粉丝应援从“烧钱”向“烧脑”转型?

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“你牛，你咋不上天？！”这句玩笑日前却在一次粉丝应援活动中成了真。近日，这个名为“这次应援要上天”的粉丝活动，成为了中国首例大型直升机应援活动，并跃升当天微博话题榜榜首。当贴着王青、冯建宇海报以及各种“青宇”粉丝ID签名的直升机，在北京上空盘旋了近一个小时后，很多人不禁抬头问天：王青和冯建宇是谁？

在偶像丛生、信息爆炸的当下，认识一个偶像的方法不单是石破天惊的电影、万人空巷的电视剧或是家喻户晓的成名曲，还可以通过“现象级”“事件级”的粉丝应援事件。比如此前的百万粉丝大PK爆吧爆博、刷新吉尼斯的转发评论、养成系女团剧场里的疯狂热情……围观群众甚至在说不出这些偶像的任何一部作品、搞不清他们到底是歌手还是演员的情况下，产生了“TA很有名”的概念，这就可以视作是粉丝应援的一种成功。

粉丝和明星关系的变迁实在值得诸多探讨，作为一个媒体人，我深感饭圈对某一明星了解之全面、之深入，有时甚至超过大而全的媒体。单一通过媒体了解偶像动态已成为过去，如今只要媒体在官微、公众号关于他们偶像的信息，就能收到粉丝成群结队的“谢谢安利”。这说明粉丝从“顶礼膜拜”的“朝圣者”逐渐向“人人有责”的“自己人”转变，而近来时常发生的粉丝“炒”艺人经纪团队的事件就可见一斑。

这样的关系转变、观念转变、情感转变，必然会导致应援方式的转变。“应援”一词是日语的舶来品，意为接应、援助，多用于粉丝为自己喜爱的艺人加油和助威，可以通俗理解为娱乐行业的特殊营销活动，常与粉丝经济搭配出现，其主角―粉丝经常表现出超乎寻常消费者的主动性和消费热情。当翻微博、翻贴吧舔屏已难以满足，而买门票、买物料、冲榜单等只“烧钱”的应援已略显初级，买通黄牛窥探艺人隐私又让人不齿，如何“来一票大的”抒发对爱豆的情感、顺便向更多人安利爱豆，成为粉丝们的“自我修养”。“这次应援要上天”活动不失为一次不错的尝试。主办方粉丝网举办了一个为偶像投票的活动，有中日韩百家粉丝团参与，冠军奖品就是直升机应援自家爱豆。最终活动总投票数累计超过137万，页面浏览量接近4500万，而王青、冯建宇的粉丝团“爆冷”胜出。

有人要说，这不又是一次集体“烧钱”的事儿？除了常规的线上“投票”环节，线下落地的选飞机、定线路、设计服装和海报、现场组织、应援仪式、遴选代表等每个环节都是由粉丝团策划主导的，光有“脑残粉”的热情和“壕”的一掷千金是不够的，组织能力和判断能力成为重要的参与门槛。也就是说，从投票结果公布开始，即是“烧脑”的开始。

喜欢爱豆说到底是情感寄托的方式之一，生发于人类“爱”的本能，这无可厚非。但由于饭圈有年轻化、情绪化、易抱团的群体特征，加上周边产业的不规范，催生出一些负面事件，让人总会把“脑残”和“粉丝”联系在一起。其实，当粉丝们逐渐摆脱明星的“影子”“尾巴”等认知，开始在应援活动中寻找价值、发展自我、结交友情，“追星”反倒可以丰富人生的厚度。所以，“上天”之后，这个处于时代潮流高处的应援文化还能怎么玩，我们拭目以待。