试论我国部分健身娱乐市场发展的现状与对策

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇试论我国部分健身娱乐市场发展的现状与对策范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

摘 要 健身娱乐市场是一项新兴的体育产业，作为体育市场的一个重要组成部分，它有着广泛的群众基础和巨大的消费市场，由于它在全民健身和体育商品化、市场化进程中所起的作用，因此有理由认为该行业应当是我国体育市场优先发展的领域，具有广阔的发展前景；它的发展对推动我国体育产业化的进程具有重要作用。本文分析了我国部分健身娱乐市场的现状及存在问题，并对这些健身娱乐市场的发展进行了探讨，提出了促进健身娱乐市场发展的对策和建议。

关键词 健身娱乐 发展状况 对策

中图分类号：G812.17 文献标识码：A

体育健身娱乐市场是体育产业的一构成要素，是大众体育社会化、商品化、市场化的一种主要形式。随着健身娱乐活动的普及与社会化，该行业近年来在经济发达国家迅速发展，成为世界上一些国家体育产业中的支柱产业。体育健身娱乐市场的发展，在一定程度上满足了人们的健身需要，同时企业也取得了一定的经济效益。这对促进全民健身活动的开展与经济建设起到了一定的作用，但也存在不少问题。本文通过对我国部分体育健身娱乐市场进行调查，对其中存在的问题进行了探讨，提出相应的对策，以求达到推动体育健身娱乐市场持续、健康、稳定的发展的目的。

1 体育健身娱乐业的内涵和特点

体育健身娱乐业是以体育娱乐项目为中介，为参与活动者提供各种满足人们的健身娱乐需要劳务的第三产业。体育健身娱乐业应该以体育技术、物质资料和资金为基本要素。因而体育健身娱乐业应该为实现体育自身价值和意义而进行开发、生产和提供体育健身娱乐劳务的行业。体育健身娱乐业作为第三产业的组成部分，它既具有第三产业的一般特点，如非实物性，生产、交换、消费的同时性，非储备性，非转移性，严格被制约性等；也具有自身的特点，主要有以下几点：对劳动本身的依赖性，健身娱乐性，可替代性，趋众性。此外，从公共经济学的视角来说，“有些物品从一角度看是私人物品，从另一角度看是公共物品”。体育健身娱乐业的产出就属于这种物品，因而体育健身娱乐业的产出具有准公共产品的性质。

2我国体育健身娱乐市场的现状

调查我国部分健身俱乐部及健身娱乐中心工作的毕业生或兼职的学生，从企业性质、注册资金、从业人员、经营项目、硬件设施等方面表明，目前我国体育健身娱乐市场近几年发展比较迅速，达到一定经营规模，基本形成了经营雏形。从体育健身娱乐市场的经营内容看，目前国内市场日益呈现国际化的趋势，我国健身娱乐场所经营项目丰富多彩，基本与国际同步。

3当前我国体育健身娱乐市场存在的主要问题

市场经济条件下的群众体育包括政府提供的公共产品和各类市场主体提供的私人产品两个部分，其中政府提供的公共产品旨在满足全体国民最基本的体育健身需求，而各类市场主体提供的私人产品旨在满足人民多样化、个性化的健身消费需求。目前我国各级领导部门不仅没有给体育健身娱乐企业必要的扶持政策，在某些方面还设列了限制政策。我国体育健身娱乐市场的快速发展是以体育健身企业数量扩张为典型特征的，但是由于企业规模小，企业管理水平低、员工素质低、经营内容单一、经营场所简陋、服务标准缺乏、服务营销之后的问题非常突出，使得市场整体发展水平和后续发展能力受到很大影响。

4加快我国体育健身娱乐市场发展的对策建议

各级体育行政主管部门要按照市场经济条件下群众体育发展的普遍规律，转变职能，调整组织架构，构建与多元化体育服务体系相适应的管理和运行机制。按照政企分开、政事分开、企业与事业分开、赢利性与非赢利性分开的原则，加快适宜市场运作的体育服务领域的产业化进程。采取多种形式广泛宣传体育健身娱乐消费的功效和价值，在全社会倡导“花钱买健康、花钱买生活质量”的新观念。

当前在我国部分地区，影响体育健身娱乐市场培育和发展的主要因素不是有效需求不足，而是有效供给不足。相对于消费者多样化、差异化、个性化的健身娱乐需求，体育经营企业产品结构调整与升级的步伐明显滞后。这就要求企业增加供给产品的种类，对已有产品进行系列化开发，拓展消费者消费选择的空间。对高档健身娱乐产品进行大众化开发，对健身娱乐产品进行电子化和网络化的改造，鼓励发展电子竞技类的健身娱乐项目，实现现实与虚拟的互动，开发基于网络平台的新型健身娱乐项目。

根据我国体育健身娱乐市场快速发展的实际需要，加快建立体育健身娱乐业的人才培养体系。鼓励体育类院校培养各类体育服务业所需要的技能类专业人才；鼓励体育健身娱乐企业与高校合作，开展多种形式的岗位职业培训；建立和完善体育服务专业人员的资质认证制度，提高体育服务业从业人员的素质和能力。

5结论与建议

（1）随着经济的飞速发展，社会文明程度普遍提高，我国人民生活水平正向更高层次迈进，他们的体育意识正在不断增强。崇尚体育，关心体育，参与体育也成为当代人民的新时尚。

（2）全民健身计划的实施，健康投资理念的逐渐确立，体育场馆及各类健身娱乐设施的不断增多，这都为我国体育健身娱乐市场的进一步发展奠定了良好的基础。

（3）我国体育健身娱乐市场的孕育、形成和发展需要政府及相关部门的重视，政策的正确引导。政府部门应大力扶持，帮助它们理顺各方面的关系，进入规范化的管理，通过有效的监督、指导、协调，使之走上有序、健康发展的轨道。社会各界对其的关心程度，依赖于社会的各个方面。

参考文献

[1] 鲍明晓.体育产业――新的经济增长点[M].人民体育出版社，2000.