善用媒体搭建信息沟通桥梁
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摘 要 随着信息时代的到来，媒体在社会大众的生活中占据着非常重要的地位，媒体作用的扩大已经打开了一个全新的网络媒体的时代，主流的电视、报纸以及杂志等形式已经成为被新兴的网络媒体取代，随着微信、微博的出现，公众平台已经成为新闻传播的最重要的途径，带来了“全媒体时代”，正确认识新宣传，纠正错误的新闻宣传观念，力求开拓全新的媒体时代，本文探究了如何在信息时代的背景下提高新闻宣传者的素养，提出了几点意见。
关键词 全媒体时代 新闻宣传 素养
一、在全媒体时代下国有企业如何进行新闻宣传
国有企业是我国经济发展中必不可少的中流砥柱，在部分行业还处于垄断的地位，随着改革开放时代的到来，国有企业的经济建设模式也面临着改革的趋势，对于自己在经济市场上的地位以及外界形象都要特别的注意，尤其是过往对于国有企业的评价都围绕着“垄断暴利”、“高薪低效”、“腐败浪费”等等负面的词汇，这些词汇是以往国有企业新闻宣传方面的失败，也是不利于国有企业长远发展的模式。
在全媒体时代，国有企业需要在现有高效率的工作状态之下建立属于自己的企业文化，凝聚员工的心，在经济市场上创建良好的舆论氛围，提高自己在新闻宣传方面的实力，做好市场形象的公关。借助全媒体时代内存在的诸多机遇，国有企业的新闻宣传要展现出一种全新的理论传播形态，所出的宣传稿内容丰富、形式多样，包括了图、声、光、电等多种形式，新闻宣传要注重时效性，新媒体时代内存在的多样化的传播途径大大提升了宣传的速度，一些新闻消息的传播速度往往无法控制，舆论导向也是受到众多因素的影响，最终所产生的宣传效果也是国有企业无法控制的。因此国有企业在进行新闻媒体宣传的时候需要掌握新闻媒体的传播规律，了解新兴媒体的特征、功能以及本质，进而在宣传的过程中让社会大众了解国有企业的形象，也使得国有企业在经济市场内树立良好的形象。新媒时代的宣传背景让国有企业必须与媒体加强沟通，注意信息的敏感度以及高度开放性，国有企业仅仅采用以往“及低调做事”的形势以及“少说多做”的模式是行不通的。尤其是当前媒体对于企业的关注度也很高，越是具有知名度，媒体以及社会大众对其的关注就越强，如若不能及时做好新闻的宣传，媒体对于国有企业进行的报道是无法控制信息的正面性以及负面性。
例如，铁路局每年都要承建国家很多的铁路工程修建事宜，所得的营销利润用于就希望小学的建设等等慈善事物，做好企业的新闻宣传，让社会大众对于铁路局的管理模式有更多的了解，正面信息的披露让社会大众对于铁路国有企业的运行管理模式有更深入的了解，同同时，铁路国有企业还可以邀请媒体进行施工现场的参观拍摄报道，让媒体从更加新颖、多元化的角度披露铁路企业的施工建设方式，及时满足社会大众对于国有企业的好奇心，也进一步地完善我国企业发展监督模式。
二、国有企业如何在全媒体时代做好新闻宣传
（一）国有企业对于经营过程中发生的事件第一时间报道，做到及时披露
在国有企业经营的过程中，社会大众对于一些细枝末节的事件敏感度很高，当国有企业出现了重大的负面新闻的时候，国有企业要及时采取新闻宣传的方式化解危机，国有企业以往不回应的态度是消极的，在全媒体时代，国有企业应当在新闻事件发生的第一时间将所有的质疑声音与责任都承接下来，绝对不能对社会大众采取含糊其辞的态度，拿出最佳的解决事件的正确的态度做出回应，在全媒体时代，面对国有企业爆出的负面新闻，国有企业拿出负责任的态度是获得社会大众认可的最佳方式，如若采取冷漠、傲慢甚至是推诿的态度只会让社会大众对于国有企业的形象产生更多的误解，将国有企业的问题放大，进而对国有企业的发展产生影响。
（二）在国有企业内部建立新闻发言人的制度，第一时间做好新闻宣传的工作
对于国有企业内部发生的事件信息，需要有一个专门的人或者是一个专业的部门处理新闻信息，担负起新闻宣传的工作。国有企业内部的新闻发言人要对企业内部各个部门的运转有一定的认知，对于全媒体时代的新闻市场发展规律有专业的研究，抓住全媒体时代的新闻宣传规律，从自己实际经营情况出发建立健康的企业形象。尤其是当国有企业出现新闻危机的时候，新闻发言人要第一时间了解整个新闻事件的症结以及快速探索解决问题的关键，像媒体披露正确的信息，提供事件处理的进展，如果不能及时公布新闻事件的处理消息，其他媒体以及社会大众对于新媒体时间的猜测会愈发浓烈，对于新闻事件的好奇星也会大大地提高，往往这些猜测以及臆想对于国有企业的发展都是负面和消极的，因此国有企业内部需要设置专业的新闻发言人对新闻事件进行及时的处理，面向媒体的态度要谦逊、温和以及诚恳，避免由于态度的激烈造成媒体以及社会大众的反感，确保企业内部有一个专业的人员对于信息事件及时披露信息，找到一个信息有效，积极解决问题的方式。
（三）全媒体时代国有企业的新闻宣传可以借助第三方权威机构
面对全媒体时代的信息透明以及信息爆炸，国有企业在进行新闻宣传的时候可以借助第三方权威机构介入达到更好的宣传效果，第三方权威机构的介入让国有企业的新闻宣传可信度大大提高，借助第三方权威机构帮助国有企业进行新闻宣传能够实现注意力的集中和公众情绪的烘托，为此，国有企业可以与主流媒体保持良好的合作关系，一旦需要做新闻宣传的时候，国有企业的新闻宣传人员可以邀请主流媒体到现场进行实地采访，撰写专业的报道在社会大众内部引起良好的情感共鸣，使得社大众对于国有企业的认可度大大提升。而当国有企业出现了负面新闻的时候，与第三方媒体机构的合作能够事先做好预防危机的新闻宣传工作，及时向社会大众表达自己的态度，善意接受社会大众的监督，快速地稳定社会大众的情绪，必要的时候国有企业还可以借助媒体关系博取公众的同情，积极反思自己的不妥之处，邀请社会大众与主流媒体对国有企业今后的行为进行监督，让国有企业与新媒体建立及时有效的沟通渠道，找到适合自己的新闻宣传方式，评审自己的新闻宣传不足，让国有企业的运行方式更加健康完整，其在经济市场上的影响力也大大提升。
三、结语
传统的企业媒体信息管理方式已经不能满足国有企业经营发展需求，为了主动调节经营模式，在全媒体的时代找到最佳的新闻宣传方式，树立最佳的国有企业形象，扩大国有企业对于经济市场的影响力。为此，在国有企业内部，建立健全的新闻发言人的制度，与社会各界、各方媒体以及政府部门建立必要的联系，提高国有企业与新媒体的沟通能力，让国有企业在全新的媒体时代找到适合自己的信息披露方式以及形象的建立，使得国有企业的管理模式更加完善，企业与地方之间的关系也就更加的和谐、融洽。
（作者单位为中国神华煤制油化工有限公司）
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