传统未必会消失

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Twitter联合创始人比兹・斯通7月初表示,Twitter网站上每日搜索次数已达8亿次,较4月份时上升33%。Twitter正致力于成为信息网络,而不仅仅是社交网络。根据斯通提供的数据,Twitter目前每月搜索量达到240亿次,其上一次公布这一数据是在今年4月份的Chirp开发者大会上,当时Twitter表示网站每日搜索次数为6亿次。目前还很难将Twitter搜索服务与微软必应(Bing)和雅虎搜索进行比较。comScore数月前的数据显示,必应全球市场每月搜索量为41亿次,而雅虎为94亿次。业内人士认为,搜索次数的上升有助于Twitter的广告战略。

正在抢夺门户份额的Facebook同样推出了新的广告策略――如果要求保持点击量,广告主就应当按照点击次数(CPC)付费,而非现在的按每千次显示(CPM)付费。Facebook并未具体说明这种点击量的变化为何会出现,包括是否将调整广告的位置、大小和出现频率。许多广告主对此十分紧张,政策调整虽然弥补了某些运营漏洞,但Facebook是将因此增加收入,还是因此减少客户数量,眼下尚无法判断。

然而,有比这更重要的用户诉求值得人们猜测,有争议性的话题越来越集中到传统媒体的下一个平台出口方面。据国外媒体称,大批传统媒体正前往Tumblr开设官方账户与读者沟通,该网站有可能成为继Facebook和Twitter之后第三个拥有媒体大量入驻的社交网络平台。

显著趋势在于,无论Facebook或Twitter,均已不再固执地自塑为专业社交平台,而更多小型社交平台却不断开发着基于用户体验的差异化服务。

传统媒体首次采纳Web 2.0技术,是通过在Facebook上开设官方账户和粉丝页面,将旗下内容同步至这个广受欢迎的社交网站。随着作家、编辑和媒体机构纷纷注册Twitter帐号、链接并讨论媒体相关话题,Twitter也渐渐成为媒体业主流应用。现在,传统媒体机构似乎正蜂拥至另一个Web2.0服务Tumblr,该博客网站混合了多种Web 2.0服务,能以富媒体的形式短小简练的文章。原因简单到Tumblr用户可以极其简洁的个性化博客文章(tumblelogs),并在其中嵌入图像、视频、引言和其它媒体格式。

与Twitter类似,Tumblr上也有单向的关注功能,用户可以浏览自己所关注人的最新博客。Tumblr还提供了快速评论、收藏和转发博客的功能,使得该服务极为社交化。图片和引言是Tumblr上分享得最多的两种媒体类型。可以预见,《新闻周刊》和《纽约时报》这样的大牌传媒开始使用该服务,微博平台受欢迎的程度只会比人们预想的更高。

借助Tumblr生态系统,这些媒体机构能够以更人性化的方式与读者自由沟通。传媒的主观内容如果放在官网首页或印刷出版,通常会遭受非议。Tumblr是否会成为传统媒体的下一个出口,至少已经得到了表面的肯定。

大型媒体机构对Tumblr及其互动性感到满意,有消息称雅虎欲以5000万美元收购Tumblr,25岁的大卫・卡普在2007年创建Tumblr,半年前已经获得了450万美元风险投资。雅虎此前斥资收购Delicious美味书签和Flickr照片分享网站,并未带来多少收益。而今,轮到Tumblr创始人半开玩笑地调侃,称曾经考虑过收购雅虎。当然,风水的轮流未必意味着传统传媒的彻底败落,毕竟,这是一个平台为王的时代。