农产品现货交易平台的搭建与分析

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【摘要】随着国内农产品现货交易行业的不断发展，如今的农产品现货交易市场鱼龙混杂。为加快适应互联网时代，并完善农产品市场的发展， 本文致力于采用“1+1+1”发展模式，基于电子商务网站，进行农产品现货交易平台的搭建。并结合现有的农产品现货交易平台的战略模式，分析该新型交易平台项目的可行性和特色。

【关键词】“1+1+1”发展模式 农产品现货交易平台 搭建

战略分析

第一章 项目背景

（一）农产品消费市场分析

众所周知，当今社会是一个数字化时代，谁抓住了这一脉搏谁就抓住了机遇，农产品市场在促进产销衔接、保障农产品有效供给及引导生产资源市场化配置等方面的作用日显突出。所以涉农的电子商务是未来电商发展的主要方向，即三农电子商务具有良好的发展前景。

（二）项目已有的基础条件

目前，网上有很多现货交易平台和系统，我们可以借鉴一下其中的一些理念和技术，但是在网上做交易认证的基本没有，尤其是关于农产品的认证，需要我们自己实现这个技术来帮助我们建立一个信任体系完善我们的现货交易的可靠度，通过这个认证让我们产生信任。

第二章 项目理念

我们将采用“1+1+1”发展模式即农民农产品，农产品电子商务协会电子平台，线上和线下相结合，使农产品行业聚集在这种行业性很强的电子商务平台上，增加网上订单的数量。同时还可利用自身优势邀请农业专家，并根据订单，通过电商协会，引导农民生产，而农业专家则可对农民的生产起到技术指导作用。

第三章 项目可行性分析

（一） SWOT模型分析

1.农产品现货交易认证平台的优势

现在国家又提出了建立现代农业，作为农业现代化的标志之一，农业电子商务的发展得到了极大的支持，当然这也为农产品现货交易认证平台的创建提供了良好的市场环境，国内外一些农产品现货交易的成功运作，为我们农产品现货交易认证平台提供了宝贵的经验。

2.农产品现货交易认证平台的劣势

（1）农民上网比例较低。中国农村的互联网普及率比较低，从而导致了农民可能不会使用这个平台。

（2）农产品质量比较低。我国还是小农生产的经营模式，这种生产经营模式使得农民分散，生产加工能力和效率低，产品的集约化程度不高，难以形成严格的质量标准体系，这就导致了许多农民把任何产品都放在交易平台上面，影响了交易过程。

（二）竞争对手分析

目前许多企业，如B2B电商平台、B2C电商平台等纷纷推出相应的集成交易模式业务，使各类涉农企业和农人便捷上网销售农产品。而且，一些农产品自营电商纷纷开放平台业务，同时自建物流和多种模式的其他物流，并下网建设体验店，实现网上与网下相互动。同时，许多成熟自营电商也开放平台，探索“平台+自营”，形成立体交易模式。

（三）STP分析

1.市场细分

根据不同用户对这个交易平台的不同需求我们把市场进行细分为欲购者，卖家，以及专门认证的人，卖家负责真实的上传要卖的农产品，欲购者根据卖家提供的农产品信息，选择是否要购买，专门认证的人负责实地考察购买双方的个人信息是否合法，对一些不合法的行为进行阻止。

2.目标市场

经常有大规模滞销的农民，对农产品需求量比较大的商家。

3.市场定位

主要是为农民服务，使他们滞销的农产品能够尽快的卖出去，达到利益最大化。

第四章 项目运营

（一）整合用户建立社区

1.建立网站，在客户进行第一次的消费时，顺赠一张网站的邀请券，用户凭邀请码方可进入论坛，网站设立相关的农产品介绍及相应的一些选购知识。

2.用户凭网页上的ID方可进去QQ群，QQ群平台是提供用户进行交流，这样不仅拉近了用户之间的距离，让他们成为朋友，还为商城的销售有一定的促进作用。

（二）提供渠道、重视借助外力、整合资源

1. 新闻公关

新闻公关主要寻找新闻话题，进行新闻的采编工作或引导媒体对网站相关热点进行报道，保持媒体对网站的持续性报道；

2.品牌公关

品牌公关主要分析研究品牌定位，处理危机事件，协助新闻公关组合活动策划执行组确定新闻和活动的品牌涵义，组织相关人员针对论坛和微博的网络口碑营销，不断释放网站的品牌信号，加深网民对网站的了解；

第五章 项目特色

（一）高效性

信息统一实时以提高信息的质量，确保有效的管理的信息，把握方案执行进度和方向，提高运行效率。

（二）专业性

平台致力成为电子商务业务的聚集地，专门为农产品提供电子商务服务，与传统综合的模式相比，在电子商务方面我们更专业、更有针对性。

第六章 项目技术支持

技术方案的提供需要经历以下过程：数据的采集，农产品经销商的洽谈，网页的制作，平台的，后期的维护与优化，信息的更新与平台的升级等。

（一）平台的搭建

1.服务器的选择

采用租用vps（虚拟专用服务器），vps具有投资小，建立速度快、安全可靠，可以分配多个虚拟主机及无限企业邮箱，更具有独立服务器功能，可自行安装程序，单独重启服务器。vps能够满足平台前期对于网站服务器的要求，同时也能适当的分配一部分服务器空间来满足企业需求。

2.安全性

网站安全性措施我们采用防火墙技术和在线检测。防火墙技术，它增加了针对主机的入侵检测和防护功能，加强了对来自内部攻击防范，可以实施全方位的安全策略。

3.开发平台

我们开发的网页程序为PHP5.0、MySQL数据库程序，XHTML+CSS网页布局。

XHTML+CSS：xhtml是一种置标语言，表现方式与超文本置标语言（HTML）类似，不过语法上更加严格，XHTML 1.0在2000年1月26日成为W3C的推荐标准。CSS既级联样式表，是用来进行网页风格设计，通过设立样式表，可以统一地控制HMTL中各标志的显示属性。