拓展传统期刊发展的新空间

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明眼人一下子就可以看得出来，这一期的主打文章仍然说的是期刊。这主要是基于两点考虑：一是世界期刊大会召开在即，需要有一个舆论上的配合，除了其他媒体的配合之外，作为以报刊起家，以报刊立身的《传媒》杂志更是责无旁贷、无可逃避，更应首当其冲，做出表率；二是期刊业与国民的生活、生计、生存密不可分，它甚至构成了“民生”问题的重要一环。尽管人们每每抱怨这个期刊质量不好、格调不高，那份杂志形式呆板、内容匮乏。但是想想看，在我们这个知识经济时代，在我们这么一个泱泱大国，乃至身处如此这般的一个多极世界，没有期刊和它的产业行吗？尤其是九千多家近一万家期刊的采写、编辑、出版、发行、消费已经成为出版产业、文化产业的一支劲军，成为国民政治生活、精神生活、文化生活、经济生活不可或缺的组成部分，不深入研究，行吗？

要研究的问题很多，但事情总有个轻重缓急，这一期的着力点之一就是电子期刊或曰期刊的电子化，因为世界期刊大会的中心议题就是“传统媒体向数字化转型”。从传统期刊的视角看，电子期刊和期刊的电子化、网络化是一种大趋势，是科学技术的生产力本性使然。电子期刊将文字、图片、声音、视频、动画整合到一个版面上，呈现出一种即时的跨媒体出版，充分调动了人们的视觉、听觉、感觉，极大地改变了读者的消费方式，甚至正在缔造出新一代的阅读群体。年轻一代期刊消费者的消费阵地转移了，消费习惯改变了，你不去适应他，你还要不要生存！期刊的电子化、网络化省去了你的出版、发行、投放之苦，在空间上可以瞬时到达、跨越国界，在时间上可以即时传播而不受气候、人员和昼夜温差之影响，在内容上可以为我所需、选我所用，直至体现充分的个性化服务，而且还是传统期刊走出去、走开去、走下去的理想坦途、便捷通道，传统期刊何乐而不为呢？在传统期刊已经实现的市场份额之外，又如此这般地开拓了更加广泛、更加深入的国内外市场空间，为什么要拒绝呢？况且，中国的数字杂志用户正在以60%左右的年增长率迅速铺开，一些主流门户网站正在谋划将博客和网络杂志这两种业务结合在一起，力图创造出一种新的商业模式，凡此种种，传统期刊绝不能等闲视之。非但如此，关键是要有数字化方面的发展规划与实施战略，可以先最大限度地把传统期刊电子化、网络化、数据库化，再实施电子期刊、网络期刊的方案，千万不要被目前的温饱麻痹了神经、钝化了感觉、丧失了机遇！

当然，不应重犯顾此失彼的错误，任何时候都要首先固守原有的阵地，然后再开辟新的疆域，在固守中挺进，在挺进中固守，说到底，期刊业是内容产业，而内容产业必须以“内容为王，编辑至上”！这就要永远高扬文化理性、科学理性的旗帜，坚持不懈地培养和提升人类心灵读本和知识读本的工程师、设计师，这样的工程师、设计师只嫌其少，不嫌其多；只嫌其弱，不嫌其强。至于说电子期刊向传统期刊的内容、品牌求援，传统期刊向电子期刊的技术、平台借助，则更是不言而喻，势所必然的了。