居民消费趋势及发展探析

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近年来，我国连续实行扩大内需的政策，出台了一系列促进消费的政策措施。2014年中央经济工作会议上，首次提出经济新常态九大趋势性变化，明确指出个性化、多样化消费将成主流，必须采取有力举措释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。2016年以来，我市坚持“稳中求进”的总基调，以“促消费、保供应、稳物价、惠民生”为主线，全面落实国家一系列扩大内需、促进消费的宏观调控政策，扎实推进各项工作，我市消费品市场稳定发展。

一、我市当前消费市场基本情况

在经济下行的情况下，我市消费市场仍延续了平稳发展态势，对经济增长的拉动作用越来越突出。具体表现为：

1.消费品市场增速平稳。2016年以来，我市在市委、市政府的领导下，着力开拓城乡消费品市场，努力培育消费热点，扩大消费需求，全市消费市场呈现平稳增长态势。据统计，上半年全市实现社会消费品零售总额136.7亿元，同比增长7.5%。

2.城乡市场消费共同升温。随着城乡市场体系建设的不断完善，商业网点的辐射带动能力进一步增强，城乡消费逐渐步入稳步发展阶段。在国家“万村千乡市场工程”、“农超对接”等各项惠农政策有力的支撑下，我市农村消费品市场得到了较快发展。乡村实现消费品零售额38.5亿元，同比增长8.5%，增幅高于城镇消费品零售额1.3个百分点，占全市社会消费品零售总额的28.2%。

3.批发零售业引领市场繁荣发展。批发和零售业对启动市场、促进需求、推动经济发展起着重要作用，在我市经济中占有相当重要的地位，有力支撑了我市消费品市场的繁荣发展。我市企业不断扩大经营规模，提高经营能力，改善经营环境，使企业发展实现了新的飞跃。据统计，6月份，全市批发业销售额实现337.6亿元，同比增长9.3%。零售业实现销售额129.1亿元，同比增长9.8%。

4.住宿餐饮业增势强劲。随着经济的不断发展，居民生活水平的提高和消费结构的提升，我市住宿餐饮业呈现出快速健康良好的发展态势。6月份，全市住宿业实现营业收入14617万元，同比增长4.3%；餐饮业实现营业收入11.1亿元，同比增长11%。

5.汽车、住房等传统消费热点增速缓中趋稳。二季度限上汽车零售额3.2亿，同比增长4.4%；我市房地产市场回归理性，全市商品房销售面积同比下降65.7%，6月当月商品房销售面积9.8万平，比5月当月增加6.5万平。销售额同比下降64.6%，6月当月完成销售额3.5亿元，比5月当月增加1.3亿元。

6.电子商务等新型消费方式快速发展。2014年我国电子商务交易额约13.5万亿元，我市淘宝、阿里巴巴等网销商4000余家，预计随着经济环境、居民收入等不断改善，电子商务等新型消费市场有望继续保持平稳增长、持续向好的发展态势。

7.市场物价稳中有降，消费结构实现飞跃，消费热点频现。全市居民消费价格同比上1.9%，涨幅比上年下降0.2个百分点。随着经济结构不断优化，居民收入增加，消费热点闪动。社会消费品结构向发展型、享受型升级转变，消费质量日益提高。目前，我市居民生存性消费需求基本满足，消费者更加注重绿色安全消费；高收入消费群体则开始注重社交需求，能够带来身份象征、身心愉悦的高端品质消费将逐渐扩大。大润发超市，绿中海、三星生态农业等融合了购物、休闲、娱乐、餐饮等多种消费元素，更能够带来精神愉悦和文化享受，越来越受到消费者青睐。随着人们对健康的重视，健康服务业的市场潜力巨大；老龄化社会到来，将会拉动医疗器械、健康护理、养生保健等产品和服务需求的增长。

综上所述，我市传统型消费正在向个性化、多样化消费转型，消费结构向多层次、多样化转型；消费内容向发展型、享受型转型；消费方式向数字化、网络化转型；消费理念向低碳化、可持续化转型。

二、发展建议

1.充分发掘农村消费品市场。以小城镇建设为依托开拓农村消费品市场，鼓励各类投资主体投资农村商业设施建设，大力推进“万村千乡市场工程”，加快发展贴近和方便居民生活的便利店和中小型综合超市。支持大中型流通企业向小城镇延伸经营网络，解决农民消费不方便、不安全、不经济的问题，降低农产品流通成本，减少流通环节损耗，带动农村流通业的发展，推动农村消费的快速增长。借力城乡一体化建设，适应消费需求发展趋势，加快新农村建设，鼓励引导农民群众加快发展农家乐休闲旅游，力促农村消费有特色、上档次、添活力。

2.千方百计增加城乡居民收入。拉动消费的根本动力在于收入。因此，要继续实施扩大内需、促进经济增长的政策，保证居民收入稳定增长。政府要创造良好的政策和投资环境鼓励非公有制经济的快速发展。加快调整国民收入分配格局，做到老百姓收入提高和经济增长同步，努力提高城乡居民特别是农民和城镇中低收入者的收入水平。只有在收入水平大幅度增加的前提下，居民的消费潜力才有条件释放出来。

3.优化消费环境，为扩大消费需求创造条件。大力开拓农村消费市场，完善农村流通设施和流通体系，打通“最后一公里”，为拓展农村消费打好根基。加大反垄断和不正当市场行为的打击力度，着力规范市场秩序打造服务高效便捷的城乡商贸流通体系和消费网络。加强人才培育，加快建设有中国特色的消费市场。

作者:孙苗苗 单位:海城市统计局