从原研哉的作品解读“似少而多”的设计魅力
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摘 要：本文从原研哉的设计风格出发，通过对原研哉不同时期不同作品的设计思想进行解读和研究，理解原研哉的设计之道，至简而大美，低调与外，高调于内，可谓是由华丽至极中归于平淡、还原本质，提倡一种素朴的美学和纯粹的生活方式，以平常心领悟似少而多的设计魅力。
关键词：原研哉；似少而多；作品解读；设计魅力
中图分类号： J505 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）24-0058-02
一、关于原研哉
原研哉，日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品艺术总监。设计领域泛于2005年爱知县万国博览会的文宣设计、长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册、梅列医院指示标志设计画以及为无印良品所做的大幅海报。从他的作品中，我们看到的是一个爱的世界，里面有对保护大自然所承担的责任，对低碳美好生活的向往，对简约生活品质的追求。
二、关于似少而多
原研哉的“似少而多”不是盲目地减少，简单，而是经过各方面考虑后的精简。原研哉关于“少”的设计之道在当今这个物欲横流的社会中是一股简约、清新之风，面对今天这个充满高强度、快节奏和高压焦虑的生活，人的感觉总是处于一种疲劳状态。而“少”的设计能达到最大限度地消除和减少人的视觉疲劳，能迅速的调整和转换人的精神空间，寻找和平与宁静，让自己慢下来感受生活的简单美好。消减过度华丽的外表，才能使视觉疲劳的紧张生活得到缓解，才能更接近设计本身的意义。在生活精神上，也给了人们更多空间和自由，更简单，更轻松的享受。
原研哉对“少”的看法实际上是一种“无”的概念，不仅传达一种设计理念，更传达一种生活哲学与内心的思考。如白岩松所说：“面向社会的时候，多关注一些跟自己无关的事；面向自己的时候，多干一点别人认为没用的事。”①无用，是停止脚步，跟上灵魂；无用，是功利虚荣之外更自然的享受生活；无用，是注重自己内心的和解，不为世俗所累，是充满乐趣以平和的心态进行生活。正如庄子所说：“无用之用，方为大用”②。
原研哉似少而多的设计理念也将让设计更接近自然的本真，更多地关注人生的本质和生命存在的意义，只有提高人们生活的品质及思想，内心的真实感受才能更多的得到满足，让灵魂的得到一种解脱和释放。
三、作品解读
（一）海报作品中的似少而多
相比原研哉横跨各个时期的海报、包装以及标识的实物设计作品，笔者发现，在这样的设计过程里，不难发现原研哉关注的不是物本身而是事物的本质，原研哉是总能在事物表象中发现最重要最本质的东西且能以最少的设计体现出中心思想的设计师。比较各个不同创作时期的创作，可以整理出设计师思维独特和少为人知的创作心境。如原研哉为“无印良品”设计的海报（如图1所示），主题是“地平线”，来自世界不同地区的超宽场景，利用地平线的透视对视觉产生强烈的冲击力。框架除了“无印良品”文字LOGO外，不再有其他多余的元素，所有的画面都以此条平行线为中心，让一切显得如此安静、平和，所有的事物都变得渺小让人眼界开阔。对单调与和谐之间分寸的把握极其巧妙，把大千世界的宽容与辽阔包含在了看似空的视觉元素中，正所谓“看似空无一物，实则海纳百川”的完美诠释。
世界上有不计其数的摄影师可以用广角镜拍出风景照，但能想到用这样一组场景表达“无印良品”品牌所蕴涵的精神的恐怕只有像原研哉这样的设计师才能做到，只有当心里容下整个世界时，呈现出来的作品才能在“少”中显出大气。
作品中原研哉“少”的设计风格体现在每一张海报的骨髓中，他留出了大面积的空白背景，应用奇而简的图形，及特别讲究的字体，形成原研哉独有的“似少而多”的设计风格，没有任何的刻意，反其道而行显得特别纯净与自然。
在原研哉看来，这组海报实际上包含了非常重要的价值观，表面上似乎特别少而空，其实非常富有内涵，他在《设计的设计》这本书中谈到正因为容器是“空”的，才能收藏东西。如此就它所有的可能性来讲，是非常丰富的，也突显出了“似少而多”的力量。温和但不乏张力和吸引力的画面，传达出了一种内心的平静。用空容器取代信息本身，给人们留出极大的想象空间，无任何的口号和商品信息，它们用给出的精神填充和容器似少而多的传达了“无印良品”理念，也完成了信息的传达 。
（二）包装设计中的似少而多
同样的原研哉包装设计没有受到商业市场上的浊气感染，没有浮夸的设计语言，也是在“少”的设计思想下表现出精简而质朴的美，显得格外雅致悦目，原研哉似少而多的传达出自己包装设计不只关心促销的功能，重点关注的是如何以适当的信息使消费者了解产品的特质，比如越光米的包装设计，（如图2所示）。越光米在日本广为栽培、家喻户晓，是高级大米的代表之一。而其中又以新泻县鱼沼市出产的越光米最负盛名，这岩船米包装展示了最好最上等精粮的形象。他的设计使用最朴实的设计之道和纸材料的应用，使包装明快简洁，传递除了产品的特性、环保的信息之外，还暗藏着即将要形成的似少而多的思考。
原研哉将环保又健康的纸作为包装载体，且其包装的设计也是非常的少化。凸显了“米”的标题性，剩下的只是一个简单的介绍文字，此外，无任何的花纹设计，却在一种平静的感觉中提高了商品的品质。这就是“少”的设计风格魅力。而所有这些结果都来自于对事物的感知与思考。这就是所谓原研哉说的：“思考和感知有着无限多样的方式”。
图3为纯麦威士忌酒包装，图4为五谷威士忌酒包装，这同一品牌的两种酒，运用同一个造型的瓶子，配合不一样风格的招纸，带来不一样的性格体现，手写字体颇有一股自然的神韵，古典的感觉、如此精少的设计亦突出鉴赏者的品位。
原研哉的设计宣言是“我们为美丽设下的标准是简朴”。对于当今信息繁杂的社会，设计实际上是一个“清洁、干净”的过程。原研哉的作品就是以少凸显多，在色彩、图形符号等信息载体中追求单纯化，摈弃了装饰与冗繁，将本国文化的禅宗意味表现于设计中，呈现出了只有精少才能带来的清新、静谧、平和的视觉效果。
（三）标识作品中的似少而多
在担任无印良品设计总监之前，原研哉在梅田医院设计了标识系统（如图5所示），在这组视觉设计中，原研哉对于“少”的设计思想己经阐述的非常一目了然。最有价值的是他的设计作品注重的是“事”而非“物”。他奇妙的把事情转变为自己设计的驱动力，是一个实实在在为人所想所做的设计，这组视觉设计成为了导向系统中的一个标志性设计案例。
设计中，原研哉用棉布作为材质，棉布所展现的外部轮廓，打破了以往指示牌的僵硬感，显得温馨，有人情味，给孕妇或正处于哺乳期的母亲们创造出了舒适宜人的环境。原研哉标识的材质采用的是最不耐脏的白色棉布，使它们像一个浴帽很容易被拆装洗涤。这种方式传播出医院执行了最严格的卫生标准，使正在体验梅田医院的人们能感受到的不仅是感官上的洁净，更多的是从内心感受上体会到设计在日常生活中带给人们的生活品质的改观。亦为产前产后的妇女以及她们的家人带来了强烈的心理安慰和莫大的舒适感。
四、关于设计魅力
设计对于消费者、企业、社会各个方面来讲都具有非常重要的意义。消费者不管在生理上还是心理上都需要设计，设计不仅在经济、实用和美观设计方面抓住了消费者的需求信息，还在产品的造型，色彩和整体风格上符合了消费者的需求，设计出的产品能让顾客更满意、更乐意的购买来享受生活。设计还可以满足购买者的快乐，尊重和地位的自我表现欲望，使购买者更容易受到长时间的影响。设计于企业而言是内部的粘合剂，高附加值通常是技术不高，但设计是高的。产品质量是企业成功的关键，好的设计也是一个质量的一部分，使其具有审美和象征价值。设计能为社会创造物质财富、精神财富，社会化的三大工业的发展也需要设计，显而易见设计已经渗透到了生活的方方面面，而一种简单、“少”的设计理念更可以给人带来另一种的对生活的认识和生活的心态。
关于设计的重要性是毋庸置疑的，但是怎样的设计才能更符合现在这个物欲横流的社会呢？原研哉对自己设计定义是从事“精神”的设计，而不是物质的创作。是的，当华丽的设计、过度的包装充斥市场让人眼花缭乱的时候，笔者认为设计应该在少中体现多，至简而大美，应该归于自然，倡导素朴的美学和纯粹的生活方式，以一颗安静的心领悟似少而多的设计之道。
五、结语
当原研哉面对世界各种变化的时候，他总能把所有复杂的、繁琐的、色彩缤纷的东西划归到一个永恒的起点来重新审视，提倡用最自然、最合适的方法来重新审视“设计”这个概念。他的设计异于别人的似多而少，而是应用了相反的理念，还原了事物本质的设计方式，似少而多的设计中所能体现出了某种意识和理念，与当今人们所提倡的绿色、简约、舒适生活理念相吻合，当所有的人都为炫目的繁华所倾倒的时候，而忽略了一个国家、一个城市，甚至一个人本身存在的温度，而原研哉就是找到这个温度的人。他的设计至纯至静，能海纳百川，能给人以思考的空间，让人归于平静，他积极地影响社会和人们的生活，使其尽可能的不失去它原本的意义，而这也正是原研哉似少而多设计的魅力所在。
注释：
①胡赳赳.专访白岩松――做无用的事，就是为了让自己有一颗更安静的心[J].新周刊，第362期.
②方勇（注译）.庄子[M].北京：中华书局，2010：16.
参考文献：
[1]原研哉（日），朱鳄（译）.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006.
[2]原研哉，阿部雅世（日），朱鳄（译）.为什么设计――原研哉对谈阿部雅世[M]. 济南：山东人民出版社，2010.
[3]原研哉（日）.原研哉的设计世界[M]. 南宁：广西美术出版社，2002.
[4]前田约翰（日）.简单法则[M].北京：中国人民大学出版社，2007.
[5]钟静.感受、艺术和生活日本平面没汁大师原研哉思想解读[J].美术观察，2009（08）.