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“以需求驱动创新”为核心议题的2010中国纺织创新年会上,跨界精英同台论道,探讨如何实现由“要素驱动型”向“需求驱动型”的发展模式转变。在未来,人无论是设计、制造还是金融投资,所有将更加注重消费者的需求,以及满足其所产生的新理念、新策略和新技术。蔡剑就这一问题从宏观的角度分析了经济转型时代中国如何实现价值创新。
发挥中国式创新
世界在飞速变化,每个时代都有每个时代创新的主要力量。17世纪荷兰依靠技术创新,18世纪法国依靠整个民族的创新,19世纪英国依靠产业革命的创新,20世纪美国依靠整个信包技术、整个管理模式的输出创造了整个人类历史上经济的最高水平。21世纪会是中国的世纪吗?这个答案是肯定的,是不容争论的。后奥运时代,中国的竞争优势是什么?有人说是制造,是市场,是资源,是人口,是科技,是体制,还是创新?这一话题有待我们去解答。
创新的根本就是创造和实现价值,它的根本目标是服务于人、培养人、塑造人,使人过上幸福的生活。而中国人口众多,所以我们有很多创新机会和创新的资源。我们只需要思考如何创新……
靠教育?
在一体化全球经济中,发达国家、发展中国家的人均收入差异很大,使得经济出现葫芦型结构。而中国刚好处于城乡二体制的状态,我们也同样出现了这种经济的分化。如果经济的断层在中国改革开放当中裂开了’不但中国经济会受到影响,而且会影响到世界经济,所以,我们必须尽快拉近这个断层。然而拉近断层并不能单纯依靠于济弱扶贫做福利、限制最低工资,这种办法都属于扬汤止沸,而没有做到釜底抽薪,真正的釜底抽薪要依靠教育,只有这样才能让乡镇人口的收入比上层收入增长更快,能够实现对人的尊重,实现断层的弥合。
靠企业家?
经济学家熊彼特讲,一种创新是通过扩散次极大规模投资来引起高价,一旦投资机会消失了就转入衰退了。世界危机的一个重要原因是长期的技术周期和衰落,所以风暴来了以后,将驱使我们要转变竞争方式,因为每一次经济危机的谷底,往往蕴藏着下一次重要的创新机遇。中国刚好处于这样一个阶段,在经济危机之后,该好好思考如何抓住这个机遇期,获得真正的创新能力,实现我们国家的创新战略。企业家是将经济资源从生产力和产出较低领域转到较高领域上去的人,他们愿意把变革视为机遇,并且努力开拓,所以创新要靠企业家来完成。企业家必须要有新的创新方式应对经济危机,对其专业素质提出了更高的要求。
靠草根?
中国的创新有自己的模式,很多人说我们依靠模仿,其实中国在四个层面都有创新。中国不但有历史上的制度创新,开放搞活、改革、中国特色的社会主义,还有很多企业管理模式,以及我们自己的技术,但是这个创新是有规律的。而中国历史上更多无规律可寻的创新是依靠于草根阶层的勇气、智慧和精神逐步推起来的,他们把基层创业的智慧凝结成创新的理论,然后得到社会的支持。
服装产业需要“第N种战略”
如今中国市场上出现了三种战略,战略一是向高端市场发展,越多越好,越多越贵,这种方式往往面临着很激烈的国际竞争。战略二是放弃高端市场,紧密联系群众,跟底层市场共同发展,跟客户一起成长。战略三,通过进行整个市场创新,通过影响顾客需求,改变顾客的需求曲线,创造更高的协力。有的企业率先解决了这个问题,它能够实现更高层次的增长。然而国际上,有的企业实行了第四个战略,即创造高价值需求。也就是说,满足了人的衣食住行这些基本需求之后,人需要有更高的需求。所以苹果公司乔布斯依靠于美感、技术、管理、科学等方式,满足了用户的高价值需求,通过这种方式,实现与其他公司的差异化。
而服装产业的时尚、美感、情感营销等,实际上也是一种非常重要的高价值需求,而且中国人本身具有很高层次的情感和高价值的素质。需求是创新战略的一个基本能动力,我们需要花大力度研究中国人的高价值需求是什么,研究自己的顾客真实的需求,他们可能并不需要买一个Lv的包,而只是需要一个非常舒适的军用书包,这是他们的本土需求。现在印度和中国已经开始针对本土市场做大量的调研和服务,这个时候服装品牌应该将目光投向广大的农村。除了发现需求之外,还要改革对整个纺织服装产业固有的思维方式,不能再重复战略-二三四,必须去思考新的创新战略。
需要强调的是,创新是要有方法和原理的。想实现跨越式发展,如果仅仅掌握一个核心技术就希望影响整个产业,乃至颠覆整个产业,这是一个非常粗浅的思维方式,往往只会搭建一个空中楼阁。所以企业必须要基于自身能力去创新,如果自身能力不强,就需要稳扎稳打。另外,整个经济出现了需求的提高速度赶不上企业功能创新速度的现状。在很多领域都出现了供大于求的问题,尤其在中国的城市市场。这些问题是中国在创新途中需要注意的。
摒弃过去低价格、高能耗、高污染的管理思维,找到一个高创新、低污染、低消耗的价值思维,形成企业的,乃至全民的价值意识,这样,我们就可以服务好人民了,这就是真正意义上的中国价值。所以说价值源于高远,创新永无止境。