慈善拍卖卖点何在?

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内地艺术品拍卖市场经过十余年的培育，日渐受到人们的关注，与之相关的慈善拍卖也慢慢地走入人们的视线。慈善事业关心的是弱势甚至伤病残群体，而拍卖是一种以实物筹集善款的途径，当两者结合时，拍卖公开、公正、公平的优势不仅能吸引提供实物的捐赠者，也能吸引资金捐赠者，巨大的宣传效应和良好捐赠模式，成为人们捐赠慈善事业的一种全新的方式。在国人越来越走向富裕的今天，慈善拍卖正大受人们关注。而艺术品慈善拍卖正是艺术界人士和喜好艺术的人们表达爱心、承担社会责任的优良途径。

慈善拍卖 意义何在？

近几年，随着艺术品市场的崛起，每年都有多场慈善拍卖出现，且呈逐步增长之势。这种拍卖大多由慈善机构或是某具有慈善性质的基金会与拍卖公司联手，通常拍卖所得均无偿地捐赠给慈善机构，拍卖公司也多是无偿地为其提供服务。由于慈善拍卖的公益性质和良好的口碑效应，因此也成为拍卖企业树立形象、打造企业品牌的一条重要途径；同时，慈善拍卖具有强烈的社会责任感，通常关注度都很高，来参加拍卖的多是知名人士或是明星巨贾，成交率通常很高。对拍卖公司来说，既是对公司知名度的一种宣传，也拓展了新的客户群。因此，慈善拍卖越来越受到拍卖公司的欢迎，也正在产生越来越大的影响。

2006年年中，李亚鹏和王菲夫妇以女儿的名义成立“嫣然天使基金”，挂靠在中国红十字基金会之下，个人注资100万元，用于救助唇腭裂患儿，为了筹集更多的善款，嫣然基金决定在2006年年末联合北京匡时拍卖举办慈善拍卖会。在征集拍品的信息一出去，就立刻获得了社会各界积极的响应。例如拍卖联络人郜涤非在雅昌博客发表博文《为了孩子为了爱》，就获得了广泛的支持，许多艺术家和藏家积极响应表示要提供拍品；拍卖组织者最后精选了捐赠的首饰、字画、古董以及普洱茶等21件物品上拍。北京匡时承担起爱心晚宴慈善拍卖的协办工作，两天两夜的拍品摄影、图录设计、内容监督、印刷制作、拍卖流程设计、用品提供等都是义务支持。2006年12月26日晚，慈善拍卖如期举行，来自演艺界、企业界的350多位爱心人士出席了拍卖晚宴。知名收藏家赵庆伟捐赠的茶砖反响热烈，除了一块上世纪50年代的赵李桥茶厂米茶砖被作为“嫣然基金会”的礼品回赠给即将来华访问并为基金捐款一万美元的老布什先生外，四块“发展经济”的茶砖共拍出13万元的价格；他捐赠的另外一块“赵李桥米茶砖”之前早被著名导演张纪中相中，拍卖之前就开出了高出估价一倍的10万元。雅昌博友蒋悦捐赠的一幅画拍出了15万元的价格。当晚最贵的拍品应当是梁朝伟先生捐赠的18世纪佛像玉钵，估价20万元，最后被台湾富士康科技集团总裁郭台铭和夫人黄秋莲女士以500万元拍得。21件物品现场共拍得善款845万元，加上其他形式的捐赠，截至2006年12月26日晚，已有60，302人向“嫣然天使基金”捐款，共筹集善款人民币1200多万元。这个数字意味着可以资助2000个先天唇裂的孩子获得最好的免费手术，而中国每年大约有24，000新生儿患有先天性唇裂，他们其中的多数都来自不是很富裕的家庭。

对于这场慈善拍卖，北京匡时拍卖总经理董国强表示，之所以义务承担此场慈善拍卖主要考虑到四个因素：其一是作为企业，参与慈善拍卖，对增强员工的社会责任感非常有好处；其二是艺术品是中国优秀文化的载体，参与慈善艺术品拍卖，对文化推广很有益；其三是中国富裕阶层近年来越来关注慈善事业，但与国际相比还很弱，富裕阶层如果没有社会责任感，那只能让人羡慕，而不能让人尊重，主持慈善拍卖也是对慈善事业做些推动；其四是对宣传公司形象有好处。

实事上，对于这场拍卖，由于其中的明星效应，全国各大媒体都作了广泛的报道，这无疑对慈善拍卖的推广起了巨大宣传作用。

谁还在热衷慈善拍卖？

为了进一步推广慈善事业，吸引更多人参与救助，国内最大的慈善机构中华慈善总会也开始运用拍卖形式来满足艺术界人士募捐要求。目前，中华慈善总会・中慈国际交流中心正在组织中国当代优秀艺术家油画作品慈善专场拍卖，著名油画家张勇华作为拍品联络人，积极邀请国内著名艺术家参与其中，北京荣宝拍卖有限公司作为拍卖协办方。据了解，本次拍卖旨在献出一份爱心，救助千万生命，在展示中国当代优秀艺术家卓越成就与时代风貌的同时，提升公众的社会责任感，形成扶助弱势群体的凝聚力与合力。艺术家通过拍卖作品，拍卖所得部分款项将用于“救助白血病儿童”专项基金。在社会救助当中，助医是非常重要的内容，也是目前国家关注的重点，更是群众需要的，而“救助白血病儿童”将成为助医类重点工程。据不完全统计，中国目前约有400多万白血病患者，每年还至少以3万到4万的速度增加，其中一半是儿童，随着医学事业的发展，儿童白血病已成为可治之症并且效果良好，但高昂的医疗费用却让许多贫困家庭望而却步。每年的需要救助的治疗费用在5亿上下，而中华慈善总会通过各种形式的募捐但筹集的款项却是杯水车薪。

本次拍卖作品将收入“慈善书画万里行”爱心画家系列专集，中华慈善总会将向参与的艺术家颁发荣誉证书。为了回馈艺术家的慈善行为，中华慈善总会还将向每位参拍艺术家赠送“华慈阳光”健康卡。拥有此卡后，可参加免费查体、健康评估、健康管理，全国多个城市的绿色就医通道、拥有自己的私人医生等多项人文关怀服务。

预计本次拍卖作品在100件以上。参拍艺术家需提供作品1-2件，油画大小原则为100×80-200×300cm。作品截稿期为2007年5月底，拍卖会将在7月举行。目前已得到全国各地油画家的广泛响应。

据中华慈善总会・中慈国际交流中心国际部主任于建华介绍，过去让艺术家来参加慈善事业，通常是采取举办笔会、义务捐赠等形式，但这些形式由于存在变现问题，因此资金获取相对较慢，而今年首次采取拍卖的方式，一方面是能更直接、更快地筹集到善款，拍卖的公开方式也能增加其中的透明度；另一方面拍卖预展和拍卖现场的宣传效应也能进一步推广慈善事业。作为拍卖承办方的北京荣宝拍卖有限公司总经理助理殷华杰表示，现在各个行业都在关心慈善事业，艺术家也有这个意向，其中方力钧等许多艺术家都曾参与过此类活动。作为拍卖企业，不能仅是唯利是图，作为社会的一部分，应该履行社会责任，参与慈善拍卖正是体现公司理念、回报社会的一个良好机会。他还表示，这次拍卖如果有盈利也将捐献出去。

据悉，中华慈善总会还将于今年11月份与中国嘉德国际拍卖有限公司、中国对外文化展览公司、《中华书画博览》杂志社联合举办更大规模的慈善拍卖专场，作品涉及国画、油画及书法等。随着艺术品市场的继续走好，更多的慈善艺术家将会参与到慈善事业中来，而对于拍卖公司来说，慈善拍卖也将成为艺术品拍卖的一支兴奋剂。