没有数字印刷设备,就不能实现二维码赋码?

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前段时间翻阅《印刷技术？包装装潢》杂志2015年11月刊，看到有关二维码赋码离线还是在线（扫描二维码查看原文）的讨论文章，对此笔者想谈谈自己的看法。

笔者认为，在讨论二维码赋码离线还是在线之前，首先要弄清楚二维码赋码究竟是否需要专用设备，即数字印刷设备？笔者认为并非所有二维码都需要用数字印刷设备进行赋码，只要二维码不属于一品一码（不具备唯一性），根本不需要采用数字印刷设备，任何一种普通的印刷方式，如胶印、凹印、柔印、网印等，都能实现赋码。对于这种二维码的赋码，从何而谈离线还是在线？那么，二维码到底需要采用什么样的设备进行赋码？这主要取决于二维码的用途。

用途1：信息传递

如果在商品包装上添加二维码只是为了让用户了解更多商品信息、企业文化等，这种二维码用普通印刷方式就能完成赋码。

目前，常见的二维码类型主要有PDF417、QR Code、Code 49、Code 16K、Code One等，但最常用的还是QR code，即QR码。然而，无论采用哪种类型的二维码，我们只需把想让消费者了解的信息，如商品价格、客服电活、企业邮箱，甚至图片、声音、视频等可以数字化的信息输入编码器（编码软件）中，生成相应的二维码（这种二维码是固定二维码，也称静态码）并保存，然后采取适当的印刷方式（普通印刷方式即可）印到商品包装上。

消费者拿到商品后，只要用智能终端（如智能手机）扫描二维码，就能获得相关信息。

用途2：扫码链接、防窜货

如果我们需要商品包装上的二维码除具备上述功能外，还具备扫码链接功能，让消费者通过扫描二维码登录商家官网，了解更多商品信息，实现消费者与商家的在线互动，起到更好的宣传作用，甚至实现在线购物或者防窜货功能。这种二维码用普通印刷方式也能实现赋码。

这种二维码被称为二维活码（我们不妨称之为普通二维活码），在编码时除基本信息外还须把允许消费者链接的网址一并编入二维码，这种二维码用普通印刷方式就可以实现赋码。但此二维码只是提供了一个网络接口，要想真正实现扫码链接功能，还需商家建立自己的网站，并及时更新网站内容，必要时还要有在线客服与消费者进行互动，同时通过日常网络维护，保证网络平台的正常运行。

此外，如果我们还想通过二维码实现防窜货功能，只需在二维码编码时增加销售区域信息即可。比如，某商品分别在华北、华南、华东和西部4个区域销售，且4个区域的调拨价差别很大，为防止不法分子通过窜货牟取暴利，可以把4个销售区域的信息添加到二维码中，形成4种不同的二维码（仅某些片段有细微差别），采用普通印刷方式对该商品包装进行印刷时，只需更换带有二维码的印版即可。这样商品流通到市场上以后，市场监管人员就能通过扫描不同地区的商品二维码，了解是否存在窜货现象。

用途3：真伪查询或在线抽奖

如果我们需要商品包装上的二维码除具备上述功能外，还具备真伪查询或在线抽奖功能。这种二维码不仅是活码，还是一品一码（即二维码中有一部分信息是该商品的序列号），用普通印刷方式难以实现，必须使用数字印刷设备（或喷码设备）来完成赋码。

一品一码类型的二维码，在编码时除保留上述信息外，还需要增加代表该商品唯一身份证明的序列号。这样在真伪查询或在线抽奖时才能真正实现一件商品和一个序列号的一一对应。

此外，要想让消费者在信息库中查询到该商品，需要商家建立商品信息录入系统（即序列号激活系统或废码剔除系统），把商品最小包装上二维码中的序列号录入商品信息库。但由于包装在印制和使用过程中不可避免地会产生废品，所以要想真正实现一品一码，就要及时剔除废品的序列号，保证商品信息库中的序列号真实有效。

《印刷技术？包装装潢》杂志2015年11月刊着重讨论了烟包二维码赋码在线还是离线的问题。对此，烟包印刷企业不妨先弄清楚目前烟厂是否已经建立二维码信息在线录入系统？在包烟机高速（高速机最高速度可达800包/分钟）运行状态下，二维码信息在线录入系统能否顺利完成二维码解码及商品序列号信息准确无误的录入任务？如果烟厂有二维码信息在线录入系统，且能在高速状态下准确无误地完成信息录入，那么烟包印刷企业就要根据烟厂的需求，配置二维码赋码系统，即编码软件和喷码设备等，再根据各自产品的工艺特点，考虑采取离线还是在线赋码。如果烟厂都没有做好准备，即便烟包印刷企业一厢情愿地在烟包上印刷了一品一码类型的二维码，它起到的作用也和普通二维活码一样，这无疑是对技术的一种浪费。

普通二维活码的编码优化

从目前商品包装上的二维码来看，大部分还是普通二维活码，用普通印刷方式就可以完成赋码。对于这种二维码，编码时可对其进行适当优化，使其与商品包装上的图案、文字有机地结合在一起，更具美感和时尚感。具体做法如下。

（1）把商品LOGO或其他可以彰显品牌形象的图案镶嵌到二维码中，以彩色二维码的形式呈现给消费者。这种二维码是单色喷码机无法实现赋码的。

（2）利用图像处理和识别技术，借助先进的二维码生成软件，可将任何已有图案与二维码进行无缝结合，在原有图案中加入二维码信息，甚至把二维码隐藏在原有图案中，制造出隐形二维码。这种二维码也是单色喷码机无法实现赋码的。

（3）如果想要提高二维码的防伪等级，可用防伪油墨来印刷二维码，或用浅色油墨把二维码做成防伪版纹印刷在其他图案下方。这些二维码用普通印刷方式即可实现赋码，但对于单色喷码机而言，却具有很大的局限性（有些能做，有些不能做）。值得注意的是，这些二维码虽然具有较高的防伪等级，但需要借助专用译码设备才能读取，因此使用时应充分考虑实际情况。

以上仅是笔者对二维码及其印刷方式的一些见解，不当之处还望业内人士多多指教，真诚希望能与各位专家进行沟通交流。