关于海外市场

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众所周知，电影在诞生之初，仅仅是欧美人的游戏。在一个多世纪的博弈中，欧洲电影人崇尚流派，美国电影人注重类型；欧洲电影人追求艺术，美国电影人坦言商业；欧洲电影人把电影当学问来做，美国电影人把电影当买卖来做。结果是，电影这个游戏在大西洋两岸的权重便高下立判。正如欧洲电影学者无奈地承认：好莱坞的海外战略是一门比之电影本身而言更加高深的“学问”。其高深之处在于，把电影当成经济大循环过程中的一个商品，而非欧洲电影人眼中的作为传统美学和文化载体的一个表征。

正因为如此，一百多年来，美国电影的海外市场从无到有，由弱而强，至今已经两倍于其本土市场，占据了全球除美国本土之外的200多亿美元的海外影院市场份额。

以2010年为例，仅好莱坞六大公司所取得的海外总票房便高达127.1亿美元，较之上年的107亿上升了20%。这主要得益于《阿凡达》所引领的3D市场的崛起。尽管较之2009年，去年的海外观众人次略有下降，但由于3D技术抬高了票价，且2010年以3D发行的影片数量是上年的两倍，全年的平均电影票价上升了35%左右。六大公司中在2010年首次出现三家公司海外票房超过20亿美元，其中前两家的海外票房逼近30亿美元（华纳29.3亿，福克斯29亿），而2009年仅有两家公司票房超过20亿（福克斯和索尼），此前的三年中，每年仅有一家公司的海外票房超过20亿（2008年派拉蒙，2007年华纳，2006年福克斯）。

华纳以29.3亿美元的海外票房和53%的增幅在最后关头险胜福克斯，尽管在年底前的海外票房竞赛中，福克斯一直遥遥领先。如此业绩皆因年底前上市的《哈利・波特与死亡圣器（上）》（海外票房6.1亿）、《盗梦空间》（海外票房5.31亿）、3D版的《诸神之战》（海外票房3.3亿）、《福尔摩斯》（海外票房3.15亿），以及《欲望都市》（海外票房1.93亿）。

得益于海外总票房超过20亿美元的《阿凡达》（其中14.76亿发生在2010年），福克斯的海外票房早在六月底便历史性地超过了20亿，较之上年增长16%。除此之外，该公司发行的其他影片却乏善可陈，十强排行榜上无一列名。其第二大影片为《危情谍战》（海外票房1.862亿）。

迪斯尼也以23.02亿的海外总票房和35%的增幅创造了其历史新高，这是他们连续四年在海外名列前茅。其主要票房贡献者为《爱丽丝漫游奇境记》（海外票房6.902亿）和《玩具总动员3》（海外票房6.492亿）。其中《玩具3》的全球总票房高达10.64亿美元。

派拉蒙的海外总票房为19.83亿美元，增幅49%，以微弱劣势痛失20亿俱乐部会员资格。但2010年是派拉蒙的第二大海外丰收年，皆因梦工厂动画为其提供了两部十强影片，3D版的《怪物史莱克4》（海外票房5.05亿）和《驯龙记》（海外票房2.775亿），同时卓越公司的《钢铁侠》也为其揽回了3.11亿美元的海外票房。

索尼的海外总票房为14亿美元，较之上年下降37%，但即使如此，该公司已经连续第十一年在海外突破10亿票房大关。其票房大片为《生化危机4：来生》（海外票房2.36亿美元）、《特工绍特》（海外票房1.757亿）、《功夫梦》（海外票房1.825亿和《社交网络》（海外票房1.034亿，目前仍有诸多国际市场尚待发行）。

环球的海外票房为12亿美元，增长11%。其最佳影片是3D家庭动画电影《卑鄙的我》（海外票房2.91亿美元），在海外十强排行榜上名列第九。尽管《罗宾汉》在美国的票房仅为一亿美元，却在海外市场收获了2.15亿美元。

除了大公司之外，美国独立公司的影片也在海外市场收获颇丰。如Summit国际公司的《暮光之城：月蚀》，海外票房为3.929亿，在海外十强排行榜上位居第六。Millennium-Nu Image公司的《敢死队》也以1.48亿美元的海外票房令观众久违的硬汉影星史泰龙东山再起。

在海外票房20强影片中，平均每部影片的海外票房都是其国内票房的1.67 倍。对好莱坞的几乎所有影片而言，其海外票房都能占到其总票房的60%以上。正是这些大吨位的航母远航海外，开掘了美国2010年高达205亿美元的海外市场份额（2009年193亿美元）。

反观国内，在过去8年间，中国电影的海外总票房翻了七番，从2003年的5亿元人民币左右增加到2010年的35.17亿元人民币。这一增长趋势，与国内市场的增长幅度是相辅相成的（国内市场8年来翻了10番）。严格说来，一国电影产业的海外市场必须是其国内市场的自然延展。咱们目前的国内影院市场规模为100亿元人民币，海外票房为35亿，占35%。这35%的比例相当于美国电影产业1970年代的水平，而美国电影从1970年代海外市场占国内市场三分之一的水平达到1990年代与国内市场持平的规模，经历了20年时间。如此算来，由于我们的基数相对较小，发展速度相对较快，中国电影的海外市场应该能在可预见的将来迎来跨越式的拓展。