体育舞蹈市场现状与开发研究

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摘 要：当前我国市场经济发展水平在不断的发展，体育舞蹈也逐渐进入了市场化的大潮，在这样的情况下，体育舞蹈市场化就是其必然的发展趋势，当前我国的体育舞蹈市场还存在着一定的问题，这些问题需要我们积极的去解决，同时还要积极的采取有效的措施去开发体育舞蹈市场。本文主要分析了体育舞蹈市场现状与开发，以供参考和借鉴。

关键词：体育舞蹈；市场化；对策

当前我国的体育行业在不断的发展，在这样的情况下也出现了体育舞蹈市场化的趋势，而在这样的情况下，我们就需要对体育舞蹈市场发展的现状进行全面的分析，同时还要采取有效的措施做好开发工作，只有这样，才能更好的促进我国体育舞蹈市场的健康发展，为我国体育舞蹈的市场的规划创造更好的条件。

1 我国体育舞蹈市场的现状

当前我国市场经济在不断的发展，同时体育市场也在不断的形成和扩大，当前，体育舞蹈市场化已经有了一些规模，全国各地也建立了一定数量的舞蹈俱乐部还有一些专业从事体育舞蹈的人才，体育舞蹈比赛和表演也越来越受到人们的关注和重视，体育用品的生产和销售也进入到了市场化的阶段，其产生了非常大的社会效益和经济效益，体育舞蹈市场的需求也在不断的增大，此外其商业价值也受到了很多商家的关注，很多领域的商人都介入其中，这样也使得市场的管理缺乏统一化的特征，从而对运动的发展造成了不利的影响，市场化水平的提升也受到了阻碍。

1.1 体育舞蹈竞赛与表演时长的发展现状

体育舞蹈是一项经济性和表演性充分结合在一起的观赏性体育项目，其受到了很多观众的喜爱，当前，我国主要矩形的赛事有体育舞蹈联合会组织管理下具有代表性的体育舞蹈竞标赛，俱乐部的联赛，世界性的公开赛和邀请赛。这些竞赛的优点在于其能够保证资金的供应，同时也能保证管理的质量。这种比赛具有非常强的专业性。还有一些比赛是由一些舞蹈协会牵头，企业、学校及个人举办俱乐部赞助的一些群众性比赛和表演，这种比赛参与人数，同时舞蹈的类型也具有多样性，大大的促进了我国体育舞蹈的推广力度。

1.2 体育舞蹈健身娱乐、培训市场的发展现状

当前，我国人民的生活水平有了非常显著的提升，同时在审美观念上有了非常大的转变，人们在健身娱乐上的要求也呈明显的上升趋势，其具有一定的强身健体的作用，同时还能起到塑造良好体态的作用，是距离人们生活较近的运动。当前，社会人士对体育舞蹈的发展前景持乐观的态度，此外，这对我国的体育舞蹈市场化发展也起到了非常重要的作用。

最近几年，我国的体育舞蹈俱乐部和培训学校的数量在不断的增加，体育舞蹈形成了一个较大的消费市场，人们的消费水平在不断的提高，体育舞蹈健身娱乐市场展现出了非常大的发展潜力，体育舞蹈比赛数量在不断的增多，同时也吸引了很多不同年龄的体育舞蹈爱好者前来消费。

1.3 体育舞蹈产品市场发展的现状

我国在发展的过程中对体育舞蹈产品有这非常大的需求，消费市场很大，同时体育舞蹈服装鞋帽以及音像制品等都有着十分丰厚的利润。我国的体育舞蹈用品购买市场存在着非常大的发展潜力，此外，这也充分的证明，我国的体育舞蹈服装类的需求越来越大，品牌的意识也越来越强，在当前的体育舞蹈生产当中，厂家数越来越多，但是知名的并不多，所以这也是我们需要改进的。

1.4 体育舞蹈电视媒体市场发展的现状

体育舞蹈项目是一项观赏性非常强的体育项目，此外，其比赛的区域不是很大，在电视媒体转播方面也具有非常显著的优势，一些舞蹈类的节目在全国的收视率非常高，通过电视转播，可以掀起一个非常大的体育舞蹈浪潮，体育舞蹈俱乐部和培训班在市场份额上也更大，这对我国体育舞蹈市场化的发展起到了十分明显的推动作用。

2 体育舞蹈市场开发的对策分析

2.1 对体育舞蹈的市场化运行模式加以规范

随着我国市场经济的发展，体育事业的市场化、商品化、产业化步伐也加快了，各个体育运动项目的市场化运作的发展方向已成为我国体育事业改革的必然趋势。体育舞蹈市场应遵循市场经济的基本规律，将体育舞蹈作为相关产品来进行商品经营，从中获得经济利益，我国体育舞蹈市场化运作模式也必须依据我国国情予以选择。

在过去，我国竞技体育运行的管理体制是采用政府行政干预模式予以调控，社会不参与。当前，我国体育事业仍然是政府主导的发展模式，如果完全由政府包办就会导致体育事业的产业化和市场化程度较低。所以，处理好政府与市场的关系是规范体育舞蹈市场化运作的关键所在。政府体育行政部门要切实把建立多元化的体育服务体系作为自身的主要指责和工作重点，下决心实行"管办分开"。把举办体育舞蹈事业的任务交给社会和市场。具体说就是政府体育行政部门对于体育舞蹈市场的发展从政策层面给予积极的支持，由政府牵头，制定相应的行业规范，对体育舞蹈行业实行宏观的监控和管理。对于体育舞蹈各种类型市场具体运作，则由市场主体独立运作。

2.2 激发消费者对体育舞蹈市场各类产品的需求

激发消费者需求、引导市场消费、提高消费水平是体育舞蹈市场发展与繁荣的根本。因此，发展体育舞蹈市场必须把引导和激发群众体育舞蹈消费放在重要位置。从长远看，随着我国经济的发展，消费水平也在不断增长，消费结构中娱乐消费的比重将会有所改善，同时，随着人们余暇时间的增多。必然相应地给体育舞蹈运动这一项目消费的提高提供可能。另外体育舞蹈的普及率高，潜在的商品价值和文化价值都很大.这一点保证了有一定体育舞蹈市场的消费者。相反，体育舞蹈市场化的进程较为顺利，体育舞蹈运动吸引的观众和参与者越来越多，在娱乐消费市场中的市场占有率也就会越来越高。所以，应该利用群众需要健康、健美、娱乐的心理，开展消费意愿的引导，并且培养人们对体育舞蹈的鉴赏能力和表现能力，尤其是要从青少年开始。

2.3 开发多元化的体育舞蹈市场产品

目前，在我国体育舞蹈市场还存在技术产品和物质产品单一化、固定化的现象。体育舞蹈作为竞技性和表演性项目，具有很高的技术难度，使许多消费者感觉到人门难.提高技术更难。如果一项体育运动只有少数人才能学习和掌握，就很难实行市场化运作。因此，体育舞蹈应该面向社会各种不同层次的消费者的需求，在保持原有体育舞蹈高层次形象的基础上，通过市场化机制，设计更多的大众化、普及化的专业产品，以适应广大消费者的需要。

结束语

当前，我国的体育舞蹈市场化发展水平有了十分显著地提升，但是我们也应该看到，我国的体育舞蹈市场在发展的过程中依然存在着一定的问题，所以，为了更好的保证体育舞蹈市场的健康发展，我们必须要采取有效的措施对其加以改进和完善，只有这样，才能使得体育舞蹈创造出更高的效益，从而更好的为我国体育产业的发展奠定坚实的基础。

参考文献

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[2]丁力，王闯.浅析经济危机对我国娱乐产业体育舞蹈市场的影响[J].中国经贸导刊，2010（6）.