以品牌化理念为指导加强高校社团建设的探究

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摘 要：在高校中，学生社团作为大学生学习与生活不可或缺的重要组成部分，众多大学生聚集在一起，这可以极大地促进大学生的自我教育、自我发展和自我提升。首先分析了高校学生社团发展存在的问题，同时进一步探讨了如何以品牌化理念为指导，加强高校社团建设的措施。

关键词：高校社团；品牌化理念；问题；措施

对于高校的社团来说，大大小小的社团之间也存在一种竞争关系，为了能够治理好自己的社团，也需要采取一定的营销策略，利用商业中的品牌战略，结合大学生的喜好和时代特色，调动大学生的积极性，创办具有品牌效应的社团活动，并坚持下去，争取展现出社团独特的魅力，而这才是社团得以长久生存之道。

一、高校学生社团发展存在的问题

1.自身定位不准确

在高校中，大学生社团各种各样，有文化艺术类、体育竞技类、学术科技类以及公益志愿类等几大类，基本上都是由兴趣、爱好、观念、需要大致相同的大学生群体组成的，但大部分社团对于自身的发展定位不准，对于社团的价值观、活动准则以及文化理念等没有一个明确、统一的解释，也不知道自己的社团如何发展以及怎样发展等，结果导致社会发展停滞不前。

2.社团之间发展不平衡

现高校社团招生时出现了一种现象，即绝大多数学生偏向于文化娱乐型社团，很少有学生参加那种理论研究、志愿服务型社团，结果形成大团与小团，热门团与冷门团不能共存的问题。造成这一现象的原因是多方面的，如学校在政策、场地、经费等方面，并没有完全公开、公正地对待每一个社团，社团之间的交流和合作也不是很频繁等，都导致了一些社团受宠有加，而一些备受冷落，这样一来，大学生入团时就会受到思想影响，群涌热门社团，很少有学生加入到那些小团、冷门团，这些社团的发展举步维艰。

3.高校社团创新力不足

对于社团来说，其丰富多彩的社团活动也是其发展的重要手段，但是我们却经常能够看到一些社团的活动过于陈旧，内容无新意，社团也不能根据自身的特色，创造出适合本社团的活动，社团成员的参与积极性也不高，则整个社团的未来发展也就可想而知了。

二、以品牌化理念为指导加强高校社团建设的措施探究

为了实现高校社团运作充满乐趣、挑战与价值，我们就要借助于企业发展中的品牌战略，走品牌化道路，以价值创造为导向，打造精品活动，促进社团的永久发展。

1.注重品牌定位，树立品牌意识

一个社团作为一个群体、一个组织，要想统一发展，就必须要有发展目标，也就是要明确未来的发展方向，将社团打造成什么样的一个品牌。因此，任何一个高校社团，都需要在其创立之初就注重品牌定位，树立品牌意识，并积极结合学生的实际情况和校园特色，在遵循实事求是、转动发展、开拓创新等原则的前提下，努力为学生创办具有多种特色的社团活动，调动学生的积极性，以品牌效应来吸引学生参与，从而推动社团活动的品牌发展。

2.树立精品意识，打造“品牌”社团活动

对于任何社团来说，社团活动是其持久发展的重要策略，如果一个社团在开展活动的时候，没有对社员的实际情况进行全面的了解，也没有结合校园文化特色就盲目地展开一些活动，这样的社会将不会获得持久的发展，也不会有持久的新鲜血液注入。大学生是一个对新鲜事物和新知识需求都比较强烈的群体，他们积极、热情、活力四射。因此，社团在开展活动时要从社员的实际情况出发，树立精品意识，打造“品牌”社团活动。首先，增强活动的知识性。具有丰富知识在内的活动对于参与学生来说，能够满足他们的求知欲望，对于他们的未来综合发展或多或少都会有一定的良性促进作用；其次，增强活动的竞技性。竞技型活动本身有多处优点，如可观赏性比较强，能够给社员带来一定的视觉冲击力，有利于调动社员的积极性，发展其爱好，而且对于社团的自身发展来说，还能够增强社团的知名度，让更多的学生了解社团，从而获得良好的校园评价；最后要不断创新活动设计，提升活动质量。如果社团活动模式长时间一成不变，学生就会对其失去兴趣，因此社团要不断在活动设计上进行创新，独出心裁，不断变化活动的形式和内容，如，场地、活动规则等，让社员每一次都会学到新的知识，都有新的体验。总的说来，高校社团要不断开展能代表社团理念、社团文化、社团特色的品牌活动，努力让自己的社团理念被人了解和认可，从而打造属于自己品牌的社团活动。

3.加强社团内部治理，加大对外促销宣传力度

由于组织和参加社团的人员都是高校内部的学生，因此，为了保障各个社团获得健康的发展，还需要加强对社团的内部治理力度。首先是学校，要积极帮助社团制定属于自己的章程和治理制度，让社团的成立与活动都符合国家相关规定；其次，为了保证社团活动性质积极向上、服务同学，还需要建立社团外部治理体系，监督任何活动都要有利于大学生身心的健康发展。除了加强社团内部治理外，还需要加大社团的对外促销宣传力度。因为目前各个社团的具体施行的力度不够，在开展活动的时候也经常出现资金缺乏的现象。因此，社团就需要加强自身的公关能力。即各个社团要充分利用自身的资源，多多和学校四周的商家联系，并在对外宣传过程中，做到实事求是，不弄虚作假，真正打造出校园中的品牌社团。

综上所述，高校社团是大学生组织的群体活动，也是一个小型的社会组织。它以大学生理论和实践相结合为契机，在开展体现大学生特色的各种社团活动中，让学生不仅能够学到知识，锻炼自身的能力，还能够获得思想教育，提升自己的综合素质，从而为将来走向工作岗位、走向社会做准备。而学校社团的长久发展还需要巧妙利用企业的品牌运作模式，即要积极树立建设品牌社团意识，坚持走品牌活动道路，从而加快社团前进的步伐。

参考文献：

周伟军.大学生社团功能的社会学分析[D].天津理工大学，2012.