快不快,哪能自己说了算

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观点

网站抢新闻，真正的快并不在于早几十秒，而是看谁的新闻能最早到达用户，这才是有效的传播。

奥运会之前，各大门户网站之间关于奥运内容转载权的争夺，已经显露出一场恶战的端倪。

果然，8月9日，奥运比赛日第一天，搜狐有关人员就给我发来了一个新闻链接，指出竞争对手第一枚金牌归属消息的速度远不及搜狐。此后，各大网站上类似的新闻层出不穷，腾讯甚至制作了专题页面，详细展示自己的奥运报道之役有多么辉煌和成功。

然而，在普通人眼里，这些若明若暗的攻击更像是一场闹剧。某日一位在搜狐供职的朋友特兴奋地说:“看到门户网站之间的口水战了吗？真有意思！”我才明白，对于这个每天被奥运报道折磨得早出晚归、没周末、没假期的新闻编辑来说，口水战不过是他繁忙工作之余的笑料而已。

细想，确实如此。对运动员来说，更高、更快、更强是他们的追求，所以，尽管百米纪录不过从1912年的10秒6艰难提升到今年的9秒69，却足以让全世界疯狂。可是，又有多少人会特别在意，我从A网站获得一条消息，比从B网站快了几秒钟呢？

网络媒体从诞生起，就以即时性、无地域性、传播面广、海量存储的特点，傲视报纸、电视、广播等传统媒体，早期的网络媒体也特别喜欢追求一条新闻的首发时间，因为这意味着独家的新闻获取渠道、成熟的编辑体制，甚至过硬的互联网技术支持。

然而，随着网络媒体渐趋成熟，各大网站还在为那几十秒钟斤斤计较，就难免让人感到炒作的无趣和竞争手段的苍白了。

其实，快与不快，并不是网站自己说了算的，最终掌握决定权的还是用户。网络媒体应该从以往单纯追求速度的快，转向信息到达用户的快。

比如，获得北京奥运会互联网内容服务赞助商资格的搜狐，能够直接连接到INFO系统，因而可以比其他网站早至少60秒奥运信息。相比之下，腾讯拥有3亿多QQ活跃用户，最高同时在线用户数达4000多万，通过QQ客户端，这些网友可以在最短一秒的时间内，收到奥运的赛况讯息，“创造了奥运新闻的最快到达纪录”。按照腾讯的数字，截至8月15日，通过腾讯网瞬时获知奥运最新信息的用户数已经累计达到16亿人次，数10倍于其他门户网站。且不论这个数据是否客观，单就传播效果来说，腾讯的优势就在于到达用户更快。

显然，追求时间仍是传统媒体编辑思路的延续，是以媒体为本位的思考模式: 我只管第一时间新闻，至于你是否第一时间看到，就不是我的责任了。而追求到达用户的快，才是真正地尊重用户，才是把传播结果作为传播有效性的评判标准。

从这个角度来说，网络媒体争抢的，其实应该是用户的眼球和用户的第一关注度。当然，奥运期间，搜狐的搜狗输入法也与QQ客户端一样能弹出最新消息，但是，至少目前效果还没有显现。这也是奥运期间，搜狐的Alexa排名没有突飞猛进，甚至一直没有超过并不专注于新闻，更不用说奥运新闻的网易的原因之一了。8月19日，四大门户的Alexa排名依次是腾讯、新浪、网易、搜狐。

有人说，不能用奥运赌中国经济，同样地，网络媒体想用奥运一赌输赢的想法也未免太过简单。争夺用户的第一关注度，才是下一阶段网络媒体争夺的焦点，而非简单的“更快”。