品割裂开来。我国动画制作企业的资金规划分配比例,绝大部分的资金使用量放在前期和中期,分别占25%和65%,而后期营销资金特别是在产品开发、品牌授权等环节中投入仅占10%,甚至有些公司几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金,使得纵然有好的创意动漫作品出现,也难上市场。比如以前做得比较好的典型案例《葫芦兄弟》和近几年比较优秀的作品《虹猫蓝猫》系列等卡通形象,在少年儿童心目中就拥有较高的知名度和影响力。但影响日渐衰减。
3.没有发挥民族特色
“一个国家的美术电影是否趋向于成熟,最重要的标准是看其作品中是否包含更多民族的文化元素、艺术趣味和适应本民族的价值观念和欣赏习惯。”从最早版本的八一电影制片厂的《大闹天宫》与辉煌动画公司的《西游记》或是上海电影制片厂的《宝莲灯》的造型比较上就可以得到这样一个显而易见的结果。《大闹天宫》在造型上走的是中国民间绘画和壁画的古典风格,配合“西游记大闹天宫”一章精彩的情节,具有反抗精神、敢于造反的孙悟空给中国乃至世界人民留下不可磨灭的印象。1972年在日本享有“漫画之父”美誉的手冢治虫先生曾专门拜访大闹天宫的制作人员,进行学习取经。而1997年筹备、2002年播出的《西游记》以及上海电影制片厂的动画电影《宝莲灯》在造型上一个走的是迪斯尼的造型风格,另一个走的是FLASH风格(最叫人感觉不舒服的是FLASH风格中保留了《大闹天宫》中孙悟空的造型,使民族味的孙悟空在FLASH风格的其他人物中格格不入)。再比如 ,《宝莲灯》从上映以来就有人将其与《花木兰》相比。这两个完全不同的文本下打造出来的影像本体,确有很多相似的地方。但由于打造他们的是在两个完全不同的文化背景影响下的班底,一个是处在世界动画界巅峰的迪斯尼,而后者则是国人都有点恨铁不成钢的中国动画。《宝莲灯》不管是人物造型、情节设置、思想内涵,都无法和前者相比。不论是人物形象、故事情节,还是动物、宠物设计等等,没有发挥本民族特色,画虎不成反类犬。特别是后者由于承载的是主角与黑暗势力抗争这一沉重主题,这是动画片所无法表达出来的,从而自身特性无法发挥出来,大大影响效果。
4.中国的原创动漫缺少想象力
“形象有之,生动不足”基本上是中国动画作品的共性,这样就使动漫形象和动漫作品缺乏娱乐性和吸引力。我们国家的动漫形象想象力不够,而且设计者所站的角度和观众的视角有所差别,他们大部分时候是一种阳春白雪,不能做到雅俗共赏,不像国外的例如《猫和老鼠》《蜡笔小新》那样,可以得到各个年龄阶段的认同。如中国的很多古典名著,都是被日本、韩国等国拿去做动漫后,才使中国的小观众们所熟悉。如国内很多孩子是玩了日本的《三国志》游戏之后,才了解中国古典名著《三国演义》的。由于国外的典型动漫形象的成功必然有其后继市场效应,而他们对这个市场不可能大小通吃,所以就造成某些企业抓住这个,创作一些有模仿痕迹的东西出来。这个本身是一种策略,但是跟风的结果有收获,也迷失了方向,丢掉了可以属于自己的东西,难出原创精品。而把短期市场效应作为创作的初衷,针对快速的利益回馈,也很难创作出一些经典的传世作品,换句话说,态度决定行动,行动决定地位。处于模仿阶段本身也正说明我国动漫界在原创动漫形象的创作上所处的一种地位和层次。
5.人才缺乏
一是缺少大师。纵观整个中国动漫界,极其缺乏原创的动漫明星,缺乏创意,更缺乏精品,这归根到底还是人才的缺乏。中国动漫界没有井上雄彦、宫崎骏、凯文•盖格、查尔斯•舒尔茨、金童话等。姚非拉(中国内地)、黄玉郎(中国香港)、庸(中国台湾)等人在国内的动漫界也享有很高的地位,但是真正在国际上享有很高声誉的动漫大师级人物并没有人可以承担。国外众多的优秀创作团队和动漫大师理所当然地创造出来大批的动漫明星,而这些典型动漫形象为国内动画界竞相模仿的同时,也带来了自身的提升,这也算是一个学习的过程。二是没有创新性人才。中国动漫一直以来都是“寓教于乐”,强调的是教育。而现实情况是,说教类的东西必然不会被广为接受,纵然是加了乐趣的糖衣,以教育为主线的创作仍然不会合乎市场要求,因为这个指导思想就是有问题的。再次,在制作动漫形象时,传统的习惯性思维太过浓烈,用旧的眼光来看待这个创意文化本身就是一种错误,一旦被束缚,形成了约定俗成的限定,就会陷入一种模式。这里所讲的传统的习惯性思维不涉及传统文化思维,而是指创作思路。当代的动漫发展十分迅速,当迪斯尼公司的二维动画发展近乎极致时,皮克斯的三维动画已经开始大力度冲击市场。人才的匮乏产生了恶性循环,由此带来的即是整个动漫界原创动漫形象鲜见精品、鲜见动漫明星。
三、结 语
中国动漫电影要想有真正的发展,第一,就是正确定位受众群体。当前“80后”“90后”的受众群体占动漫市场受众的65%~70%,“70后”受众群体占动漫市场受众的20%左右,积极开拓青年动漫的市场。第二,打造中国民族特色的动漫形象。在传统文化基础上创新,融合各种中国传统因素;在画法上尝试各种传统艺术形式;在内容里吸收传说、神话、典故等多种内容;创作出老少皆宜的作品。第三,增加创意度。必须要有突破传统思维的题材和造型,敢于想象,敢于颠覆传统。第四,赋予动漫形象以鲜活的生命。在如何用笔之外,更要看重蕴涵的情绪、风格、叙述手段。动漫形象是在观众品味内容的心理游戏中逐渐诞生纵深感悟的故事、情感以及其中的价值观。这些核心元素打动了观众,动漫形象也就成功了一半。
[参考文献]
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[3] [美]大卫•A•普莱斯.皮克斯总动员[M].北京:中国人民大学出版社,2009.
[作者简介] 严S斌(1989― ),男,浙江衢州人,浙江万里学院环境艺术专业本科生,主要研究方向:环境艺术设计; 汪乐迪(1987― ),男,浙江宁波人,浙江万里学院环境艺术专业本科生,主要研究方向:环境艺术设计。