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中国互联网络热点调查报告

中国互联网络信息中心（本文图均略）第一部分调查背景随着互联网在我国的发展和普及，互联网上的内容日趋丰富，用户对互联网的应用逐渐从传统的浏览新闻、查询信息、收发邮件等向更深、更广的领域发展，网络游戏、网上购物、网络短信等互联网增值服务开始蓬勃发展起来，并被越来越多的用户所接受。网站短信息服务作为最近一、两年兴起的一种互联网增值服务，其发展引人瞩目。网站所提供的丰富精彩的短信内容，吸引了大批的移动电话用户，通讯与网络的结合不仅让人们的生活变得时尚多彩，更是在一定程度上改变了人们的交流方式和休闲娱乐方式，同时也为网站经营商和移动运营商带来了利润。另外，随着互联网上各种内容、服务的增加，宽带接入服务进入高速发展阶段。截至20xx年6月，我国的宽带上网用户数已经达到了980万，占6800万网民的14.4，比半年前增加48.5，和去年同期相比增长了390。鉴于此，我们在每半年一次的中国互联网络发展状况统计调查的基础上开展本次热点调查，期望通过对网站短信息服务和宽带服务的用户特征、用户对服务的使用状况及用户对服务的相关看法、意见等进行调查，为政府和相关单位提供一些基础性的数据、信息，从而促进网站短信息服务、宽带服务乃至我国的互联网产业更加健康、快速的发展。第二部分调查内容本次中国互联网络热点调查的主要内容分为两部分：网站短信息服务和宽带服务。具体包括：一、网站短信息服务（一）用户基本特征（二）用户对网站短信息服务的使用情况（三）用户对网站短信息服务的满意度与建议（四）非网站短信息服务用户不使用网站短信息服务的原因二、宽带服务（一）用户基本特征（二）用户对宽带服务的使用情况￠全体用户￠家庭用户（三）用户对宽带服务的满意度与建议（四）非宽带服务用户不使用宽带服务的原因与未来一年内的使用意愿第三部分调查说明一、调查总体调查总体界定为全国有住宅电话的6岁以上人群（不包含住校大学生）。二、调查方法考虑到科学性和可行性，本次调查对总体按省进行分层后采用抽样调查的方法，通过电话调查的方式进行。￠抽样指标从全国的情况来看，各省的城市住宅电话与乡村住宅电话的比例差异很大，由于城市与农村家庭的平均人口数差异很大，所以在确定各省样本量时，考虑的指标是拥有住宅电话的人数（或称住宅电话覆盖的人数）；采用地市的住宅电话数目作为抽样指标。为了得到地市住宅电话数目的近似估计，借助省一级的住宅电话数目与有关的经济、人口指标建立的回归预测模型，再利用地市一级的有关经济、人口指标的值来计算。￠样本量根据成本与精度的结合，在95的置信度下，取最大允许绝对误差为2。考虑设计效应和发生率等，本次调查设计样本量为15500。样本分布全国31个省，并按各省电话人口占全国的比例分配各省的样本量。￠省内各地市的抽样方法采用抽样方法。第一步：用法每省抽取7个地市（此处的地市包括地级市和地区行署，每个地市下都包含城镇和乡村，为不引起歧义，以下简称为地市），其中广东省和四川省由于地市较多，对其抽取8个地市进行调查。在地市多于七个的省中，各省的样本量在抽中各地市中按抽中的次数平均分配，在地市少于或等于七个的省中，各省的样本量在各地市中的分配与各地市的住宅电话成比例。抽取地市的方法：在各省中抽取地市，根据所确定的入样指标住宅电话的数目，按照抽样法，使每个地市被抽中的概率，等于该地市住宅电话的数目与该省住宅电话的数目之比。利用EXCEL软件产生0-1之间的均匀分布的随机数，根据随机数落在各地市对应累计百分比的范围，抽取7个地市。如果一个地市被抽到两次以上，则该地市样本量相应加倍。例如：假设某地市被抽中一次时，样本量为200个，如果该地市被抽中两次，则样本量为400个。第二步：获得抽中地市的所有电话局号，根据该地市的局号数和样本数确定平均每个局号下需抽取的电话号码数。电话号码中除局号外的后四位或后三位数字，由计算机随机产生。第三步：确定抽取调查对象。在电话拨通后，把接听电话的人作为被访对象，先询问其家庭中是否有人使用过互联网。如果没有则终止访问；如果有则随机抽取家庭中一名使用过互联网的成员询问其对网站短信息服务和宽带服务的使用情况，以及个人基本资料。三、调查实施采用结构式问卷进行访问。问卷以封闭式题目为主，辅以个别开放式问题。在正式调查之前对问卷进行了试访，以及时发现问题并进行修正。调查从20xx年9月19日开始，至20xx年10月10日结束。由专业的市场调查公司采用CATI（Computer-AistedTelephoneInterviewing）系统进行访问。所有访问员均受过正规专业训练并参加过项目培训。在实施过程中配备专职督导和质检人员，对每份问卷进行100的审核，以保证调查结果的真实性和可靠性，最大限度减少人为因素造成的误差。调查问卷回收后，抽取了一定比例的问卷进行电话复核，以检验调查结果，并将不合 格的问卷全部废除。四、抽样调查成功率按美国舆论研究协会（AAPOR）的成功率公式三计算，本次抽样调查的成功率为32。五、数据处理与分析在数据处理之前，对数据中变量的取值、变量之间的逻辑关系、配额等进行检查，对其中的不合格样本进行了核对、删除和补充，并对部分变量进行了事后编码。在中，利用频数分析、分组、交叉分析、相关分析等统计手段进行了数据处理与分析。六、相关说明1、网站短信息服务用户：本次调查对网站短信息服务用户的定义为：拥有手机并且使用过网站提供的短信息服务的互联网用户。2、宽带服务用户：本次调查对宽带服务用户的定义为：使用宽带（包括ADSL、以太网、CABLEMODEM等）上网的互联网用户。3、非网站短信息服务用户：本次调查对非网站短信息服务用户的定义为：拥有手机但没有使用过网站提供的短信息服务的互联网用户。4、非宽带服务用户：本次调查对非宽带服务用户的定义为：不使用宽带（包括ADSL、以太网、CABLEMODEM等）上网的互联网用户。5、本次调查统计数据截止日期为20xx年10月10日。第四部分调查结果内容摘要通过对网站短信息服务的调查发现：网站短信息服务用户主要以男性、18－30岁、受教育程度在大专及以下的年轻人占据相对主要地位，已婚者与未婚者所占比例基本持平。企事业单位管理人员、专业技术人员、商业/服务业人员和学生是网站短信息服务用户主体；公共管理/社会组织、IT业、制造业以及教育业是用户相对比较集中的行业。个人月收入在1001－1500元的网站短信息服务用户所占比例最多，占到22。网站短信息服务用户平均每周使用网站发送短信息10.9条。网站短信息服务用户使用这一服务主要看重的是其方便性、娱乐性以及网上信息的丰富性；网站提供的文字短信是用户最常使用的网站短信息服务类型；绝大多数用户使用网站发送短信息给朋友。58.4的用户每月使用网站短信息服务的花费不超过10元。在选择短信息服务网站时，用户最看重的因素是经常使用该网站，对该网站较熟悉，占46.2。总的来讲，用户对目前网站短信息服务的总体满意度均值为3.6（五分制），介于一般和比较满意之间。内容再丰富一些、费用要合理、速度要快、稳定是用户对网站短信息服务提出的主要建议。非网站短信息服务用户不使用这一服务的主要原因是不需要，比例为34.6。通过对宽带服务的调查发现：宽带服务用户中，男性、30岁及以下、受教育程度在大专及以下的用户占据相对主要地位，已婚者与未婚者所占比例大致相等。学生、专业技术人员、企事业单位管理人员和商业/服务业人员所占比例相对较高；公共管理/社会组织、教育业、制造业、IT业和批发零售业是用户相对比较集中的行业。个人月收入在1001－1500元的用户所占比例最多，占20.7。用户使用宽带上网的地点主要集中在家里、网吧/网校/网络咖啡厅和单位。ADSL是用户使用最多的宽带上网方式，所占比例为70.8。用户在使用宽带上网时最常使用的网络服务是信息查询，占70.7，其次是网上游戏和网上聊天。速度快是家庭宽带用户接入宽带最主要的原因；在用户可以选择的条件下，技术水平、速度和服务是家庭宽带用户在选择宽带接入服务商时相对比较看重的因素。绝大多数家庭宽带用户采用包月或者包年的方式支付宽带上网费用；使用计时付费的家庭宽带用户大部分每月宽带上网花费不超过100元，采用包月或者包年制的家庭宽带用户每月所支付的包月费用平均为92.3元。超过四分之三的用户认为网上现有的内容、服务等能够满足个人需求。针对目前的宽带服务，用户希望提高速度、费用要合理以及内容要丰富，减少不健康内容。非宽带服务用户不使用宽带服务主要是因为没有条件和暂时还不需要。有一半的非宽带服务用户未来一年内肯定会或可能会使用宽带服务，因此我国宽带服务的前景比较乐观。一、网站短信息服务（一）用户基本特征1、性别网站短信息服务用户中，男性占60.9，女性占39.1（如图1-1所示）。男性占据用户主体。图1-1网站短信息服务用户的性别分布2、婚姻状况网站短信息服务用户中，已婚者占50.7，未婚者占49.3（如图1-2所示）。已婚者与未婚者所占比例基本持平。图1-2网站短信息服务用户的婚姻状况分布3、年龄网站短信息服务用户中，18-24岁的用户所占比例最高，达到32.8；其次是25-30岁的用户，为29.1；31-35岁的用户占15.8；35岁以上的用户占16.6；18岁以下的用户较少，只有5.7（如图1-3所示）。可以看出，网站短信息服务用户大部分集中在18-30岁的年轻人，他们追求时尚，喜爱与朋友沟通，是网站短信息服务的主要用户群。图1-3网站短信息服务用户的年龄分布4、受教育程度网站短信息服务用户中，受教育程度为大专的用户最多，为32.6；其次是本科和高中/中专/技校，分别为30.7和28.3；高中以下和本科以上的用户相对较少，分别只有5和3.4（如图1-4所示）。图1-4网站短信息服务用户的受教育程度分布5、职业网站短信息服务用户中，企事业单位管理人员所占比例最多，为17.2；专业技术人员位居第二，为14.5；排在第三、第四的依次是商业/服务业人员和学生，分别占13.7和12；国家机关/党群组织工作人员以及教师也占据较多比例，分别为8.9和8.1（如图1-5所示）。图1-5网站短信息服务用户的职业分布6、行业网站短信息服务用户中，从事公共管理/社会组织的人最多，占到12.9；位居第二的是IT业和制造业，各占10.6；紧随其后的是教育业，占到10.1；批发零售业的用户也较多，占7.6（如图1-6所示）。图1-6网站短信息服务用户的行业分布7、个人月收入网站短信息服务用户中，个人月收入在1501-20xx元的用户最多，占到22，月收入在501－1000元的用户占15，还有15的用户月收入在500元及以下（含无收入），月收入在1500元以上的用户随着收入的增加所占比例逐渐减少（如图1-7所示）。图1-7网站短信息服务用户的个人月收入分布（二）用户对网站短信息服务的使用情况1、用户平均每周使用网站发送短信息的条数网站短信息服务用户平均每周使用网站发送短信息10.9条。其中30.3的用户每周发送不超过1条，24.8的用户每周发送2-5条，每周发送6-10条的用户为14.2，15.1的用户每周发送11-20条，还有15.6的用户每周发送20条以上（如图1-8所示）。图1-8用户平均每周使用网站发送短信息数量的分布2、用户使用网站短信息服务的原因网站短信息服务用户中，因为方便而使用这一服务的用户占到33.7；23.2的用户是为了享受娱乐；21.8的用户是为了获取相关信息，例如天气预报、时事新闻等；因为网上提供的内容丰富而使用这一服务的用户占到16.9；还有8.5的用户是因为追求时尚、好奇；可以群发、便宜、速度快等也是用户使用网站短信息服务的原因，分别有4.2、4和3的用户提及（如图1-9所示）。可以看出，用户使用这一服务主要看重的是其方便性、娱乐性以及网上信息的丰富性。图1-9用户使用网站短信息服务的原因3、用户经常使用的网站短信息服务类型网站提供的文字短信以46.5的比例高居榜首，成为用户最常使用的网站短信息服务类型；位居第二的为订阅短信，经常使用这一服务的人为26.1；分别有20.8和16.9的用户经常使用铃声下载和图片下载；使用自写短信这一服务类型的用户也较多，为15.2；使用短信游戏、交友、移动QQ、点歌、彩信下载等服务的用户则相对较少，分别只有5.6、3.9、1.6、1.2、1.2的用户经常使用（如图1-10所示）。图1-10用户使用网站短信息服务的原因4、用户使用网站发送短信息服务的主要对象绝大多数用户使用网站发送短信息给朋友，这一比例达到74.8，22.4的用户使用网站短信息服务发送的主要对象为同事/商业伙伴，21.2的用户发送给同学，16.1的用户发送给家人/亲戚，12.8的用户发送给自己（如图1-11所示）。图1-11用户使用网站发送短信息服务的主要对象5、用户使用网站短信息服务所花的费用58.4的用户最近一个月内使用网站短信息服务所花的费用不超过10元，其中20.4的用户最近一个月内并没有在网站短信息服务上有任何支出，21.3的用户花费不超过5元，16.7的用户花费在6-10元；21.3的用户花费在11-30元；20.3的用户花费在30元以上（如图1-12所示）。图1-12用户最近一个月内使用网站短信息服务所花的费用6、用户选择短信息服务网站时最看重的因素46.2的用户经常使用某一网站的短信息服务是因为经常使用该网站，对该网站较熟悉，选择这一原因的用户最多；其他依次为：内容丰富（11.3）、操作方便（7.7）、发送/下载速度快（7.5）、他人推荐（4.1）、收费低（3.1）、服务质量好（1.9）、规模大、知名度高（1.5）、有特定服务(1.4)、邮箱在该网站（1.2）；还有6.4的用户在选择短信息服务网站时比较随意，没有固定常去的网站，也没有特定原因（如图1-13所示）。图1-13用户选择短信息服务网站时最看重的因素（三）用户对网站短信息服务的满意度与建议1、用户对网站短信息服务在操作方面的看法55.1的用户认为网站短信息服务在操作上是非常简便或者比较简便，35.2的用户认为一般，9.7的用户认为非常繁琐或者比较繁琐（如图1-14所示）。图1-14用户对网站短信息服务在操作方面的看法2、用户对网站短信息服务在内容方面的看法61.1的用户认为网站短信息服务在内容上是非常丰富或者比较丰富，30.2的用户认为一般，有8.7的用户认为不太丰富或者很不丰富（如图1-15所示）。图1-15用户对网站短信息服务在内容方面的看法3、用户对网站短信息服务在娱乐性方面的看法46.9的用户认为目前网站短信息服务在娱乐性上是娱乐性很强或者娱乐性比较强，44.4的用户认为一般，8.7的用户认为娱乐性不强或者基本没有娱乐性（如图1-16所示）。图1-16用户对网站短信息服务在娱乐性方面的看法4、用户对网站短信息服务在发送速度方面的看法69.8的用户认为网站短信息服务在发送速度上是非常及时或者比较及时，23.5的用户认为一般，有6.7的用户认为比较滞后或者非常滞后（如图1-17所示）。图1-17用户对网站短信息服务在发送速度方面的看法5、用户对网站短信息服务在收费方面的看法36.3的用户认为网站短信息服务的收费非常合理或者比较合理，36.7的用户认为一般，27的用户认为不太合理或者很不合理（如图1-18所示）。图1-18用户对网站短信息服务在收费方面的看法6、用户对网站短信息服务的总体满意度58.2的用户对目前网站短信息服务在总体上是非常满意或者比较满意，34.9的用户认为一般，6.9的用户认为不太满意或者很不满意（如图1-19所示）。如果以5分代表非常满意、1分代表很不满意，则总体满意度均值为3.6，用户对目前网站短信息服务的总体满意度介于一般和比较满意之间。图1-19用户对网站短信息服务的总体满意度7、用户对网站短信息服务的建议用户对网站短信息服务的建议主要集中在内容、费用、速度以及操作等几个方面。其中关于内容的建议较多，包括内容再丰富一些、内容要健康、内容更新要快、增强娱乐性、内容要有一定的专业性、个性化、内容要精致、有内涵、有深度、增强内容的实用性、减少广告等；关于速度，用户希望速度要快、稳定；在费用方面，用户希望费用要合理、收费要明确；在操作方面，用户提出操作要简便、订阅、取消订阅要简便。此外，用户还希望加强功能、放宽自写短信的字数限制、减少对机型的要求、提高安全性等（如表1-1所示）。建议百分比内容再丰富一些35.3费用要合理27.9速度要快、稳定16.0内容要健康11.6操作要简便7.4增强娱乐性5.3内容要有一定的专业性、个性化5.3内容要精致、有内涵、有深度5.0收费要明确4.5内容更新要快4.2订阅、取消订阅要简便3.3加强功能3.3放宽自写短信的字数限制2.1增强内容的实用性1.8减少对机型的要求1.8提高安全性1.2减少广告0.9表1-1用户对网站短信息服务的建议（四）非网站短信息服务用户不使用网站短信息服务的原因拥有手机但是不使用网站短信息服务的互联网用户中，因为不需要而不使用的人最多，达到34.6；其次是没有感兴趣的内容、不知道怎么使用以及收费太贵，分别有13、12.2和11.6的用户选择；因为工作太忙，顾不上、操作繁琐、不了解该服务、上网不方便等原因而不使用的用户各占5左右；3.7的用户担心不安全/不可靠；没想过、不习惯/不喜欢、内容太乱/不真实、担心网络病毒、手机无此功能等也是用户不使用网站短信息服务的原因，各有1多的用户因为这些原因而不使用网站短信息服务（如图1-20所示）。图1-20非网站短信息服务用户不使用网站短信息服务的原因二、宽带服务（一）用户基本特征1、性别宽带服务用户中，男性占60.7，女性占39.3（如图2-1所示）。男性占据用户主体。图2-1宽带服务用户的性别分布2、婚姻状况宽带服务用户中，已婚者占48.7，未婚者占51.3（如图2-2所示）。已婚者与未婚者所占比例大致相等。图2-2宽带服务用户的婚姻状况分布3、年龄宽带服务用户中，18-24岁的用户所占比例最高，达到28；其次是25-30岁的用户，所占比例为21；18岁以下的用户占17.9；31-35岁的用户占14.5；还有18.6的用户在35岁以上（如图2-3所示）。30岁以下的用户占据大多数。图2-3宽带服务用户的年龄分布4、受教育程度宽带服务用户中，受教育程度为高中/中专/技校的用户最多，为32.3；其次是大专和本科，分别占27.5和25.1；高中以下的用户占12；本科以上的用户相对偏少，只有3.1（如图2-4所示）。图2-4宽带服务用户的受教育程度分布5、职业宽带服务用户中，学生所占比例最多，达到24.6；专业技术人员位居第二，比例为13.7；排在第三的是企事业单位管理人员，所占比例为11.5；紧随其后的是商业/服务业人员，占10.5；教师以及国家机关/党群组织工作人员也占据一定比例，分别为8和7（如图2-5所示）。图2-5宽带服务用户的职业分布6、行业宽带服务用户中，从事公共管理/社会组织的人最多，占到12.6；教育业紧随其后，从事这一行业的用户占11.7；位居第三的是制造业，占9.3；从事IT业和批发零售业的用户所占比例也较多，分别为8.9和7.6（如图2-6所示）。图2-6宽带服务用户的行业分布7、个人月收入宽带服务用户中，个人月收入在1001－1500元的用户所占比例最多，为20.7，其次是无收入和月收入在501－1000元的用户，分别占16.8和16.5，月收入在500元以下的用户占12.5，月收入在1500元以上的用户随着月收入的增加所占比例逐渐减少（如图2-7所示）。图2-7宽带服务用户的个人月收入分布（二）用户对宽带服务的使用情况￠全体用户1、用户使用宽带上网的地点用户使用宽带上网的地点主要集中在家里、网吧/网校/网络咖啡厅和单位。在家里上网的用户最多，达到56.3；在网吧/网校/网络咖啡厅和单位使用宽带上网的用户各占36.6和32.1；还有6.4的用户在学校使用宽带上网（如图2-8所示）。图2-8用户使用宽带上网的地点2、用户使用宽带上网的方式ADSL是用户使用最多的宽带上网方式，有70.8的用户使用；24.6的用户使用以太网；使用CableModem方式的用户最少，只有7.8（如图2-9所示）。可以看出，ADSL是目前宽带接入市场的主流方式。图2-9用户使用宽带上网的方式3、用户使用宽带上网时经常使用的网络服务信息查询是用户在使用宽带上网时最常使用的网络服务，其比例高达70.7；网上游戏和网上聊天也是用户在使用宽带上网时使用较多的网络服务，分别有39.5和35.6的用户经常使用；使用电子邮箱、搜索引擎和多媒体娱乐的用户各占18.2、16.5和16；还有一定数量的用户在使用宽带上网时经常使用软件上传或下载和VOD点播，其比例分别为8.9和8.5（如图2-10所示）。图2-10用户使用宽带上网时经常使用的网络服务￠家庭用户1、用户接入宽带的主要原因速度快是家庭宽带用户接入宽带最主要的原因，33.7的用户因为这一原因而接入宽带；享受多媒体服务、网络游戏等也是用户提及较多的原因，所占比例为28.3；18.5的用户是因为使用方便而接入宽带；6.3的用户是为了节约费用；因为赶时髦/好奇、稳定可靠和24小时在线而接入宽带的家庭用户分别为2.5、1.8和1（如图2-11所示）。与窄带相比，速度快是宽带最大的优势，这一优势应该是促使家庭用户接入宽带的最主要原因。图2-11家庭宽带用户接入宽带的主要原因2、用户选择宽带接入服务商时最看重的因素当问及家庭宽带用户在选择宽带接入服

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信息资源数量调查报告 主持单位：国务院信息办推广应用组 承办单位：中国互联网络信息中心 完成时间： 2004年2月 （本文图均略） 目 录 第一部分 调查背景 1 第二部分 调查说明 2 一、调查对象 2 二、调查内容 2 三、调查时间 3 四、有关概念 3 五、调查方法 4 六、调查问卷 7 七、组织单位 7 第三部分 调查结果 9 第一章 域名、网站数及地区分布 9 一、域名数 9 二、网站数 10 第二章 网站性质及服务内容 12 一、网站按性质分类 12 二、网站的基本情况 13 三、各类型网站信息服务内容及信息更新情况 29 第三章 网页数量及性质特征 60 一、全国网站的网页情况 60 二、国内前100家大型网站的网页情况 63 三、全国网站的网页与国内前100家大型网站的网页情况比较 65 第四章 在线数据库数量及性质 67 一、在线数据库数量及各类网站拥有在线数据库情况 67 二、在线数据库按内容和记录数分类情况 70 第五章 总结 79 一、域名统计 79 二、网站统计 79 三、网页统计 85 四、在线数据库统计 86 图目录 图 1 地区域名数量分布 10 图 2 www站点性质分类 10 图 3 地区网站数量分布 11 图 4 不同性质类型网站分布图-饼状图 12 图 5 不同性质类型网站分布图-柱状图（%） 13 图 6 平均每个网站每天的页面访问数 13 图 7 网站每天的页面访问数-按类型分布 14 图 8 企业网站每天的页面访问数-按行业分布（%） 15 图 9 制造业企业网站每天的页面访问数（%） 16 图 10 it业企业网站每天的页面访问数（%） 16 图 11 各类网站的网站链接情况 17 图 12 各网站链接数的网站比例 18 图 13 各类网站的信息主要来源情况 19 图 14 各类网站提供的语种/文字阅读情况 20 图 15 各类网站提供全站信息搜索的情况 21 图 16 各类网站的网页上提供网站地图的情况 21 图 17 各类网站的网页上提供联系方式的情况 22 图 18 各类网站服务器拥有情况 22 图 19 拥有服务器的网站比例 23 图 20 各类网站拥有服务器情况 24 图 21 拥有服务器的各类网站所采用的操作系统情况 25 图 22 负责网站运营的全职员工人数情况 26 图 23 各类网站负责运营的平均全职员工人数 26 图 24 各类网站负责运营的全职员工人数拥有情况 27 图 25 网站的成立时间-饼图 28 图 26 提供各类信息服务的政府网站的比例 30 图 27 政府网全部在线数据库的比例 67 图 84 各类网站拥有在线数据库的比例 68 图 85 各类网站/平均每个网站拥有数据库数量情况 69 图 86 各类网站平均拥有在线数据库数量情况 69 图 87 拥有不同在线数据库数的网站比例 70 图 88 拥有各类在线数据库的网站比例情况 71 图 89 各类在线数据库平均拥有的记录数 72 图 90 各类在线数据库的更新周期情况 73 图 91 各类在线数据库的每次更新比率情况 75 图 92 各类网站在线数据库具有其它载体情况 76 图 93 各类网站在线数据库具体载体形式 76 图 94 在线数据库收费情况 77 图 95 在线数据库面向对象情况 78 表目录 表 1 调查内容和指标 2 表 2 地区域名数量分布 9 表 3 www站点性质分类 10 表 4 地区网站数量分布 11 表 5 各类网站的网站链接情况 17 表 6 各类网站的信息主要来源情况 18 表 7 各类网站提供的语种/文字阅读情况 20 表 8 各类网站拥有服务器情况 23 表 9 拥有服务器的各类网站所采用的操作系统情况 25 表 10 各类网站负责运营的平均全职员工人数拥有情况 27 表 11 网页数及网页字节数情况 61 表 12 网页的编码情况 62 表 13 网页的内容分类情况（按多媒体形式） 62 表 14 网页的更新周期情况 62 表 15 前100家网站的网页数及网页字节数情况 63 表 16 前100家网站的网页编码情况 63 表 17 前100家网站的网页内容分类情况（按多媒体形式） 64 表 18 前100家网站的网页更新周期 64 表 19 在线数据库数量及分布情况 67 表 20 各类网站拥有在线数据库情况 68 表 21 拥有各类在线数据库的网站比例情况 70 表 22 各类在线数据库平均拥有的记录数 71 表 23 各类在线数据库的更新周期情况 73 表 24 在线数据库的每次更新记录比率情况 74 表 25 在线数据库的载体情况 75 表 26 各类网站在线数据库具体载体形式 76 表 27 在线数据库收费情况 77 表 28 在线数据库面向对象情况 78 第一部分 调查背景 信息资源是国家的战略资源，它在国民经济信息化中位于核心的地位。正确开发、利用信息资源对促进我国信息化的快速发展，导正我国信息化的发展方向，拉动国民经济和社会发展，提高全民族的文化素质和创新能力，促进社会进步和繁荣，实施西部大开发战略等方面有着十分重要的意义。 互联网络信息资源是信息资源的重要组成部分，自从20世纪90年代中期开始，互联网在我国迅猛发展，网上中文信息资源快速增长，到2002年12月31日，全国在线数据库达到82929个，共15709万个网页，2744g数据量。网上政府信息、行业和企业信息、科技教育信息、文化娱乐信息、新闻信息、旅游信息、区域特色信息等均已形成一定规模。 随着互联网络的飞速发展，我国互联网络信息资源得到了很大的发展，但是我国互联网络信息资源不断按性质分类比例 问卷调查 政府、企业、商业网站等 按地域分布比例 华北、华南等七大区分布 按内容分类比例 产品、科技信息数据库等 按形式分类比例 图形文字数据综合等 按使用情况分类比例 分自用和公用 公用下分免费和收费 收费下分收费方式 按服务方式分类比例 面向终端用户或中介 在线数据库更新状况 － 数据库容量 物理存储量（g） 是否同时具有其它载体 否、是（光盘、纸质等） 三、调查时间 调查时间：2003年12月－2004年2月；数据截至时间：2003年12月31日。 四、有关概念 1． 在本次调查中，中国互联网络信息资源定义为：中国互联网络上公开的网页和在线数据库的总和。 2． 中国互联网络是指所有域名注册单位属于中国大陆的网站总和。 3． 在线数据库是指以web为界面，提供公共检索的收费或免费的数据库。 4． 网站是指有独立域名的web站点，其中包括cn和通用顶级域名（gtld）下的web站点。此处的独立域名指的是每个域名最多只对应一个网站www.+域名，如：对域名.cn来说，它只有一个网站 .cn ，并非它有.cn、.cn……等多个网站。 5． 商业网站指业务主要在网上进行的电子商业网站，如新浪、搜狐、网易等网站；企业网站是相对于商业网站而言，指业务主要在网下进行的企业所建立的网站，如联想集团的网站 .cn 。 6． 网页搜索是指对抽取的网站从其首页（www+域名）开始搜索，通过网页上的层层链接，抓取所有属于该网站的网页的特征及其文本内容。 7． 静态网页是指url中不含？和输入参数的网页，包括：*.htm、*.html、*.shtml、*.txt、*.xml等。 8． 动态网页是指url中含？或输入参数的网页，包括：asp，php，perl，cgi等在server方进行处理的网页。 9． 网页的编码形式：是根据网页本身的信息通过分析得到的，不是通过一篇网页在html中的声明来判断的。因为大量国内的英文网页在其html声明中都是简体中文。 10． 网页的内容形式：是通过文件后缀获得的。关于图像、音频、视频的文件后缀定义标准参考mime标准。 11． 网页的更新情况：网页的更新时间是指搜索到该网页的当日日期与该网页的最后更新日期之间的时间段。 五、调查方法 （一）数据获取方式和渠道 域名和网站的总量数据通过国内各国际域名注册商和cnnic联合获得。 网页的特征数据由百度公司利用搜索技术对全国网站进行搜索获得。搜索时通过url判断同一网页是否有多个链接指向，避免了对这类网页的重复计算，通过判断不同网站的ip地址和首页字节数是否相同，排除了不同域名指向同一网站的情况。 网站的特征数据及在线数据库的特征数据通过call center电话问卷调查的方式获得。 （二）调查问卷的抽样方法 1.总体界定 按照对中国互联网络信息资源的定义（中国互联网络上公开的网页、在线数据库的总和），同时考虑到未注册域名而提供服务的网站数bsp;23 四川 31 新疆 8 黑龙江 16 河南 24 贵州 步骤4：抽取样本 以第i个域名注册/商、抽取第j类样本的过程为例叙述如下。第i个域名注册/商在第j组域名列表中抽取出指定数量的mij个域名作为其提供的第j类域名的样本，抽取的规则如下：首先计算一个抽样距离xij（xij=round（nij/mij）），xij为第i个域名注册/商在第j类样本中的抽样间距，然后随机从1到nij中选出一个数s，那么编号为p=s+k*xij(k=0、1、2、3 m ij-1)的域名即为被抽取的样本域名（当p>nij时，取p=p-nij）。 其他组的样本抽取过程类似，将各组中抽取到的样本综合到一起可组成第i个注册/商应抽取的样本。 步骤5：获取样本相关资料 将以上步骤所抽取的样本域名及其相关信息（包括：域名、域名类型、域名注册时间、域名所属单位、域名单位所在地、域名联系人、联系电话等）存为excel工作表文件。格式如下： 序号 域名 域名类型 域名注册时间 域名所属单位 域名单位所在地 联系人及联系方式 1 .cn net 北京 将所有注册/商提供的样本合并即成为调查所需样本。 六、调查问卷 本次问卷调查的有效网站样本数为2492个，在置信度为95%的精度要求下，可保证最大允许绝对误差小于2%。 调查问卷时间为2003年12月－2004年2月。问卷所采集数据的相应记录时间为2003年12月31日。 七、组织单位 1、委托单位： 国务院信息化工作办公室 2、实施单位： 中国互联网络信息中心（cnnic） 3、协助单位（按字母排序）： 百度在线网络技术（北京）有限公司 北京东方网景信息科技有限公司 北京信海科技发展公司 北京信诺立兴业网络通信技术有限公司 创联万网国际信息技术（北京）有限公司 东方通信股份有限公司 搜狐爱特信信息技术（北京）有限公司 厦门必信电脑网络有限公司 厦门精通科技实业有限公司 厦门中资源网络服务有限公司 第三部分 调查结果 （以下调查结果截止到2003年12月31日） 第一章 域名、网站数及地区分布 一、域名数 1． 全国域名数：1187380个 注：包括cn域名和通用顶级域名（gtld），不含中文域名。 2． 分地区域名数比例 表 2 地区域名数量分布 北京 天津 上海 重庆 安徽 15.2% 1.6% 11.8% 1.1% 1.3% 福建 甘肃 广东 广西 贵州 6.7% 0.4% 16.2% 1.0% 0.3% 海南 河北 河南 黑龙江 湖北 0.4% 1.9% 1.9% 1.4% 2.5% 湖南 吉林 江苏 江西 辽宁 1.9% 0.9% 7.2% 0.7% 3.6% 内蒙3.2%，其它类型占1.1%。如下图所示。 注：商业网站指业务主要在网上进行的电子商业网站，如新浪、搜狐等网站；企业网站是相对于商业网站而言，指业务主要在网下的企业所建立的网站，如联想集团的网站 。 图 4 不同性质类型网站分布图-饼状图 图 5 不同性质类型网站分布图-柱状图（%） 二、网站的基本情况 1． 网站每天的页面访问数 图 6 平均每个网站每天的页面访问数 图 7 网站每天的页面访问数-按类型分布 图 8 企业网站每天的页面访问数-按行业分布（%） 图 9 制造业企业网站每天的页面访问数（%） 图 10 it业企业网站每天的页面访问数（%） 2. 网站的链接数 表 5 各类网站的网站链接情况 （%） 政府 网站 企业 网站 商业 网站 教育科研 机构网站 个人 网站 其它非盈 利机构网站 总体 （加权） 没有链接 17.1 48.5 15.2 22.9 43.1 24.5 41.4 1－5家 22.2 30.8 23.2 37.2 25.2 30.9 29.9 6－10家 16.3 11.2 42.4 13.1 14.1 23.8 15.0 11－20家 22.2 5.6 9.1 12.4 10.1 12.2 7.4 21－50家 13.3 2.4 4.5 5.9 4.9 5.0 3.6 51家及以上 8.9 1.5 5.6 8.5 2.6 3.6 2.7 备注：网站总体情况为各类网站加权平均所得，权数为各类网站占总网站的比例 图 11 各类网站的网站链接情况 图 12 各网站链接数的网站比例 3. 网站信息的主要来源 表 6 各类网站的信息主要来源情况 （%） 政府 网站 企业 网站 商业 网站 教育科研 机构网站 个人 网站 其它非盈利 机构网站 总体 （加权） 自己采集 92.6 90.5 83.8 94.1 76.1 81.3 88.8 传统媒体 32.6 18.5 24.2 24.8 20.9 30.9 20.6 其他网站 38.5 24.8 37.9 44.4 51.6 41.7 30.1 商业企业提供 30.4 19.0 40.4 11.1 10.5 23.0 20.4 其他 11.9 5.8 9.1 11.1 11.1 20.1 7.6 网站 其它非盈利 机构网站 总体 （加权） windows 81.3 79.9 67.1 88.5 80.3 79.2 79.5 unix 9.4 8.0 13.9 16.7 4.2 4.2 8.7 linux 15.6 11.3 24.1 14.1 21.1 18.8 13.6 其他 4.7 7.2 8.9 1.3 1.4 2.1 6.3 图 21 拥有服务器的各类网站所采用的操作系统情况 10. 负责网站运营的全职员工人数 图 22 负责网站运营的全职员工人数情况 图 23 各类网站负责运营的平均全职员工人数 表 10 各类网站负责运营的平均全职员工人数拥有情况 （%） 政府网站 企业网站 商业网站 教育、科研机构网站 个人网站 其它非盈利机构网站 总体 （加权） 0人 6.3 10.6 4.0 7.4 3.5 7.7 9.1 1人 18.7 30.4 4.0 25.5 63.6 23.1 29.3 2人 20.3 21.0 11.5 16.8 13.4 14.6 19.0 3人 16.4 15.7 9.8 16.8 10.3 16.2 15.1 4－6人 20.3 12.5 15.8 20.8 9.2 24.5 13.9 7－9人 4.7 2.7 14.0 2.0 0.0 6.2 3.7 10人及以上 13.3 7.1 40.9 10.7 0.0 7.7 9.9 图 24 各类网站负责运营的全职员工人数拥有情况 11. 网站的成立时间 图 25 网站的成立时间-饼图 三、各类型网站信息服务内容及信息更新情况 1． 政府网站 （1）政府网站信息内容提供情况 政府网站所提供的主要信息服务包括：政府新闻、政府职能/业务介绍、统计数据/资料查询、法律法规/政策/文件、办事指南/说明、办公/业务咨询、政府通知/公告、办事进程状态查询、企业/行业经济信息、便民生活/住行信息、表格下载等。此外还对信息是否按政府、企业及公民进行了分类、是否具有信息搜索功能、是否提供网站链接、以及阅读语种等进行调查。调查结果显示： 关于信息服务，绝大多数的政府网站提供法律法规/政策/文件（83.7%）、政府职能/业务介绍（82.2%），大多数的政府网站提供办事指南/说明（74.8%）、政府新闻（71.1%）、办公/业务咨询（

从互联网进入中国到逐步影响人们的生活,越来越多的网络服务出现在了互联网上,同时在各网络服务领域也涌现出了很多优秀的网络服务品牌。在互联网上,品牌认知度不仅仅存在于网民从接触品牌到认可品牌以及使用品牌的过程中,而且使品牌与网民的接触更加密切,并发展成为网民上网的第一落点。成功的品牌,离不开对客户消费行为的持续把握,也只有客户满意的品牌才有可能带给企业长远的发展。

网民资讯获知渠道和网络认知

过九成的网民将互联网作为主要资讯来源,这一比例远远高于电视、报纸等传统媒体。此外,无线互联网发展迅速,有超过三成的网民通过无线互联网获取资讯。

通过对应分析可以看出,电视仍然是网民获取新闻资讯非常重要的渠道,而互联网凭借其时效性和互动性等优势,成为财经信息和汽车信息的主要渠道,另外仍然有相当比例的人群通过报纸获取房产信息。

网民对传统互联网的满意度最高,远远领先于其他媒体;广告主形象评价方面,传统互联网和无线互联网广告主形象较为接近,但在传统互联网投放广告的广告主形象更倾向于科技含量高、时尚、引领潮流,无线互联网的广告主形象更年轻有活力、发展速度快且富有创新精神。电视的广告主形象包括权威、值得信赖、有实力、知名度高、大品牌。网民把报纸的广告主形象评价为传统、守旧。

网络视频

网民通过浏览器收看视频的比例高于通过安装客户端的方式,相应优酷、土豆这两个通过浏览器收看的视频品牌,在品牌认知及使用情况方面,均高于PPS和PPTV。

网民访问视频网站的频率较高,九成的网民平均每周至少访问一次视频网站,其中每天都访问视频网站的网民高达38.6%。他们浏览视频网站主要为了收看影视剧节目,尤其是电影。另外,新闻事件、综艺节目所占比例也较高。而网友自拍类内容的浏览率较低,这在一定程度上说明,目前视频网站纷纷放弃Youtube模式,追随Hulu模式,迎合了目前的市场现状。

互联网上的公司财务报告——中国上市公司财务信息网上披露情况调查

【摘要】本文的主要目的在于提供我国上市公司网上财务信息披露情况的调查结果，并作分析。希望通过网上典型调查，能对目前中国企业网上财务信息披露的现实情况有一个基本的了解。同时，希望能够揭示当前网上财务披露存在的问题，也力求能为未来会计的相关研究和财务报告的改革探索提供有益的启示。本次调查的对象是2000年上海证券交易所36家最佳信息披露公司、上海证券交易所30指数公司和中国大陆上市公司100强。采用网上测试和观测的方法，对其互联网使用条件和水平、公司重视程度、披露财务信息的形式和数量、披露财务信息的内容和形式、审计信息的披露、信息利用等六个方面，通过28项指标进行了调查。

【关键词】互联网财务报告披露调查

一、导言

1993年以来，随着互联网(Internet)商务性应用的急剧高涨，Internet的用户呈几何级数迅速膨胀。1998年初Internet用户突破1亿，1995年5拢澜缟贤耸汛?.7亿多。1999年12月31日，中国上网用户达890万，WWW站点数约15153个……不久前，在法国巴黎召开的《财富》论坛第六届会议将2000年的会议主题聚焦于“网络经济”，与会的500强企业巨子们纷纷表示要把整个企业都搬到网上，有些还拟出了精确的时间表。许多国际企业开始对自己在线和非在线客户有所区别，对前者实行各种优惠倾斜政策。这些制定未来市场游戏规则的巨头们的行动，以及各国政府加速出台的网络化进程计划预示着网络经济的全面启动。使用Internet为工具来交流公司信息正变得越来越普及。Internet的迅速发展对会计也形成前所未有的挑战，其中，最让信息使用者们感受到的影响和变革之一是财务信息披露方式的改变。

在国外，1995年美国证监会(SEC)就要求上市公司用磁盘、光盘或计算机网络接口向SEC的EDGAR系统(电子数据收集、分析与检查系统)提交通用财务报告。EDGAR系统与Internet连接，为进入Internet的用户能便捷地获取信息创造条件。之后许多国家也先后采取措施加快这方面的动作。网上披露财务信息发展很快。一项受国际会计准则委员会(IASC)之托进行的网上财务报告研究，在检验了欧洲、亚太地区、北美和南美22个国家，660个公司在Internet上的企业报告后证实有86%的企业上网，近三分之二的公司在他们的网站上以某种形式其财务报告。为能很好地适应网上报告的发展和实施必要的监管，国际会计准则委员会高度关注这方面的发展动态，它委托有关学术团体专门进行的网上财务报告研究及其的研究报告，被认为是IASC进行网上财务报告准则研究的先导。

在中国，强制要求上市公司进行网上财务披露的工作始于2000年。中国证监会要求所有上市公司在互联网上公开披露其1999年度的财务报告。据报道，上海证券交易所和深圳证券交易所已在2000年4月30日首次成功地实现了959家上市公司1999年报的网上披露……，上网浏览1999年报的投资者达9000万人次，累计下载年报共566万份，平均每家年报下载5000次。2000年6月27日，沪深两地证券交易所又联合通知，要求上市公司中期报告全文上网。这一切标志着中国企业在应用Internet进行财务信息披露方面的工作又向前迈进了一大步。另外，沪深两所网站的访问人次和年报的点击数激增，也反映了信息使用者对网上披露方式的关注和认可。可以预见，通过Internet披露财务信息将会得到更快的发展。

我们所处的是一个变革的时代，经济和技术正发生着巨大的变化。这些变化既影响企业提供信息的能力，也影响用户对企业信息的需求和利用信息的能力。目前，中国企业需要加快发展和进一步完善使用Internet提供信息，以此吸引投资，拓展业务和改进经营；信息使用者急需更及时、便捷地获取企业信息，支持其决策。因而，了解网上财务信息披露现状，查明已发生和即将发生的技术进步可能导致财务报告乃至财务会计发生怎样变化的任务已现实而急迫地摆在我们的面前。

网民增速继续放缓 应用习惯显现变化

本刊讯（实习记者 高方）1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京《第29次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。数据显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿。互联网普及率较2010年提高4个百分点。

网民规模突破5亿 增长进入平台期

截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万。《报告》认为，过去5年内助推网民规模快速增长的几类人群中，10～29岁群体互联网使用率目前已接近高位，未来在这一人群的提升空间有限，50岁以上人群的互联网使用率变化幅度很小。其他年龄段和教育水平的人群对互联网的接受速度很难达到年轻和高学历群体的水平，致使整体网民规模增长进入平台期，接下来网民规模增长的难度将会有所加大。

微博唱主角 传统应用现萎缩

2011年，包括新型即时通信、微博等在内的新兴互联网应用迅速扩散，与此同时，一些传统的网络应用使用率明显下滑。

这其中，网民的互联网沟通交流方式发生明显变化。2011年中国网民即时通信使用率增至80.9%。同时，许多传统交流沟通类应用的用户规模出现萎缩：电子邮件使用率从2010年的54.6%降至47.9%，论坛/BBS则由32.4%降至28.2%。

网络新闻使用率快速下滑，微博成为网民重要的信息获取渠道。目前有近半数网民在使用微博，比例达到48.7%。而网络新闻用户使用率从上一年的77.2%下降至71.5%，规模增速仅为3.9%。

2007年1月10日，备受瞩目的《INTERNET

GUIDE 2007中国互联网调查报告》在北京隆重，2006年度中国互联网多项关键市场数据通过会以及调查主站.

cn首度披露。

《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》数据显示，中国互联网产业市场多项指标显示，互联网在中国的发展历经曲折、调整，从2005年开始在应用层面开始步入快车道。网络广告等多个关键领域市场指标突破5%市场渗透率这一临界点，走出市场培育阶段，开始强势起飞。资本市场阴晴无关应用市场的快速增长。中国互联网发展的市场基本面正在得到空前的增强和改善。

2006年中国互联网用户个人互联网消费市场总规模约为2767.46亿元人民币，较2005年1876.53亿元同比增长47%。包括上网、购物、玩游戏等各种在线支出在内的人均月互联网消费水平为 169.57 元/月，比2005年的157.80元同比增长7.46 %。

在所有50个互联网细分市场领域，最受关注的网络广告（不含搜索引擎在内）、网络游戏两个领域2006年度的市场营收规模分别达到了49.8亿元、59.6 亿元人民币，分别比2005年增长50.91 %、61.96 %。预计2007、2008年，在基数已经比较高的情况下，网络广告市场规模将依然分别保持 51.8 %和55.6%的增长。

搜索引擎、即时通讯以及各种新兴互联网服务的发展对门户等传统互联网服务正在产生较强的市场分流和资源挤压作用。搜索引擎2006年、2007年、2008年的增长率分别领先门户11.16、27.98和25.6个百分点，分别达到49.52 %、48.20 %和40.60 %，其2006年的市场规模达到15.71亿元。报告数据还显示：2006年度播客/视频分享网站受众规模已经达到7600万人。作为刚刚兴起的带有此项Web2.0特征的互联网服务，已经迅速为大众青睐和接受，其用户规模甚至已经超过B2C电子商务、汽车、房地产等一些发展多年的传统互联网服务。包括搜索引擎、综合门户、电子邮件等16个互联网领域的用户到达规模已经超过1亿人。

搜索引擎成为2006年用户年到达率最高的互联网服务，其用户年到达率达到89.74%。而博客服务的用户年到达率为74.52%，比去年同期增长12.32%，在所有互联网细分服务类型中是增幅最明显的一个。个人门户/空间、播客/视频分享等Web2.0特征的互联网服务用户年到达率也分别达到了57.43%、56.24%，威客则达到了53.18%。在视频点播/直播、视频搜索等领导宽带潮流的新兴互联网服务市场，用户年到达率分别达到72.29%和60.05%。这一系列数据说明，博客等Web2.0服务用户年到达率增幅在领跑2006年中国互联网市场。

7月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）第16次中国互联网发展状况统计报告，中国网民数达到了1.03亿人，半年增加了900万，上网计算机数达到4560万台。统计中还有一个值得重视的数据：宽带（xDSL、CableModem等）成为网民上网首选方式，用户数达5300万人，首次超过拨号上网用户。专家评论说，这说明中国互联网已经从K时代进入M时代（拨号上网的速度是KB，宽带上网的速度是MB），下一步将迈向G时代。

统计还发现，用户使用互联网的8大热门服务依次是：电子邮箱、浏览新闻、搜索引擎、浏览网页（非新闻类）、在线音乐（含下载）、即时通讯、论坛/BBS/讨论组和在线影视（含下载）。也就是说，在网民看来，网络是媒体，更是信息库、娱乐和交流的工具。

7月上旬，中国社科院社会发展研究中心也了《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》。从调查结果看，大多数网民把互联网看做是个“信息中心”(79%)，其次是“新闻媒体”(55.1%)，认为互联网是“游乐场”和“社交场所”的比例非常接近，分别为36.5%和36.3%。而2003年的调查中认为互联网像是“图书馆”的比例最高，达到了52%，而今年持同样看法的人却只有29.5%。

如果在记者中做个调查，了解一下他们把互联网看做什么，我想可能很多人会回答是“新闻线索源”和“新闻资料库”。最近《第一财经日报》北京分社副社长陈玉明在演讲中提到，新闻写作中流行“四股文”现象：第一段，记者昨日从某某处获得某某消息，一般是从网上得到的；第二段，记者致电该公司或该单位，结果要么是电话没人接听，要么是被拒绝采访；第三段，相关背景材料，一般是从以前别人的相关报道中摘来的，当然也是从网上搜来的；第四段，某某专家对此分析认为，当然也是电话采访。一篇看上去还像模像样的报道，就此出笼了。这样的“四股文”就像是记者从网上拣来的“别人嚼过的馍”，尽管似乎又“热”了“热”，但读者“吃”起来也是味道全无。

网络新闻对传统媒体的冲击已经不是新鲜话题了，社科院的调查报告再次验证了这点。被访网民中使用最多的是网络新闻(65.9%)。在网络新闻中最受欢迎的是娱乐新闻，其次是国内时事、社会生活和国际时事。同时，还有5.5%的网民上网并不阅读新闻。

互联网吸引的并不仅是“眼球”，还有大笔的广告费。德国银行报告称，今年第二季度，互联网广告投入持续增长，第三财季可望进一步增长。市场研究机构Jupiter的调查预测，到2007年，互联网广告费用将会超过传统杂志的广告费用，达到138亿美元。

杂志界似乎已经意识到问题的严重性，对策就是在网上建立自己的网站。国际期刊联盟(FIPP)就全球范围内的消费类杂志中比较成功的网站做了一次调查，结果发现，大多数网站吸引了大量不看印刷杂志的读者，这个比例占20％或更多，也开拓了很多不在印刷杂志上投放广告的新客户，将近一半的网站开始盈利。它们成功的秘诀是：提供及时有效的信息，72％的网站每天都要进行更新，甚至有些网站每天不同时段也要更新；同时开辟互动性强的栏目、调查数据、个性化的内容；许多网站还提供大量纸版杂志没有的内容。

电视媒体未来的日子恐怕也不好过。实力媒体近日市场预测报告指出，电视广告在全球广告市场中的份额今年将出现下降，一轮长期走低的周期很可能从此开始。实力传播知识管理总监亚当・史密斯说：“我敢肯定，电视广告已经到顶了”，因为发达市场的广告主正将资金从电视向互联网转移。

一提起3G，人们最容易想到的就是“移动”；一提起农民工，人们最容易想到的就是“流动”。那么3G时代的移动互联网，能不能让流动的农民工受益呢?这个问题，不仅关系到我国信息化发展的整体规划，关系到国家数字鸿沟的减小和消除，也关系到3G时代的网络内容和网络经济。虽然，农民工群体属于收入较低，消费能力较低的群体，然而，2.2亿的规模，却也可以制造“蚂蚁雄兵”的群体效应。

农民工互联网使用现状

虽然，对于“农民工”的界定众说纷纭，但是大多认同两点：一是具有农村户口；二是较长时间工作于城镇的非农业领域。近些年CNNIC也《中国农村互联网发展状况调查报告》，但是这份报告调查的是“农村网民”，即“过去半年主要居住在农村的网民”，显然很多农民工并不可能长期住在农村，因此，当前很难找到专门的有关农民工互联网使用状况的统计资料，然而我们可以从以下两方面的权威调查中得出推算出其大致情况。

普及率低。2009年1月CNNIC《第23次中国互联网络发展状况统计报告》中使用“农村外出务工人员”来表示农民工，报告显示，有2.6％的网民属于此类职业，按此份报告得出的总网民2.98亿计算，可以得出：截至2008年底，我国农民工网民至少有775万人。《中国农村互联网发展状况调查报告(2009年3月)》统计，农村网民中有4.5％为农村外出务工人员，也就是381万。两项总计1156万人。

2009年3月25日，国家统计局调查报告显示，截至2008年底，我国农民工总量2.2亿，并且将其进一步细分为：外出打工的农民工1.4亿；在乡镇以内，称为本地务工的农民工数量是8500万人。国家统计局将外出农民工定义规范为“外出从业时间6个月及以上的经济活动人口”。这样的定义刚好和CNNIC“农村网民”的定义互补，也就是说，这里的“外出农民”刚好是CNNIC报告中的非“农村网民”，那么，CNNIC中国互联网发展状况统计报告中的“农村外出务工人员”刚好与国家统计局的“外出打工农民工”对应。

这样，我们大致可以得出以下数据：截至2008年底，我国农民工网民约1156万人，仅占1.4亿农民工总量的8-3％。这一数值与我国整体互联网普及率(22.6％)相差甚远，这也从一个角度反映了我国数字鸿沟的现实。

手机上网比例高。如果我们横向比较CNNIC同期的多项调查报告，以《中国互联网络发展状况统计报告(2009年1月)》、《中国农村互联网发展状况调查报告(2009年3月)》和《中国手机上网行为研究报告(2008年12月)》为参考，不难看出多项数据指标均显示了同一趋势：农民工群体手机上网比例高。

有如下数据为证：1)手机上网人群中40.8％为体力劳动者，38.3％为无业、下岗、失业群体。这两类人群仅次于学生，分别占据了手机上网人群的第二、第三位。毫无疑问农民工群体是这两类人群的主体；2)手机上网在广大农村地区的渗透率(47.4％)高于城镇(36.5％)10多个百分点，这些人中以学生、未成年人和在外务工人员为主。不可排除这些农村学生和未成年人很可能也将成为以后的农民工；3)截至2008年底，有1500万农村网民通过窄带接人互联网，而主要是通过手机，远远高于城镇。

几个月后，第29届奥林匹克运动会就要在北京举办。广告主的奥运营销已经进入白热化的决战阶段，无论实力雄厚的奥运会全球TOP赞助伙伴，还是意欲“伏击”奥运会眼球的新生品牌，都在绞尽脑汁如何脱颖而出。这时，广告媒体的选择将成为重中之重。

不少开展奥运营销的广告主将相关广告预算集中到电视、户外媒体等具有视觉震撼力的媒体上，同时控制、甚至收缩对平面纸媒的投放。除少数具有丰富网络营销经验的IT、快速消费品品牌选择投放互联网新媒体，绝大多数广告主对网络媒体仍然持观望和尝试的态度。

最新数据

相比于电视。互联网广告在媒体成本、精准定位、反馈可追踪、效果可衡量等方面拥有明显的优势，这已经为人熟知。

日前，由DCCI互联网数据中心的一份《Netmarketing2008中国互联网用户奥运消费与行为测量报告》表明，互联网才是吸引消费者关注奥运会的强势媒体，该报告以“2007年中国互联网调查”数据为基础，历时一年，收集有效样本量达50，786个用户，是国内规模最大的互联网产业、市场和用户的调查。

截至2007年年末中国上网人数已达2.1亿。互联网已经有了与电视受众旗鼓相当的广泛受众群。调查显示，中国互联网用户第一接触媒介中，67％的受众将选择“互联网”来获取奥运信息，显著高于电视(12.7％)、报纸(3.5％)、杂志(1.6％)以及广播电台等传统媒体。最能影响互联网用户的奥运购买行为的媒介中，53.7％的受众选择“互联网”，高于电视、报纸、杂志等传统媒体。

调查结果揭示出2008年北京奥运会很可能成为第一届人们通过互联网深度关注和参与的奥运会。

关注专业网站

在竞争高度激烈的数字媒体领域，了解自己报纸在同行中所处的位置能够明确你的竞争优势和需要改进的地方。你报纸网站的访问量高于或低于同规模报纸的网站吗?你的网站收入是多少?你的同行提供了什么而你没有?

这次调查开始于2007年上半年，进行这次数字媒体调查的目的，是帮助美国报纸协会的会员报纸了解数字报纸媒体环境的战略运营、受众和收入状况。通过分享调查结果，我们希望能让业界更好地理解自己在规模相近的北美报纸中所处的位置。

调查方法

2007年3～7月间，美国报业协会向1068家美国报纸发出传真和电子邮件。被调查者通过向美国报业协会回复传真、在线填写PDF格式的表格来传回答案。

美国报业协会收到了175份填写有效的调查表，回复率为16.1％。这比2004年类似调查的22.7％的回复率要低。因此美国报业协会认为也许这次调查不能完全代表业内的状况。

(表1)是这次回复调查的不同发行量报纸在总回复报纸中的比重：

综述

相对于2004年美国报业协会进行的同类调查，在线世界已经发生了巨大的变化：