小议旅游地图

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一、旅游地图的概念

旅游地图是地图学和旅游学交叉、渗透、结合的产物，是旅游地理信息产业和与之相应的社会经济信息的图形表达形式，是表示旅游主体、旅游客体和旅游媒介三者在时间和空间上的位置分布、相互联系及其发展变化的时空信息，专门为旅游规划决策者、旅游经营管理者和旅游者服务的专题地图。从广义上说，旅游地图包括导游图、旅游交通图、旅游宣传图、旅游规划图等。通常市面上见到的旅游地图，主要是直接为旅游者服务的，是一种狭义的旅游地图，确切说应是导游图。

二、旅游地图的特点

1.突出旅游三要素

在旅游地图上，着重突出旅游的三要素：旅游主体、旅游客体和旅游媒介。供旅游经营管理者使用的旅游地图需要突出旅游主体要素，即客源地的分布及其地域特点；旅游者的职业构成、文化程度、经济收入水平、旅游目的、游客流向、流量及其时空变化等。在旅游规划和导游地图上要突出旅游客体要素，即旅游资源，包括旅游地域内旅游资源的类别及其空间分布，旅游资源的规模、等级及质量差别，旅游资源评价因素的时空差异以及各种旅游线路及旅游区划等。为游客服务的导游图及综合旅游图上，必须突出而详细地表现旅游媒介要素，包括旅游宾馆、饭店，交通设施，通讯设施，旅行社等的分布、类型及等级。

2.紧扣旅游市场需求

在市场经济的影响下，旅游地图的选题必须紧扣旅游市场和旅游产品，有明确的服务对象和服务目的。倒如，为推出并宣传“中国名山胜水游”的旅游产品，我国编制出版了黄山、泰山、华山、峨嵋山、衡山、长江三峡等一系列名山胜水的导游图；为满足专项旅游的需求，许多地方编制出版了专题旅游地图，例如，垂钓图、狩猎图、美食购物指南图、体育比赛观光图、宗教朝拜及科学考察图等。

3.设计强调艺术美

求新、求奇、求美、求乐、求知是旅游者共同的心理特征，其中，领略自然和人文之美是旅游的最基本要求。旅游地图作为旅游产品的广告载体，旅游主体和客体的媒介和导游的工具，必须满足游客追求美的心理需求。因此，旅游地图上表示方法的选择及符号的设计必须在保证地图科学性的前提下，着重突出艺术美。在实践中，为了突出山水的奇、险、秀、幽等形态美。旅游地图上的地貌一般不采用简单的等高线表示，而是采用透视写景、鸟瞰写景、彩色遥感图像及晕渲法等多种艺术手法烘托。为强调景物的色彩美，旅游地图上的色彩往往不采用地形图上的简单色系，而采用与五彩缤纷的自然色彩类似的复合色系。应用色彩的象征与联想、对比与优化，给予旅游者强烈的视觉感受。

4.图文有机结合

在有限的图幅上，要传递与旅游相关的“行住食游购娱”等各个方面的信息，必须图文结合。显示旅游要素空间分布特点及其规律的地图，信息丰富的遥感图像，栩栩如生的彩色照片、彩画及素描写景图组合成有机的整体，辅以适当的文字，共同展示旅游区的特色。既要引导游客游什么、到哪里去，又要告诉游客景点景区美在哪里，唤起他们求美的共鸣。

三、旅游地图的功能

1.旅游信息的载体功能

旅游的主体、客体、媒介三方面的相关信息，均可在调查、分析、评价、预测的基础上，按照严密的数学法则，经过地图综合的处理，采用旅游符号系统存储在旅游地图上。在一幅旅游地图上，根据需要可以存储一个国家、一个地区、一个旅游带、一个旅游区或一个景点的综合旅游信息。

2.旅游信息的传输功能

制图者用生动形象的地图语言将客观世界的旅游信息存储在旅游地图上，实现了旅游信息由客观世界到地图的第一次传输。旅游者、旅游经营者和管理者通过对地图符号的识别、解释和地图量算、地图图解分析、地图数学分析等方法，从地图上获取大量直接或潜在的有效旅游信息，实现了旅游地图到认识世界的第二次传输。这些信息为旅游者安排旅游活动、制定旅游计划、确定旅游路线、选择旅游期间住宿及就餐；为旅游经营者市场目标、设计旅游产品、改善服务设施；为旅游决策管理者进行旅游规划和开发提供了全面、直观、系统的依据。

3.综合性的教育功能

地图既是空间环境信息载体，又是人类文明的传播工具。集自然、人文、地理于一身的旅游地图，其文化传播作用和教育功能更加明显。旅游地图把历史、人文、自然景观的综合信息与地理信息融为一体，跃然纸上。众多的人文遗迹承载着历史文明的烙印，可以增强人们的历史文化底蕴；不同地域、不同民族的风土人情，可以培养人们的人文主义情感；千姿百态、绚丽多彩的自然景观，可以让人们亲近自然，树立正确的资源观和环境观。

4.美学艺术的感染功能

地图是集科学与艺术于一体的综合视觉产品。旅游地图的美学艺术、审美价值更是其功能的体现。旅游地图的美是通过其外观形象表现出来的。封面的色彩、图框的整饰、题目字体的美术、装帧的形式；旅游地图上协调对称、结构合理、表意深刻的线条、符号、色彩、图形；三维立体的、自然美与艺术美完美结合的自然风光、名胜古迹、人文景观图片等，都具有独特的文化表现力和艺术感染力。一幅色彩绚丽、图形美观、形式新颖的地图，能吸引人们对旅游景点的认识了解，激发审美感觉和艺术感染，进而引起情感的愉悦和美的享受。

四、旅游地图的运用

1.旅游规划管理中地图的运用

（1）地图是旅游规划和开发的基本技术手段。旅游规划和开发作为指导旅游发展与开发建设的一项系统工程，图纸不可缺少，没有图纸的规划是不合格、不完善的规划。地图是一个地域的缩略，可以直观、系统地反映旅游开发地的自然和社会经济文化状况的空间分布。一个地域的地质、地貌、气候、旅游资源的分布、经济的布局、人口分布状况、区位特征等复杂多样的因素直接反映了一个地域的旅游规划和开发的现状，决定了未来发展的方向。面对如此复杂的局面，只有地图可以把这些要素具体、直观、系统、科学地综合展示出来和联系起来，增强旅游规划和开发的可操作性，提高旅游规划和开发的科学性。

（2）旅游规划图是管理决策中的参谋。旅游管理是一个综合的系统工程，旅游地图为管理决策者提供了丰富的旅游信息，是管理决策者无声的参谋。借助于旅游资源和旅游设施分布图，管理决策者可以全面了解旅游地域中旅游资源、旅游设施、旅游环境的规模及优劣等级，研究开发其利用价值；借助旅游经济图，管理决策者可以认识各地区旅游经济结构、创汇水平以及旅游经济在国民经济中的地位和作用，为制定旅游经济发展规划奠定基础；借助旅游规划图，管理决策者可“描绘出旅游地域开发的宏伟蓝图。在这张蓝图上，管理拓荒者可以科学地进行景点、景区的划分，确定景区的功能分区，划定景区、景点的管理保护范围，测定景区客流量，设计旅游交通，确定旅游区的建筑特色和规模等。

（3）地图是旅游规划和开发的成果展示形式。旅游规划的成果形式包括规划文本和规划图件。旅游规划图件具有表达方式的直观性、表现形式的吸引性、传达内容的精确性、空间要素的丰富性等特点。相对于文本而言，规划图件是更为直观，具体的成果展示形式。旅游规划开发中常见的规划图件主要有区位分析图、资源分布图、交通规划图、项目规划布局图、游线组织规划图、绿化规划图、基础设施规划图等七种。

2.旅游经营者对地图的运用

（1）旅游产品的设计。旅游产品的合理优化设计是旅游经营者成败的关键。旅游经营决策者可以利用旅游景点的分布图，设计合理的、符合不同旅游消费者需求的旅游线路；借助旅游交通图，经营决策者可以在认识旅游地域现有交通条件的基础上，优化设计满足旅游者省时、省钱、省力等不同需求的交通路线；借助旅游市场及旅客流向图，管理决策者可以分析现有旅游市场，挖掘潜在市场，确定旅游经济发展的市场目标，并根据市场需求确定服务对象、服务方向及服务水准。

（2）旅游本体产品的宣传。旅游地图使用范围广、发行量大、更新快，因而迅速成为区别于电视、标牌、图片、文字的特殊广告。一幅设计新颖、印刷精美的旅游地图就是一幅功能齐全的旅游广告。在旅游地图上，人们用科学性、艺术性高度统一的地图语言宣传景区、景点，介绍服务机构和服务设施，推出旅游线、旅游项目及旅游报价，推销旅游产品，从而大大提高景区、景点的知名度，增加旅游资源的吸引力，扩大旅游市场，增加旅游创汇，加速旅游资源的价值转换。

（3）旅游相关产品的广告。此外，作为广告的载体，旅游地图也可成为与旅游有关的各类工商企业的广告载体，从而促进旅游地相关产业的发展，带动地区经济的腾飞。当然，必须注重旅游地图与工商企业广告图片、广告条目之间内容的统一、编排的科学、形式的协调和比例的适当。切不可片面追求利润，将与旅游无关的大幅广告充塞画面，忽略了旅游地图的基本功能和主要用途。

3.旅游者对旅游地图的运用

（1）旅游活动中无声的导游。由于旅游的异地性，使许多旅游者对景区、景点缺乏足够的了解。旅游地图是旅游者无声的导游。一张内容丰富的旅游地图，详细再现了旅游区旅游客体和旅游媒介要素，是联系旅游主体和旅游客体的纽带。人们通过旅游地图，可以快速、准确、有效地获取景区景点和旅游服务的地理信息，判断和识别其方位，了解旅游线路，便于合理安排自己的旅行。

（2）旅游者收藏的艺术珍品。每一个旅游者都希望将旅游中新、奇、美、乐的感受以及短暂的旅游生活中领略的异地风光及风土人情留在永恒的记忆中，并将这些感受传递给素人和朋友。为此，人们每到一地都要根据需要和可能收集、购买旅游纪念品。

旅游地图是集纪念性、科学性、艺术性、一览性于一体的最佳纪念品之一，因为它可以唤起人们回忆景区的全貌，回味旅游的历程，重温旅游的感受。由于旅游地图独特的艺术美、综合的地域美，而且便于携带、经济实用，因此，成为深受游客欢迎的艺术收藏品和馈赠纪念品。