数字化征程:刊慢于报?――试析一种媒体现象

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翻阅了一下本期的内容板块，前面是期刊“唱主角”，后面是报纸“扛大旗”。尽管对于世界期刊大会的回眸不乏精到之处，尽管我国的期刊产业也有强劲而又蓬勃的发展，尽管期刊人的姿态也还充满信心，但是一个不得不承认的事实是，在数字化的征程中，刊慢于报。你看：报纸都在奢谈数字战略了，而期刊还在小心翼翼地进入，甚至有的期刊老总表示：现在的期刊发行市场稳定，或稳中有升，为什么要急着结缘“数字”，弄得不好，可能还会功亏一匮；在数字版权保护技术与规制未充分完善的情况下，报纸已经卫星传输，即时可取了，而期刊更多地还是在走实物销售路线；报纸的数字化已开始形成自己的赢利模式了，而期刊还更多地拘泥于或陶醉于自己传统的纸质模式。这其中是什么原因呢?试分析之：

其一，就其所担负的社会职能讲，报纸更多地提供的是新闻产品，期刊更多地提供的是文化产品。不是说新闻产品就不具有文化含量(这是不可能的)，也不是说文化产品就不能携带新闻因素，而是从其定位和本质特征来看是如此。正是因为如此这般的职能定位，读者(或日消费者)对这两种形态出版物的需求是不一样的，对于期刊，你得给人们提供更大厚度，更有“嚼头”的文化产品，这个产品也许在报纸那里是个由头，而在这里却是“一盘大餐”。对于报纸，你得尽可能地为人们提供在全国、全球(甚至球外)不断发生的各种新闻事件，从关系国计民生的重大新闻到忍俊不住或触目惊心的社会新闻等。一个是深度追求，一个是速度追求，这可能是报纸进入数字化征程先于期刊、快于期刊的原因之一。

其二，是由其一引起的。正是由于这种追求的目标不同，肩负的责任不同，特别是新闻的时效性、覆盖性(还有政治性)之争，相对而言，使得报纸的市场竞争压力要大很多，而期刊的市场压力则要小很多。压力迫使报社出了大报，出小报；出了晚报，出晨报、出午报；出了纸质报，出电子报、网络报、手机报；报纸在向可翻、可听、可看、可查、可议的立体交叉型发展，而期刊似乎在时效性上没有那么紧迫，在竞争上没有那么惨烈，而更多的是要在内容的文化含量、道德含量、科技含量、文学含量、艺术含量方面下功夫，用气力。

其三，除了上述两点之外，还有一个主体方面的原因，就是期刊一般个头小些，实力弱些，报纸则是另一番光景，尤其是中央大报、省报、市报等在人才队伍、媒体数量、资本力量等方面具有一定的规模和优势。于是，报纸发现数字化的凶猛来势以后可以立即(或者很快)凭借自己的“块头”，做出实质性反应；或者建立采编一体化数据库；或者构筑立体化传播网络；或者转向搜索引擎。总之，尽可能使用十八般武艺，把传统消费者巩固下来，把新锐消费者粘贴过来。而期刊社呢?或是还没有充分意识到数字化的裹挟，或者是意识到了却没有能力来形成自己的数字化系统，或者是在技术提供商的平台面前，先是被说服参与进去，尔后惯性进入，受制于人。这正是一些期刊社处于尴尬境地的内在原因!

对于在数字化进程中，刊与报出现的这种反差做如上原因追溯，仅仅是一种初步的客观性思考而已，至于说这种分析和思考会有什么明显的价值与意义，尚需要我们做进一步的探讨，也许这种探讨会为我们刊与报的发展提供某种新的视角。