北京奥运让手机电视产业更出彩

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇北京奥运让手机电视产业更出彩范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

2008奥运会来临之际，中国移动在我国8个城市正式启动TD（即国产3G）社会化业务测试和试商用，这表明我国3G时代已经来临。那么作为3G移动网络的践行者――手机电视，也势必在发挥自身优势的同时，乘奥运之东风，扬帆远航，为广大受众打造更加精彩的文化生活。虽然，我国手机电视产业在管理制度、技术层面和用户认知度上仍有很多问题亟待解决，但是，在“新北京，新奥运”的大背景下，国家各相关部委一直在为这一新兴产业的发展保驾护航也是不争的事实，昭示着手机电视产业发展的美好时代已经到来。

一、“第五媒体”魅力势不可挡

我们曾经幻想，如果任何人在任何时间和任何地点通过任何方式都能收到看我们想看的任何内容，是多么美妙的一件事！随着信息产业技术的高速发展，这一梦想已经实现并逐步成熟起来。具有“第五媒体”之称的手机电视，承担起了这项光荣的任务。自2005年开始，作为3G“杀手级应用”之一的手机电视便受到热烈的追捧，有数据显示，2008年手机电视用户数将达到5220万户，市场规模13亿元；到2010年手机电视用户数将达到9750万户，市场规模24亿元。手机电视产业发展迅猛，2006年12月11日，中央电视台与中国移动、中国联通手机电视合作签约暨开通仪式隆重举行；2007年7月10日，中国移动、中国联通、上海文广携手打造手机电视台；2007年9月4日，中国移动与国际广播电台共推手机电视。2007年3月，CCTV手机电视，第一次通过手机直播“两会”的开闭幕式、总理政府报告、总理答记者问等，取得很好的效果。2007年10月，党的十七大召开期间，央视国际首次推出中国第一个视频手机杂志，向用户实时播送“十七大”重大新闻视频资讯，手机电视直播访问量396万次。2008年3月28日，中国移动对外宣布，从4月1日起面向北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市，正式启动TD社会化业务测试和试商用。

在北京奥运会来临之际，手机电视面临着极大的发展机遇，手机电视就像奥运场馆建设一样，已成为牵引百姓关注的一项至关重要的“奥运配套项目工程”。手机电视正逐渐走进我们的生活，但其发展还很不成熟，手机电视作为新兴媒体须在国家标准、盈利模式、用户体验和终端支持方面做出改进，以利于持续深入发展。手机电视产业前途丰富多彩，道路曲折艰难！

二、奥运来临之际，手机电视应在困境中突围

2008奥运比赛期间，手机电视产业必将以势不可挡的姿态阔步前行，深入千家万户。手机电视比传统媒体具有很大的优势，它的可移动性使观众彻底摆脱了空间的限制，它还具有即时互动性，打破了传统电视节目的单说独唱，可以让用户深度参与到节目当中。手机电视的点对点传播模式，可以方便用户进行视频节目的定制，也能针对不同用户的使用情况区别管理和计费，手机电视还拓展了广告商的营销渠道。手机电视的利润功能更日益凸显，是一座充满诱惑的金矿。广播电视和电信部门都把手机电视看成未来极具发展前途的产业。现在已实现的媒体点播形式的手机电视，是基于2.5G移动网络的，通过点对点完成。手机电视真正意义上应该是一点对多点的形式，不管你看不看，广播信号都在，不占网络资源，就像现在看普通电视那样。

手机电视涉及到包括广播网络运营商、移动运营商、电视内容提供商、设备和终端厂商等多方的经济利益，各方都试图分手机电视一杯羹，不可避免地存在利益冲突。目前在我国，由于机制、体制以及政策层面和管理机构还存在着相互掣肘等复杂原因，因而在发展过程中还存在一些问题，主要是：

1.管制责任不明确

管制问题是手机电视发展面临的最大问题。在我国，广电部门掌握手机电视的运营牌照和手机电视节目版权，而电信部门掌握着承载手机电视业务的移动网络。如何使广电部门和电信部门联合起来，制定互惠互利的政策法规，统一管制已成为手机电视发展的关键。手机作为手持移动终端，一定要有信息产业部的入网证，而电视运营商也要取得广播电视总局的牌照。如果两个部门在推动手机电视产业发展过程中不能携手合作，手机电视的发展无疑将遭受“西伯利亚”寒流，而一旦错失北京奥运催生的市场良机，手机电视产业在中国要形成规模或许就要往后顺延较长时间。

2.技术相对成熟，但标准不统一

目前手机电视业界还没有统一的技术标准，而标准的选取要考虑到技术实现以及专利费等问题。手机电视标准不明确给芯片、终端产品定位造成了一定的困扰，给消费者的购买行为增加了复杂度，也给整个行业的发展带来一定的混乱，因此应尽快统一标准。目前在国内正在推行的手机电视标准包括CMMB(广电总局广科院推出)、DMB-TH(清华凌汛推出)、TMMB(新岸线公司推出)、CDMB(中国标准化协会推出)，以及TD-MBMS(大唐移动推出)和CMB(华为推出)等，其中前4个标准被广播电视系统支持，后两个标准由电信系统支持。在国家没有明确归属权之前，双方都在互相争斗，抢夺话语权，这对保证最终手机电视标准的质量水平是有益的，但是这个时间不能无限期地延长。过长将导致产业链力量的分散、相互掣肘，造成资源的极大浪费。

3. 手机电视资费不合理

目前手机电视业务资费方面采用的是数据流量加内容服务费的模式。在用户对手机电视认知度较低，收视习惯还有待培养的阶段，如何制定合理的资费模式是运营商直面的问题。但是应该肯定的是手机电视业务的资费模式应该是多样化的而不应该是单一的。据一项网上调查显示，对手机电视业务不能接受的问题，有超过40%的用户认为是收费贵，超过23%的用户认为是传输速度慢。因此，合理的定价无疑是推动手机电视应用的关键。

4.适合市场运作的运营模式尚未形成

由于广播电视和电信行业的双方管制政策，双方如何采取有效的方法进行合作、运营、甚至利润分成，是解决手机电视商业化的首要问题。手机电视的发展需要电信运营商和广电运营商的业务实现交叉、交汇和交融，这是未来手机电视的发展趋势，因为这两者掌握手机电视最为关键的环节：终端渠道、终端、网络和内容等等。广电与电信运营商通过合作可以实现优势互补，为用户提供无缝的上、下行网络，这样推行手机电视业务就具有得天独厚的优势。因此，广电和移动运营商的合作是手机电视业务长期发展的关键，广播电视技术和移动网络二者的融合是手机电视业务发展的趋势。

（5）终端设备有待改进

价格高、待机时间短和屏幕小是手机电视发展的瓶颈，这限制了手机电视的普及。对于手机屏幕应该做多大才能既方便携带, 又能清楚地收看电视，这是手机生产商亟待解决的问题，它影响到用户利用手机收看电视习惯的培养。

手机电视，在继承传统媒体的众多特点的同时，自身所表现出的优势使其具有很大的发展空间。当前手机电视在国内虽然已经进入了试运营阶段，但由于政策、技术、资费标准、用户认知等方面仍存在瓶颈，因此发展仍然存在相当多的问题。在手机电视产业的发展的道路上，我们应该正视其客观存在的问题，切实制定具体的应对措施，从而有条不紊地将其逐步解决，这样才能使手机电视产业进入一个平稳、高速发展的快车道。

三、北京奥运是我国手机电视产业大发展的难得机遇

2008年对于手机电视产业来说是极为关键的一年，北京奥运会的召开，给手机电视的加速发展提供了良好的契机。今年年初，国内相关机构进行了许多大胆的尝试。春节期间，央视国际为广大手机用户倾力打造了一场独具创意的视听盛宴“手机炫春晚”，推出《首届手机版春晚》及独家《手机视频贺卡》。CCTV手机网推出《春晚花开》央视春晚手机官网，以“新锐、时尚”的视角解析春晚。央视国际还联手英国ROK国际手机电视运营商，为英国、美国、加拿大、南非、新加坡、澳大利亚、新西兰等七个国家的手机用户提供央视春晚的直播和轮播，取得的效果非常好。

我国政府2008年北京奥运会推出3G的服务，中国移动从2008年4月1日开始，已经在8个城市启动了TD-SCDMA试商用工作，全面推广3G手机业务。北京多个3G放号点出现号码供不应求的火爆场面。可以预见，奥运会将成为中国电讯发展的分水岭，据中国移动介绍，此次TD放号面向两类客户群：一类为移动公司邀请的参与TD社会化业务测试的用户，中国移动将向上述用户免费赠送TD测试手机和上网卡，并给予测试用户适当的话费补贴；另一类为公众用户，对此类用户也制定了相关的话费补贴措施。这样的优惠政策将有助于3G业务在我国的大力推广，3G自此将会逐渐渗透中国移动通信市场。同时，为鼓励消费者支持TD的试商用，中国移动此次对各款终端产品都给予了优厚的补贴，上市的TD终端设备必将以其超低的价格，为3G手机用户的增长提供更大的可能，从而使得更多的受众以最实惠的花费品尝到手机即时直播奥运的饕餮盛宴。

2008年北京奥运会将是手机电视盛大起航的绝佳平台。世界权威电视收视调查公司艾杰比尼尔森预测，北京奥运电视观众人数将较雅典奥运大幅提升，再创历史新高，全世界将有超过40亿的观众通过200多家电视台观看北京奥运会。从广告商的角度看，eMarketer的一份研究报告显示，手机电视的广告正在紧随在线视频广告市场的迅猛增长而增长。通过手机看电视，有着巨大的消费需求，且这种需求未被激发、未被满足。手机作为首次加入到奥运赛事转播的新媒体，将成为年轻人、商务一族的（先）锋潮（流）选择，不论工作有多忙，只要有一个手机，就能即时观看奥运比赛、了解最新赛况。用户可以“主动”选择不同的比赛观看，而且可以断点回放，还能参与现场互动之中，与电视机只能在固定时间收看固定节目，并且不能即时重播的“被动”相比，将是完全不同的用户新体验。北京奥运会必将促进手机电视在我国的快速发展。随着奥运会的来临，2008年手机电视市场消费需求即将出现“井喷”盛况。

综上所述，手机电视以其自身独特的优势为广播电视产业拓展市场提供了全新的途径，但是手机电视的发展既不能急功近利，也不能照搬传统广播电视媒体的运营套路, 而应当结合行业发展的阶段性特点，积极灵活地进行市场培养，才能应对市场出现的各种问题，保证我国手机电视产业的健康、稳定发展。伴随着手机电视技术的逐步成熟，在2008年奥运到来之际，必将带给中国手机电视更多的机会和更广阔的平台,手机用户也将享受到更完善的手机电视服务。可以很有信心地预言，在2008北京奥运的推动作用下，中国乃至全球手机电视业务都将有一个美好的发展前景。

（作者单位：陕西师范大学新闻与传播学院）