资兴市水文化旅游的发展对策
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资兴市拥有丰富的水文化旅游资源，大力发展水文化旅游是资兴市实现城市转型发展的重要途径。本文对如何发展资兴市水文化旅游进行了探析。
资兴市是国务院确定的资源枯竭型城市，目前面临着矿产资源枯竭，失业严重，生态环境需要改善等问题，要实现转型升级发展，亟需挖掘城市发展的新动力。资兴市拥有丰富的水体资源，大力发展水文化旅游，是提升资兴文化形象，实现经济可持续发展的重要途径。
一、水文化与旅游
水文化是指人类社会历史发展过程中积累起来的关于如何认识水、治理水、利用水、爱护水、欣赏水的物质和精神财富的总和。它包括借水为喻的种种哲理、随水而兴的生活习俗与信仰、受水环境感染而产生的美学表现、与水接触所遗存的历史遗迹等方面的内容。
水文化是一种文化旅游资源，对游客能产生很大吸引力。它具备旅游开发条件，并能产生极大的社会、经济效益。作为旅游开发来说，水是构成文化旅游环境、形成旅游景区的重要元素。水环境的好坏对景区的景观构成与环境品质都有着重要的影响作用。
二、资兴市发展水文化旅游的优势
（一）水资源优势
我国是一个缺水严重的国家，是全球13个人均水资源最贫乏的国家之一。21世纪初，我国600多座城市中，有400多个城市存在供水不足问题，其中严重的缺水城市达110个。与全国水资源总体上面临危机形成对比，资兴市水资源丰富，全市有东江、程江、永乐江、船形河四大水系，年经流量22.8万立方米，东江湖水面24万亩，蓄水81.2亿立方米，相当于半个洞庭湖的水量，人称“湘南洞庭”。我国历来有亲水传统，水既是人们的精神寄托，也是人们进行自我激励的力量，水更能带给人们恬淡闲适之情。几千年来，人们习惯了赏水、乐水、玩水。由此可见，资兴市拥有十分丰富的水文化旅游资源。
（二）区位优势
资兴市位于湖南省东南部郴州地区内，地处湘江流域耒水的上游，罗霄山脉西麓，茶永盆地南端，湘、粤、赣、三省交汇处。资兴市区位条件优越，紧邻京珠高速、京广铁路、武广高铁、107国道，省道S322线、S213线贯穿其中。距郴州市城区仅28公里，经由郴州大道，20分钟车程就能到达。发达的交通，为游客到资兴从事水文化旅游提供了极大便利。
（三）政策优势
郴州是全国水生态文明城市建设试点城市。为了做好水生态文明建设，郴州市曾举行了加快推进水生态文明建设座谈会，邀请了众多专家学者献计献策，在全省率先提出开展水生态文明建设，争创国家水生态文明城市试点市。2013年11月，时任郴州市委书记向力力发表了 《发挥水优势做好水文章，打造宜居利居乐居的山水名城》重要文章，为推进水生态文明建设注入了新的理念。政府对水文化建设的高度重视，为资兴市发展水文化旅游提供了政策上的指引。
（四）客源优势
2014年，资兴市全年接待国内外游客506.1万人次。随着我国经济的快速发展，水资源污染加剧，水资源进一步短缺，水文化旅游也将越来越受到游客们的青睐。水元素是资兴市旅游景区构景的核心部分，水景、水文化景观往往对游客具有强烈的吸引力，所以资兴市水文化旅游前景无限，潜在客源十分丰富。
三、资兴市发展水文化旅游面临的问题
（一）旅游产品单一
资兴市拥有雾漫小东江、东江漂流等高品质旅游项目，但旅游产品仍然以观光为主，缺少参与性和体验性。对寿佛文化、养生文化、民俗文化等旅游资源没进行深度开发。休闲娱乐、体育旅游是资兴旅游业的弱项。东江漂流季节性十分明显，环东江湖的乡村旅游发展迅速，但缺少特色。由于缺少很富吸引力的休闲旅游产品，资兴旅游往往只是“一日游”。此种旅游无法推动相关产业迅猛发展。因此，资兴市急需创新旅游产品，依托丰富的水资源，大力发展水文化旅游。
（二）旅游营销有待改进
资兴市水文化旅游存在旅游形象塑造不够，不重视营销渠道建设，忽视网络营销技术的作用等问题。正如贾震所言：资兴市旅游营销“在产品宣传沟通方面都是单向的，客户反馈机制未建立。定价比较死板，缺乏阶段性的优惠措施，促销力度小，关于节会营销方面，没有形成自身特色。网络推广方面，仅仅是初步搭建，还没有形成综合性平台。节会时与媒体合作范围相对较小”。
（三）景区环境问题突出
发展水文化旅游，关键要有良好的生态环境，洁净的水才能带给游客美好的审美感受。以东江湖例，东江湖景区是资兴市旅游的最大亮点，但东江湖环境治理刻不容缓。无论是东江湖居民的生活污染，游客不文明旅游造成的污染，还是矿区采矿、洗矿造成的污染、东江湖渔业造成的污染等，都给东江湖的水质造成严重污染，极大破坏了东江湖的生态环境。此外，资兴市仍存在一批传统的高能耗产业，对环境危害也十分巨大。
（四）旅游服务质量有待提高
资兴市兴建了大量的旅游服务设施，取得了一定的成绩。但旅游基础设施仍需改进。资兴市乡镇之间的公路， 大多路况不好， 近几年乡村旅游迅速发展，暴露出乡村公路过于狭窄， 安全隐患很大的问题。东江湖边上诸多的农家乐旅游，设施并不完备。2013年景区服务人员殴打游客事件和2014年东江湖的沉船事件，与旅游企业的服务意识淡薄有关，这表明资兴市旅游服务质量有待提升。
资兴市发展旅游业，有利于解决因资源枯竭和关停污染企业而产生的下岗人员及库区移民的就业问题。但总体而言，这些人文化水平低，掌握的知识也相对陈旧。近年资兴乡村旅游发展迅速，但从业人员基本是当地农民，参与旅游的理念和技术相对落后。旅游服务人员素质不高，制约了资兴市水文化旅游的发展。
四、资兴市水文化旅游的发展对策
（一）悟水之道，提升水文化旅游的道德境界
水在构建我国传统道德文化中起着不可或缺的作用。古人常以水为师，以水喻道、以水比德。老子认为“上善若水，水利万物而不争”。 儒家提出“仁者乐山，智者乐水”，用水来规范人的行为准则，赋予了水崇高的道德品质。孔子曾说：“夫水者君子比德焉：遍于而无私，似德；所及者生，似仁；其流卑下句倨，皆循其理，似义；浅者流行，深者不测，似智；其赴百仞之谷不疑，似勇；绰弱而微达，似察；受恶不让，似贞；包蒙不清以人，鲜洁以出，似善化；主量必平，似正；盈不求概，似度；其万折必东，似志。是以君子见大水观焉尔也”。甚至佛教也认为水在修禅中作用巨大。
提升资兴市水文化旅游的道德境界，其一是提升旅游服务人员和当地居民的道德素养，其二是推动游客文明旅游。对旅游从业人员来说，主要是借助水文化，培养水流不息的敬业精神，水融的团队精神，水滴石穿的进取精神，水清如镜的诚信精神，水润万物的奉献精神。对旅游者而言，主要是借助水文化教育，杜绝其不文明旅游行为，培养他们绿色环保、文明生态的旅游行为。
所以，应该大力开展水文化宣传教育，积极开展丰富多彩的水主题活动。可采用水文化伦理知识讲座、水文艺演出，水文化展览、水文化论坛、水生态考察、景区水文化标语等形式，也可采用编写水文化读本，加强水文化人才培养等方法，来普及水文化知识，弘扬水文化精神。
（二）观水之美，拓展水文化旅游的审美视野
水文化以水为景、以水为美， 除了对江河湖海、泉池潭瀑等水景表示欣赏和景仰外，还构筑水榭、水亭等人文景观，创作冰雕、音乐喷泉等工艺美术作品。而水景观的自然美，包括了水体的形象美、色彩美、动态美和声音美等几个方面。水景用它的雄奇、秀丽与幽静，带给旅游者美的享受与心灵的愉悦。
资兴市拥有千妩百媚的水体景色，有秀美的湖面，滚滚的江河，潺潺的涧溪，飞挂的瀑布，雄伟的大坝、神奇的雾漫等等。众多的景观刺激着旅游者的各种感知，带给他们美好的享受。然而要使旅游者充分领略水景之美，需要改变旅游产品单一的局面，不断拓展水文化旅游的审美视野。首先，应充分利用水体资源优势，加强水体景观建设。做好东江湾整体规划，沿湖农家乐滨水景观的设计，加强古村落水文化建设，保护东江湖生态环境，开发东江湖夜景等等。为了让更多游客乐水、玩水，顺畅进入景区，需完善、美化沿湖公路。世界不缺美，只少发现美的眼睛。对旅游从业人员应进行水体景观的审美培训，提高引导游客去发现美、欣赏美的能力。再次加强市场营销，让更多的人了解资兴之水的美。资兴市需要转变营销方式，积极寻求旅游开发商、旅游企业的合作。在智慧旅游时代，应通过文学、艺术、影视、科普、纪念品等题材、产品的开发，使水文化旅游产品在数量和内涵方面得到拓展。借助各类报刊、电视、网络等媒体多角度宣传资兴水文化之美，让更多的人参与到资兴水文化旅游审美和建设中，让更多的思想、观点推进资兴水文化旅游建设。
（三）玩水之乐，开发体验式水文化旅游产品
体验经济时代，体验是经济增长的基础。所以企业的目标是“以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与，值得消费者回忆的活动”。旅游企业的中心任务是为游客塑造难以忘怀的体验。
资兴市发展水文化旅游，除开发水体景观外，还需要大力开发体验式水文化旅游产品。人们在长期的亲水活动中，形成了相应的生活习惯，赋予了水的民俗属性，所以开发与风俗祭祀有关的水文化旅游产品，具有很强的参与性、体验性，比如游客可以通过放河灯、亲自划龙舟、互相泼水、祭拜水神等，体验水带来的欢愉。作为寿佛的故乡，资兴市可开发佛教水文化旅游活动。
体育既能满足健康需求，获得感官享乐，也能表达意义、渲泻情感，所以，资兴市发展水文化旅游，也可积极开发水文化体育旅游产品，如钓鱼、游泳、潜水、漂流、滑水等水上体育运动产品。此外，还可发展康体水文化休闲产品，如建设水疗度假村，发展足浴、温泉浴等产品，引进各种水上休闲设备，开水上游乐场、水上乐园，水主题公园，推出各种水上活动。满足游客的休闲需求。
创新能为经济发展提供源源不断的动力，发展资兴市水文化旅游，需要不断地创新水文化旅游产品，以满足游客不断增长的旅游需求。优美的生态环境是水文化旅游的灵魂，是核心竞争力所在，所以必须保护生态环境，坚持绿色发展理念，协调好人与自然、人与人之间的关系。只有保护好青山绿水，才能提供丰富的水文化旅游产品，才能让资兴人民与旅游者一起，共享水文化旅游带来的美好生活。