在线视频挑战传统电视?

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编译　百川

在线电视与视频的快速增长对传统电视的影响日益显现，这已经成为不争的事实，而参与这场游戏的角逐者也在日益增多。

收入将猛增

在线电视和视频正在成为主流媒体，一些大型广播机构和节目内容拥有者已经开始尝试利用在线电视和视频进行节目传播。随着新的广告模式与社交网络的兴起，今年已经有更多广告机构转向在线视频。据InformaTeleeoms & Media公司一份调查报告预测，全球合法的在线电视和视频的收入将从2007年的13.4亿美元猛增到2013年的79亿美元。其中，北美是最大的市场，2007年的收入为10.7亿美元，占全球80％；2013年收入将达到49.6亿美元，占全球63％(见附表)。

较高的宽带渗透率、较低的价格和较快的速度，将驱动在线视频收入的增长。Informa公司预计，像电影租赁商MovieLink(现已被BBI收购)和在线视频服务商CinemaNow等公司将会开发一些比较灵活的业务模式，以满足消费者的需求，甚至可能允许消费者购买电视／影片内容后将之刻录在光盘中。但是，好莱坞主要制片厂也担心此举会危害与现有DVD光盘零售商之间的关系，例如，合计占据美国DVD销量50％以上的沃尔玛和Target，就已经开始担心在线销售对自己的影响。

更为重要的是，“捆绑”技术将不断发展。iPod在音乐和视频方面取得的成就表明，成功的硬件能为内容供应商带来可观的收入。目前，许多在线视频提供商也在使其内容能在电视、PMP和其他装置上收看或收听：比如，YouTube的内容可在Apple TV上观看；亚马逊的Unbox用户已能将购买的视频直接下载到TiVo DVD上；同样，消费者可以通过惠普带宽带功能的电视机享受CinemaNow的在线视频下载服务；而微软更从去年底在英国、加拿大、德国、法国和爱尔兰为其Xbox360游戏机推出了下载影片。这种内容与硬件的相互捆绑，给在线电视和视频开拓了广阔的市场空间。

就拿Apple TV来说，虽然与苹果的三项主业务相比，Apple TV只能算是业余爱好，但其已经拥有数十万用户。Apele TV机之初并不成功，但随后苹果公司推出了配套软件，使用户能从其iTunes商店中租用影片，市场形势开始好转。到今年第一季度，苹果商店已经可以提供1000多部电影的出租业务，其中10％左右是高清的，内容来自所有的重要制片厂。正是得益于苹果等公司创新商业模式对用户的吸引，美国才成为全球当之无愧的在线电视与视频头号市场，其后是英国、日本、德国和法国。不过，即使在版权保护相对严格的美国，在线电视和视频的大部分收入仍来自广告，只是广告的优势在逐步缩小。2007年，广告在总收入中占85％，到2013年将下降到72％。

与此同时，一些网站也在尝试新的广告模式。比如，YouTube率先提供了受欢迎的、丰富多彩的内容广告，并在2008年上半年签约了“几百个用户合作伙伴”；而Facebook和MySpaee也推出了类似的服务；在线视频服务商Joost自2007年上线以来，在节目之间已经播出30多个主要品牌的广告。这些全新的在线视频广告模式，吸引了不少品牌广告商试水在线视频领域。

角逐赛渐热

随着在线视频作为未来视听领域关键力量的迅速兴起，越来越多的公司，都试图涉足这一领域。放眼全球，YouTube仍然是在线视频领域中的领先者。在英国，YouTube占十大视频网站月收视时间的2／3；在美国，它也占十大网站月访问次数的50％以上。其他领先的视频提供商还包括AOL、MSN和Yahoo(在美国)或大型广播公司BBS、BSkyB、ITV和Channel4(在英国)。

在专业视频分享领域，由时代华纳公司支持的Veoh公司是美国的领导者，有大量专业内容和用户创作的内容；受新闻集团和NBC环球支持的Hulu视频网站去年10月刚刚开通，仍然处在拓展阶段，但已经引起了不少消费者的浓厚兴趣；Joost于去年秋季进行商业性运营，目前已经初见成效。在英国，这一领域仍然是大的广播机构占有优势。

随着前赴后继地涌入新企业，在线电视与视频的力量在不断壮大，以至于不少传统电视业者发出了“狼来了”的呐喊，认为在线视频将成为传统广播电视的终结者。不过，业界对此的看法并不统一。MTV的负责人Bierer认为：“互联网和数字媒体是否会取代电视的提法不够妥当。年轻人使用互联网主要不是为了内容消费，而是为相互联系。”而Babelgum公司的ZingareUi认为，“担心在线电视的广播机构应当意认到，互联网电视并非试图取代传统电视，而是给观众带来更多的控制和选择。”

但是Janpos公司的负责人Alex Taylor持有不同的看法，他说：“并非只有在线视频威胁传统电视，互联网本身也在威胁传统电视。Facebook、Bebo等正在改变视频的看法，人们将不再用电视机看电视，而是在他们的PC上看。随着宽带的质量越来越好，将有越来越多的人使用宽带收看在线视频，花在电视机上的时间会越来越少。”

英国通信管理机构Ofcom提供的数据显示，22％(美国)至36％(法国)的观众说，自从他们使用互联网以来，看电视的机会就少了。看来，在线电视和视频对传统电视的影响或多或少都是存在的，但是随着经济危机的影响逐步扩散以及在线视频网站相互之间的竞争，这种影响会有多大的威力，我们还要拭目以待。