互联网视听节目传播刍议
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终端用户的黏度不仅取决于系统和软件的便捷程度，更是依赖其所提供的视听节目内容是否精彩。因此，内容是移动视听的核心竞争力，是吸引使用者和增加下载量的关键要素。目前各类移动互联网终端上传播的视听节目内容庞杂，既有通过合法途径的影视节目，也有非法进入境内的境外频道播出节目，或是打球的低俗节目。以下将从内容来源、传播载体、数量规模、内容题材、付费情况等方面，分析移动互联网终端传播视听节目内容的基本情况。内容来源分析。移动视听的内容来源多元，其中既有互联网视听网站，也有广播电视等传统媒体机构，还有部分来自网民原创。原创内容有利于增加用户黏度和用户体验指数，但基于网络原创优秀节目仍较为匮乏的现状，移动互联网终端传播的节目目前仍以广播电视机构制作的影视剧、综艺节目，以及互联网视听网站的内容居多。近年来互联网视听网站内容的丰富、网络环境的优化，推动用户快速增长。尤其在内容建设上，一方面视频网站强化台网联动，与电视台同步推广、播出电视剧和综艺节目，尝试在策划和制作过程中就开始与电视合，互换资源，扩展影响力；另一方面，由于内容管理相对宽松，网络上播放的海外影视、综艺内容，以及自制节目的取材能够突破电视媒体的诸多限制，从而让自身获得相对于电视的独特优势。尤其在2012年初，几家大的视频网站或合并或联合采购版权，有效压低了价格，影视剧网络版权费用在2012上半年大幅缩水，这使得电影、电视剧等长视频内容推动视频网站用户规模和收看时长同时上涨，利用移动互联网终端收看这些视听节目成为目前移动网民主要的消遣方式。传播载体分析。作为传播移动视听内容的主要载体，各类内容商店应用软件搜集、整理、制作和提供的内容资源更为丰富、多元化，与市场需求与发展的趋势更为接近，对用户也更有吸引力。应用软件开发商按开办主体来分，首先是网络运营商，如中国移动MM商店（MobileMarket）、中国电信天翼空间（EStore）、中国联通WO商店（WOStore）等。运营商不再满足原来所属的SP/CP分成方式获益，纷纷加大力度推进移动互联网的内容业务转型，提供大量视听内容应用软件的下载。目前，中国移动已在各省建立了音乐、位置、游戏、视频、电子商务、阅读等基地，承担对手机游戏、视频等战略业务的试点、孵化和推广工作。中国电信则通过互联星空、天翼社区两大体系发展相关增值业务。其次是终端制造商，如苹果应用商店、联想乐商店、诺基亚OVI应用商店、酷派在线应用超市等。
此类提供软件下载的应用商店大多由终端自带，不需用户安装，也更贴合该终端的个性化要求。第三是第三方制作机构，如安卓市场、应用汇、机锋市场、91助手、豌豆荚、百度应用、网易应用等。第三方制作机构制作的软件大多具备手机、平板电脑、PC等多个平台的运行版本，适用性和兼容性最强。除提供软件下载外，还在线提供视音频节目下载搜索、聚合和下载功能，网民可对搜到的视听文件实现“一键下载”，之后可在移动终端上观看。第三方制作机构开发的软件大多相互借鉴、相互囊括，内容多有重合，如“豌豆荚”就聚合了其他Appchina应用汇、安智市场、机锋市场、ZOL手机应用、手机中国等二十多款第三方机构开发的应用软件。第四是操作系统（OS）运营商，如适配于苹果IOS操作系统的AppStore、安卓操作系统的AndroidMarket、WP7操作系统的WP7市场等。一些大的OS运营商开发的软件内容正规、分类细致、导航清晰、运行稳定，是高端用户的不二首选。根据最新官方数据显示，目前AppStore集成的应用软件超过65万个，用户下载次数超过250亿次，吸金能力达到每秒1000美元。数量规模分析。目前视听应用软件数量极为庞大，并且每天都在更新增加，我们可以通过一些局部的统计数据，来管窥移动互联网终端传播视听节目的大致规模和比例。《百度移动互联网发展趋势报告》2012年第一季度的Android应用数据显示，七成应用属于软件类，软件类应用中又以影音图像的占比最高，占21%。此外，2011第四季度的百度应用的影音类软件增长速度显著，占比达到16%。而在APPStore65万个应用软件中，视听类软件近十万，其中涵盖的视听节目内容数量之庞大，内容之庞杂，给用户带来了丰富的选择，同时也给监管部门带来了巨大的挑战。节目类型和内容题材分析。移动互联网终端传播的视听节目类型和内容题材涵盖新闻资讯、影视剧、综艺娱乐、体育财经、科技时尚、生活搞笑、原创等。针对移动互联网终端用户的使用习惯和喜好，影视剧、综艺和资讯节目是各视听应用软件提供的主要内容，在未来的发展中，这几类节目依然会受到内容提供者以及节目受众的青睐。境外节目分析。通过视听应用软件收听收看境外视听节目成为热门应用，其中既有单个或者系列节目的点播，也有境外整频道（率）直播或转播。据不完全统计，仅GooglePlay上境外视听类应用软件的数量就逾3000个，APPStore里提供境外广播电视节目的视听应用软件也有超过400个，占所有视听软件数量的10%，归属地区涵盖欧美、日韩、港澳台，提供影视剧、综艺、资讯、电视台、电台等各类境外视听节目的点播和直播，拥有大量拥趸。付费情况分析。《百度移动互联网发展趋势报告》数据显示，截至2011第四季度，两家最大的应用商店AppStore和AndroidMarket的免费应用比例分别为57%、68%。电信运营商应用商店付费应用占比依然较高，除去电信天翼空间以外，移动MM和联通沃商店仍然以付费应用为主。中国移动MM、中国联通沃商店和电信天翼空间的付费应用比例分别为91%、90%、33%。而根据对第三方机构制作的软件统计，豌豆荚、网易应用的应用软件均为免费，其他付费比例约3%-5%。由此可见，开办主体决定了应用软件和视听节目的下载收看成本。免费软件依靠其强大的聚合、搜索和抓取技术，以及流畅的播放功能，给用户带来全新的操控体验，收费的视听软件则在节目版权、播放质量、速度等方面更胜一筹。
移动互联网终端视听节目传播特点
进入“自媒体”时代，利用移动互联网终端随时随地书写、拍摄、传送、互动一气呵成。随着功能融合的进一步发展以及三网融合的实现，移动互联网用户更深层次的需求将被激活，移动互联网将向终端日趋普及、功能日趋强大、应用日趋丰富的方向发展，并进一步大众化和普及化。首先，内容分类聚合更为专业，差异化、个性化。在移动互联网终端产品多样化的背后是受众的自，信息定制传播成为常态，个性化信息服务最大限度地满足不同类型的用户需求。移动互联网上的视听应用受众分化的趋势更加明显，分类更为细致，聚合更为庞杂，一些差异化、个性化的应用异军突起，受众选择权得到尊重，定制信息也成为信息售卖的重要方式。有专家预测，以个性化的手机音乐和手机视频为代表的移动娱乐需求会率先引爆，成为未来移动互联网业务的主要战场，也是众多开发者成长的沃土。其次，传播时间碎片化及信息去中心化。移动互联网终端的便携性和灵活性决定了用户可以用任何碎片化的时间完成信息的接受传播，这也是信息社会对高效的要求。尤其是外出旅行、排队等候及在外的休闲娱乐时间，用户需要用零散的时间来对付枯燥的等待，因此移动休闲娱乐需求成为主导，新闻资讯类、娱乐类和影视类的内容成为最受移动网民欢迎的节目类型。基于移动互联网终端使用时间的碎片化，其传播内容也不可避免地出现微小化特征，网民发言随意而为，对舆论引导和把控提出巨大挑战。第三，受到终端和网络的局限。移动互联网终端传播视听节目内容在便携的同时，也受到了来自网络能力和终端能力的限制。在网络能力方面，受到无线网络传输环境、技术能力等因素限制；在终端能力方面，受到终端大小、处理能力、电池容量等的限制。由于移动互联网业务受到了网络及终端能力的限制，因此，其业务内容和形式也需要适合特定的网络技术规格和终端类型。第四，境内用户的付费习惯道路漫长。虽然网民使用移动终端在线看视频的习惯正在逐步养成，但根据CNNIC报告显示，目前中国手机网民对移动互联网产品的付费意愿仍然较低。80%以上的手机网民在过去半年内没有购买过手机应用或内容。主要原因是一方面，目前适合中国用户的付费应用或内容仍然较少，难以激发用户的积极性；另一方面，盗版问题严重大大降低了用户获得应用或内容的门槛，并进一步降低了用户的付费意愿。
作者：何波