看未来有什么不一样

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杰克・韦尔奇在今年8月为《纽约时报》撰写了一篇文章：《盯住明天》。韦尔奇说：商业社会中，你不能也不应该停止规划未来，即使今天让你焦头烂额，也不要忘记为明天布局。

正因为企业有为明天布局的需要，所以，媒体很喜欢对未来做一些预测，但现在预测中国酒业未来的发展，有时候和预测足球比赛一样，难度很高。记者曾和一知名业内人士谈起中国酒行业以后的发展趋势。这位业内人士谨慎地说：“十年不敢讲，五年不好说，三年还能看清。”并非这位业内人士水平不高，才疏学浅，实在是中国的酒市场变化太快，往往昨日的推断在明日就有可能成为戏言。

比如，全球性金融危机爆发后，业内有不少声音称，由于金融危机对资本市场有着巨大影响，加上2008年国内啤酒行业的整体低迷，因此这些年一直忙于“跑马圈地”的国内啤酒巨头们，将很有可能在2009年放缓扩张的步伐，转为修炼内功。可事实上以华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒为代表的国内三大啤酒巨头均没有“暂时收手”的意思，反而都在2008年底就吹响了新一轮扩张的“号角”。类似的情形在白酒行业同样时有发生；金融危机F的白酒行业丝毫看不出哪里受了影响，反而因为一个税收政策开始集体涨价。

当然，市场经济也并非没有规律可言。只是因为现在市场竞争比以往任何时候都要激烈，变化之快往往让人难以料想，正如阿里巴巴总裁马云所讲：“昨天很残酷，今天更残酷，明天很美好，可绝大部分企业死在今天晚上。”

经济学的主要创立者亚当・斯密在《国富论》中，称市场好似有一只“无形的手”自发调节着市场上无数个寻求“自利”的经济个体的行为，并因此推动整个社会财富的增加。由于市场自发调节的无序性，人们又把政府的宏观调控看作是“有形的手”，“无形的手”加上“有形的手”，全球经济发展到今天一体化的局面。对于中国的酒行业无不是如此。白酒要国际化，葡萄酒被国际化，黄酒要复兴，啤酒要扩大。而我们回顾过去，其实早在《全国食品工业“十五”发展规划》中谈到“四个转变”：普通酒向优质酒转变，高度酒向低度酒转变，蒸馏酒向酿造酒转变，粮食酒向水果酒转变，已经为今天中国酒业的格局埋下了伏笔。

21世纪快要迎来第十个年头，中国人讲究“五年―小变，十年一大变”。中国酒行业又一次站在新的起跑线上。未来依然充满变数，可是并非毫无头绪，依从市场经济的规律，让我们一起展望，正如开篇的歌词中所唱到的那样――不要轻易放弃了探索。