微时代下国际新闻访谈节目传播技巧

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微博作为一种新媒体交流方式，蕴藏着不可小觑的力量，以其信息源丰富、传播速度快、扩张力度强等特点，日渐嵌入中文上网人群的生活。广播与微博的对接，不仅能打破广播的频率覆盖和地域限制，也能集纳更广泛的信息源，拓宽受众发表意见的空间。

一、从微博海量信息中筛选国际热点，提升传播效果

微博让“每日新闻”变成了“每秒”新闻，给广播节目提供了大量新闻线索，参考微博的转发量及关注度，广播节目能从中发掘有价值的信息。“林书豪爆发”就是其中一例，华裔球员林书豪在NBA几场比赛中连续发挥出色，在篮球场内外掀起了一股“林风暴”，他的微博粉丝数量在一周时间里从40余万一跃飙升到百万。林的影响力迅速蔓延到体坛以外的国际社会，成为微博热帖津津乐道的话题。北京新闻广播国际新闻访谈节目《世界纵览》及时捕捉这一热点，先于其他传统媒体播出相关节目，注重时效性抢占报道先机。微博平台拓宽了广播节目信息来源，尤其是国际新闻节目信源相对单一的情况下，微博能辅助广播节目找到“人情味”落点。如“访美”话题，在这次中美高层互访报道中，《世界纵览》借鉴经过核实的微博信息，与听众分享美国民众、各领域华人对访问的期待及访问的生动细节，让国际政治新闻带上人情味，会拉近新闻和受众的距离，也让大国关系能在小处得以彰显，所谓“用显微镜观察新闻事件，而非望远镜”。

二、微博、广播即时互动，化单向传播为多向沟通

与听众互动是做好广播节目的基本要素之一，报纸、杂志等其他传统媒体虽然在新闻报道的广度和深度上具有优势，但对受众评论的反馈具有滞后性。而由于广播线性传播的灵活性，即时互动可以在广播直播节目中大展拳脚。关于“伊朗核问题”，听众对此既关注又有疑惑，在西方媒体掌握话语主动权的背景下，如何用中国人的眼看世界，做出相对客观的价值判断尤为重要。《世界纵览》邀请多次到访伊朗的中东问题学者参与节目讨论，讲述一个零距离的伊朗社会，节目在微博上提前预告，并把潜在听众的观点和问题带到直播间。微博提供的互动平台能够弥补以往广播节目中采取的热线电话、短信平台等手段的不足，听众可以通过提问（@某人）、关注转帖、直接评论等方式，不受时间、地域限制参与讨论，主持人也可以在节目时间以外，对听众提出的观点进行回应、交流，扩展了互动交流范围，听众的问题得到回应、获得关注，参与节目的积极性自然提高。通过节目预告信息、微博头像使用的节目标识和名称区域中的栏目简介，广播节目的品牌形象在微博空间中得到了拓展和延伸。

三、广播人在“微”时代做好把关人，回归理性

《魔鬼经济学》作者史蒂夫•列维特说“:在微博中，有价值的信息占到的比例是4%左右。”海量的低价值信息淹没了有价值的信息，加上信息的真实性无法得到保证，最终可能导致公众陷入信息泛滥之中。微博语言往往呈现出碎片化、情绪化特点，因此，避免在国际新闻访谈节目中出现主观、片面的定论是广播人的责任。尤其在涉及大国政治、经济、外交关系，中国公民海外权益保障等敏感话题上，主持人在节目中要做到新闻事实客观交代，深挖背景资料，引导节目嘉宾做“点到即止”的评论。广播人在善用微博民意的同时也要疏通民意，广播国际新闻访谈作为中国大外交的一部分，应体现中国外交原则，切忌“标题党”或滥用民族情绪，坚持传统媒体的理性、建设性。

大众传播越来越向窄播化、分众化和细化方向发展，广播节目借助微博平台，拓宽信源、强化互动，既利用了微博的传播优势，也超越了微博的传播局限，在最富魅力的声音传播中，维护、巩固与听众的“约会”关系，呈现真实、生动的谈话现场。