百度要做孵化器

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在经历了十年高速成长,拿下中国搜索引擎市场近八成的份额后,百度又开始了新一轮攻势。通过“营销中国行”大型论坛,百度利用两个月的时间走遍了全国101个城市,举办大型活动超过120场,吸引了近十万家企业现场参与。6月28日,“营销中国行”大型论坛在三亚走完了最后一站。

百度首席财务官李昕在论坛上表示,中小企业是中国经济中最活跃的因素,百度将通过技术创新,为广大中小企业提供优质高效的搜索营销服务,帮助中小企业拓展市场空间,从而推动中国经济的快速发展。

中科院研究生管理学院的研究报告表明,企业在搜索引擎投入1元钱的推广费用,平均能够拉动81.44元的实体销售增长,并间接带动企业上下游合作伙伴超过171元的业务增长。目前,百度的搜索引擎平台吸引了超过30万家企业用户,对各行业的发展,起到了明显的拉动作用,已经具备了中小企业孵化器的功能。

“其实当初根本没有什么选择,除了百度推广以外,其他的手段要么覆盖区域太窄,要么收费太高。”作为百度推广较早的一批客户,来自湖南的陈先生坦言。他作为百度嘉宾参加了今年的“营销中国行”活动。今天,陈先生企业的产品已经成功地进入全国十余个省和直辖市,当年只有几十万年营业额的小企业早已成为当地小有名气的明星企业,而当年走向全国的那一步始终被他认为是企业发展的分水岭。

艾瑞咨询COO阮京文认为,随着多元化盈利模式的建立,中国搜索引擎市场的市场规模在2006~2008年期间经历了爆炸性增长。从2008年开始,搜索引擎市场进入了高速增长之后的调整期,市场规模稳步增长,各主要搜索引擎供应商在完成圈地运动的同时,开始以提升单个用户平均收入为发展重点。

随着盈利模式的完善和服务水准的提升,几年来持续增长所积蓄的能量在2010年下半年开始集中释放,让搜索引擎市场迎来又一个市场增长高峰。相较于品牌形象稳定的大型企业,搜索引擎的快速发展对中小企业用户来说是一个更为难得的发展机遇。阮京文认为,随着搜索引擎市场行业格局的日趋稳定,中小企业在搜索引擎市场中的重要地位将会进一步提升,而服务提供商为中小企业提供怎样的服务将成为影响市场竞争格局的决定性因素。

2009年上半年,百度凤巢正式上线,迄今已有超过30万家企业用户。记者了解到,鉴于前期“营销中国行”取得的良好效果,百度正计划将这一活动深入开展下去,覆盖更大范围和更多企业,并将中西部地区和二、三级城市作为下一阶段的重点。