浅析地方电视台的生存与发展
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摘 要 当今时代，广播影视行业的竞争日趋激烈，作为地方台如何在竞争如此激烈的环境中生存发展，是当前和今后的亟需重点解决的一个重要问题。
中图分类号：G222 文献标识码：A
随着电视制作技术的进步和大众审美需求的进一步提高，电视节目也在不断的推陈出新，出现了一系列新鲜的节目形式。广播影视行业的竞争日趋激烈，地方电视台尽管在规模、财力、人力等诸方面都与央视、大台无法比拟，但是地方电视台的新闻工作者在接近群众、贴近生活方面有着得天独厚的优势。作为地方台如何在竞争如此激烈的环境中生存发展，是当前和今后的亟需重点解决的一个重要问题。
1要切实做到“三贴近”，才能体现地方特色
新闻宣传“三贴近”是对新闻工作者的一贯要求，而“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是实现“两性”、“两力”的根本途径。我们的节目只有贴近实际、贴近生活、贴近群众，才有生命力和吸引力。具体而言，要做到以下几点：
1.1贴近实际，体现报道的地方性
因为受区域限制，地方台新闻报道范围小，因此必须突出地域性，突出本地特色，节目才会有新鲜感。潍坊是风筝之城，而位于寒亭南部的杨家埠更是风筝、年画的故乡。每年4月，围绕一年一度的国际风筝节，以杨家埠风筝年画艺术为宣传报道重点，《寒亭新闻》编播系列新闻报道和特写，产生了良好的社会影响，同中央、省、市台记者的合作报道又使全国更好地了解寒亭，进而被杨家埠所吸引。
1.2贴近生活，讲究报道的可视性
地方台处于新闻事件发生的源头，具有其他大台难以具备的接近性，乡村民宅、田间地头、城市居民等各行各业的人员达到了零距离接触。记者只要想群众之所想，思群众之所思，无须故作高深，只要把发生在街头巷尾的新闻摄入镜头，就是新闻构件，马上可以采编制作，与观众见面，大大缩短了新闻事实的发生与播出的时间差，显示出电视新闻的时效性优势。
1.3贴近群众，努力提高媒体与群众的互动性
在当今社会群众希望媒体能对新事物、新问题、新现象作深层次的观察思考和分析研究，提出有指导、启发意义的观点。寒亭电视台《身边》栏目立足寒亭，贴近民生，面向全区人民，为百姓提供讲述好人好事、趣闻趣事、体验感悟、解决问题的平台，利用媒体的影响力替他们解决问题。比如“3・15”期间我们播出了由工商局、食品药品监督管理局、烟草专卖等多家单位联合开展的“3.15消费者权益宣传咨询活动”新闻，以及相关知识，让人民群众放心消费、满意消费，让老百姓知道食品安全、物品真伪投诉的门路。
2办出自身特色，树立品牌栏目是地方电视台的生存之本
实际上，广播影视行业的竞争体现在频道的竞争，栏目的竞争。作为地方台多创品牌栏目，办出特色，办出风格就能在市场上站住脚，在群众中扎下根。
2.1拓宽宣传视角，打造自办品牌栏目
作为地方电视台一定要办出有特色、有影响的自办栏目，否则就像画了一条没有点眼的龙，全无精神可言，更谈不上与兄弟台竞争了。寒亭电视台自办品牌栏目《寒亭新闻》每周五期，一期《一周要闻综述》，超过四分之三的寒亭人在电视机前等待自己的新闻，从新闻角度选择、拍摄、剪辑、稿件的编审，主持人的风格，《寒亭新闻》栏目组无不要求精益求精。因此，作为地方台只要根据自己的地域文化特征，结合自身的实际，就能办出自己的“招牌”栏目，输出敢与大台相抗衡的节目。
2.2打造平民栏目，从群众中要收视率
近年来，我们把关注民生当作新闻改革的重点。一方面改革会议报道，缩短会议报道的时间，突出会议报道中与老百姓利益密切相关的内容，注意挖掘会议背后的新闻。另一方面开辟了《身边》、《生活视点》等民生类版块。通过栏目发表评述，满足群众不仅想知道“发生了什么”，更想知道“为什么”和“会怎样”的需求。一档新闻栏目中，80%以上的民生新闻、社会新闻的报道，不但扩大了信息量、丰富了栏目内容，受到老百姓的宠爱，提高了节目的收视率。
2.3挖掘地方文艺特色，不断扩大群众参与面
今后的观众将是分众市场，争取观众就必须锁定目标，这样看起来似乎缩小了对象范围，反而因为吸引了相对固定的受众群体而提高了收视率。我们打造了具有地方特色的娱乐类节目“共度良宵”大型选秀节目，发掘有地方特色的优秀演艺人才，让每一个爱歌唱、爱表演、爱生活的人都能走进电视，最大限度地扩大参与面。栏目一经播出，立刻受到广大群众的喜爱，大家报名参与的积极性非常高，成了广大群众在电视机前等候栏目。可见对节目精确定位是办好特色栏目的前提。
3借鉴外力是促进地方台发展的有效办法
每年的国际风筝节我们都邀请中央电视台、山东电视台前来共商题目，联合进行采访报道。从新闻到专题，从中文到外文，内容丰富，形式多样，大大强化了风筝节的宣传力度，同时吸引住了观众的目光。杨家埠是全省千里民俗旅游线景点，关于这里的风筝、年画的传说更是充满神秘色彩。我台利用这一本土优势，与中央7台合作拍摄的《雕刻大师杨洛书》获全国电视专题“山东奖”。此片在中央7台播出后，吸引各地游客的同时，兄弟台记者也慕名前来。与浙江台合作拍摄的《风筝王――杨洛书》、《年画人生》等系列报道，在当地播出后，引起强烈反响，大大提高了我台的知名度，不断提升外宣层次和水平。
由此可见，地方电视台要想办好节目，办出特色栏目，必须根据自身特点和受众需求的变化，不断调整、充实、完善节目内容，把丰富的节目内容与灵活多样的节目形式有机结合起来，以浓厚的乡土气息、与众不同的地方特色和贴近受众的节目形式打动观众、抓住观众，开拓出属于自己的一片天地。