电商广告设计范文精选

摘要：随着社会经济和互联网技术的不断发展，电子商务也开始兴起，直到现在，电子商务已经深入到我们每一个人的生活当中。而伴随着电子商务的兴起，现代平面广告设计也随之得到了巨大的发展。这是因为在电子商务中需要频繁的应用到平面广告来进行产品、商家的宣传，并且其本身的优势也能让商家使用较小的成本就能达到广泛传播的目的。本文中，笔者将对电子商务对现代平面广告设计发展所产生的影响进行了阐述。

关键词：电子商务；平面广告设计；发展和影响

在我国，现代平面广告设计的出现时间非常早，在上个世纪2、30年代平面广告设计就已经出现。然而，要说到现代平面广告在我国的发展，时间却非常晚。直到上世纪80年代，现代平面广告设计才在我国真正的发展起来。而之所以会在30多年前开始现代平面广告设计的发展，这还要得益于我国改革开放后市场经济的急速发展。伴随着我国社会经济建设水平不断地提高，电子商务开始深入我国民众的生活当中，而电子商务的崛起，再一次为现代平面广告的设计注入了一股新的力量。现代平面广告因为电子商务的发展，在互联网中又寻找到了新的生存和发展的空间。

一、电子商务的特点

1、交互性强

电子商务有着一个极强的特点那就是交互性非常强。由于电子商务的建立是基于互联网技术的基础之上，因此在大部分的电子商务中都存在一个共同点那就是其双向沟通的能力非常强。这也是在科技和经济发展到今天，商家为了满足消费者的需求而造成的。不同于传统的商务模式，现代消费者的模式已经从以往的被动消费转变为现在的主动消费，这就意味着，在商务活动当中，商家需要通过更多的手段来证明和吸引消费者来购买自己的产品，否则就将失去自身在市场中的竞争力。

2、突破时间、空间的局限性

电子商务最明显的一个特点就是其突破了时间和空间的局限性，打破了地域的限制，将以往的商业行为束缚在某一条街、一个城市、一个国家扩展到了世界的每一个角落。电子商务，可以让日本的居民买到中国地道的特色产品，也可以让中国的居民不用出门就能品尝到太平洋美味的海鲜。这些都是由电子商务的全球化而造成的。但也理所当然的，由于电子商务能够让商家在全球范围内进行商业活动，商家之间的竞争也更加激烈。

摘要:0~17岁低龄受众是电视商业广告重要的目标受众,也是极易受广告影响的群体,在电视商业广告设计中要从广告的内涵定位、具象表现设计、道德伦理约束三个方面进行健康、积极、美的设计,以达到商业效应和公益效应的双赢。

关键词:低龄受众 电视商业广告 设计

在物质丰富的现代社会,少年儿童等广大低龄受众逐渐成为商家角逐商业份额的重要市场,因此面向这些低龄受众群体,各类商业广告设计成了商家进行产品与企业形象宣传的重要组成部分。在众多的广告形式中,电视广告是最具影响力的广告形式和媒介,面向低龄受众的电视商业广告设计,不仅在表现形式上要进行创新与突破,同时更需要在设计的内涵和伦理道德层面进行深入的思考。

低龄受众群体与电视广告分析

低龄受众的年龄跨度一般是从0岁至17岁,在其内部又可以细化为学龄前幼儿、学龄儿童、少年和青少年这四大类群体。从生理和心理上的不同特点进行分析,这四大类低龄群体对广告有着不同的关注点。0~5岁的学龄前幼儿认知能力和理解能力弱,但对周围事物充满好奇心,对广告中鲜艳的色彩、简单明了的图形、欢快的音乐和柔和的语音有明显偏爱,随着年龄的增长,对自己的想法和要求能够有越来越明确的表达能力。6~10岁的学龄儿童已具备一定的认知理解能力和逻辑思维能力,有着自己独立的思想和喜恶,对广告中出现的一些自己熟悉或喜爱的动画形象或儿童形象有着较为强烈的倾向性,能独立或借助不同方法实现自己的要求和想法。11~14岁的少年认知理解能力和逻辑思维能力已经比较强,渴望得到等同成人的待遇和理解,思想和行为有着明显的成人化倾向,对广告中较为幼稚的形象或语言行为有一定的抵触,对年轻帅气、健康活力的广告形象或广告明星有较为强烈的倾向性,并常对广告内容中的语言行为和生活方式有仿效的倾向,同时喜恶比较分明,对广告人物形象或广告内容的喜恶会直接影响他们对产品的选择。15~17岁的青少年在认知理解能力和逻辑思维能力方面已基本等同于成人,有着比少年更为独立和个性的思维与想法,对自己的喜好、言语、行为都有着强烈的主见,不易受他人左右。

针对低龄受众进行广告宣传的产品多集中在学习用品、食品、保健品、药品、服装鞋包、玩具等门类。这些产品及其生产企业,根据低龄的少年儿童爱看电视并容易受到电视内容影响和引导的特点,常常花费大量精力财力制作精美的电视广告,并通过购买广告时段在少儿节目、动画片、儿童剧等低龄受众较为集中的节目时间段进行不同方式的插播。然而,并不是所有的广告都会受到低龄受众的喜欢,其广告的内容、人物形象、画面色彩、音效处理、长度、播放频率与时段等,都直接影响着广告的效果。因此,电视商业广告一方面有着覆盖范围广、影响力大、表现直观等优势,另一方面也存在着竞争激烈、创新难、反复播出或影响主体节目收看引发受众反感等劣势。

低龄受众电视商业广告的内涵定位

商业广告,顾名思义,首先考虑的是广告为产品和企业所带来的经济效益,然而在竞争日益激烈的当今社会,企业的长远发展并不能单纯地依靠某一种或某几种产品的成功销售,更重要的是要树立企业健康的形象,因此企业在进行产品商业广告宣传的时候更多是要进行健康、积极、深刻的内涵定位,透过产品的商业广告模式传达企业的精神、树立企业的形象,让受众在认识了解产品的同时逐渐认可和信任企业。

摘要：随着互联网的高速发展，电子商务涉及的领域不断拓展。人们在信任电子商务的前提下，开始关注与电子商务相关的平面广告。近年来，走在最前沿的现代电子商务平面广告在互联网领域占据重要位置。本文将结合电子商务的特点，全面分析电子商务对现代平面广告设计发展产生的影响，以供参考。

关键词：电子商务；广告设计；网络广告

电子商务是一种通过利用电子信息技术、现代通讯技术等科技手段，实现双方无需见面交易的商贸形式。然而，互联网的高速发展打破了传统的销售模式及采购模式，电子商务的出现使企业的生产经营逐渐向个性化、全球化、网络化发展，而电子商务对现代平面广告设计的影响最为深刻直观。

一、电子商务的特点

现如今，在信息科技中，电子商务主要具有以下特点：第一，具有较强的交互沟通性。现代电子商务主要是以互联网络为基础、以数字化形式为核心。数字化在互联网中的使用具有双向沟通的特点，使各项信息、协议都具有交互性；第二，全球化竞争性。电子商务是建立在全球互联网基础上的一种商贸形式，打破了时间、空间、地域的限制，将业务的活动范围扩大至全球，同时具有商业的竞争性和趋利性特点；第三，专业性与个性化。电子商务在经济活动中具有很强的交互性，使得电子商务可以轻松便捷地与各方进行沟通和信息共享，有助于个性化销售、生产和设计的发展，实现个性化的跟踪服务，从而优化企业的经营战略[1]。

二、电子商务对现代平面广告设计的影响

1.拓展现代平面广告的发展领域

在传统的平面广告设计时期，由于无法得到社会的认可与信任，使得互联网平面广告无法同互联网一起高速发展。当电子商务快速兴起后，人们基于对电子商务的信任，对平面广告的信任度极大提升，而以互联网为基础的平面广告也逐渐获得了社会的认可与信任，同时平面广告设计领域范围逐渐扩大到各行各业，由此走向全球化发展的道路。因此，现代平面广告设计在互联网中的发展与电子商务的发展有着密不可分的关系[2]。

一．电子商务网页设计概述

自信息时代以来，网络互动进一步便携化和即时化，加速了网络在人们社会生活的普及。在大数据时代的大趋势之下，线下的各类实体业务不甘落后，纷纷争先恐后进入虚拟空间，形成更复杂及广阔的利益链。生活，离不开生活物资，购物这种刚性需要一直是人们生活中的重要社会活动之一；人们的衣食住行往往无法脱离商业往来而独立存在，故而在信息时代中，电商也以一种异军突起且引人瞩目的姿态，牢牢占据着人们网络生活的半壁江山。2014年全国电子商务交易超过12亿，增幅超过20%，大有超越传统零售行业的趋势，足见电商发展势头之猛和市场占有率之高。相较传统线下商业，线上电商以互联网为载体，属于平面媒体，其视觉化特质更为突出，与平面设计有着更加紧密的需求与联系。

二、色彩在大型电商网站广告海报及设计中的体现

⑴暖色系

1、红色

红色是波长最长的颜色，也是最醒目的颜色之一。在中国的传统中，红色是代表喜庆发财的颜色，蜚声国际的几部著名中国电影也多以“中国红”为特色，譬如《红高粱》《大红灯笼高高挂》等。故而红色是一种表现中国特色和火热节日气氛的最佳色彩，在热衷于借助各类节日进行商品促销活动的电商网络平台的广告海报中应用也是最广的。而在色彩心理学中，红色属于前进色，可以促进人的食欲和购买欲。这也能解释为何各大网络电商在商战进入白热化之后，纷纷改版变成以红色调为主，并在广告海报中大幅应用各类红色的原因了。京东商城以电器营销起家，早先的界面色调是以代表高科技与理性思考的深蓝和较浅的橘黄配成的对比色为主，其logo也是沿袭这一配色。深蓝色虽然符合京东当时主打电器销售的市场氛围，但却是深色调的冷色，鲜艳度很低，也并不醒目，与之相配的虽然是暖色调的橘黄但饱和度不高，也比较不显眼。而京东自2011年开始正式进军综合性电商市场，大张旗鼓向淘宝网、当当、亚马逊等大型综合性电商叫板之后，2012年更是一鼓作气，将整个网站的色调及logo换成红色。而曾以绿色和橙色为主调的中国最大网络图书销售网站当当网，于2014年亦紧随老敌手京东之后，将网站全面改版，令logo和主色调都换成鲜亮的红色。京东及当当网凡逢年过节万众瞩目的促销活动，其广告海报基本皆以红色为主，这已经是电商网站设计的定律之一。

2、橘色

橘色是一种明亮而时尚的色彩，早期在欧美是一种工业用色，档次并不高，故而不受宠爱，但在现代已逐渐成为一种时髦的色彩，深受年轻人的喜爱。最大的电子商务平台——淘宝网所使用的主色调就是明快的橘色。当当网在各类服装促销的广告海报中多使用橘色为背景，以体现年轻人的活泼时尚。

作者简介：刘新元（1989-），男，聊城大学美术学院14级研究生，专业为艺术学，研究方向为设计史论。

（聊城大学美术学院山东聊城252000）

摘要：在电视商业广告的发展现状中，为了适应时代的不断进步和数字技术的迅速发展，使数字艺术迅速而广泛的应用于电视商业广告中。本文一方面对数字艺术在电视商业广告点进行深入的分析，以期为电视商业广告制作找到更好的途径，对电视商业广告的制作起到促进的作用。另一方面进一步探究数字艺术的优势，从而促进电视商业广告和数字艺术的更好结合，并为拓展电视商业广告设计的数字化制作及其研究提供有益借鉴。

关键词：电视；商业广告；数字艺术；应用特点；优势

一、电视商业广告和数字艺术

现在的电视商业广告，从某种意义上更能够体现和传达广告主体的意志，更能够实现广告最初要体现的意愿。电视商业广告既是一种出售商品、服务或企业介绍的宣传方式，又是一种大众化传播信息的手段。电视商业广告相对于其他媒体的商业广告来说门槛要高很多，要求相应广告的质量、可信度等都要高过其他的媒体。这使得电视商业广告在吸引企业主投放广告热情的方面具有非常大的优势，同时得益于电视媒体的权威性，电视商业广告的可信度也较其他媒体高，宣传效果自然而然的要高一些。另外，电视商业广告本身播出规律的强制接受性虽然可以使广告的到达率高，但是这样的强制性在以后的时代显然是不受欢迎的，人们对于传播信息媒介的要求越来越高，这让电视媒体现有的广告模式不得不更改革新，寻求更能被人们所接受的新的广告模式。

数字艺术是一门集科学、技术、艺术为一体的现代艺术品创制的综合性的学科。它是通过计算机上的数字化的设备以及通过软件制作等手段对文字、图形、图像、图片、影音文件等进行制作、编辑、合成，最终得到优秀的包含艺术气息和艺术价值的作品。数字艺术作品在编辑、制作过程中，必须全部或者局部使用了数字化手段来完成。数字艺术广泛应用于平面设计制作、三维软件技术的教学和商业广告设计等用途，随计算机技术的普及和科技的不断进步被大众所接受和认可，并受到了越来越多的数字化工作者的喜爱。数字艺术作品的形式也是多种多样的，包括数字特效、数字摄影、数字音乐、录象及互动装置、虚拟现实、网络游戏、数字设计、电脑插画、电脑动画、3D动画等等。

二、 电视商业广告中数字艺术的应用特点

【摘要】现代社会电子商务蓬勃发展,电子商务广告更是以铺天盖地的攻势占据着电子信息平台。在林林种种的广告中,消费者努力分辨着各色产品或电子信息的真实性,在新型的电子信息媒介传导下消费者需要也更渴望接收到客观真实的广告信息,反感华而不实、虚张声势的欺骗性广告。这就要求电子商务广告在设计制作时不仅要用专业性的视觉特色来俘获消费者的眼球,更要坚守设计师以人为本的职责,定位准确,生动直观,客观真实的做好视觉表现。以小巧精致的视觉设计作品促成电子商务和消费者之间的信义往来。

【关键词】电子商务;电子商务广告;视觉表现;客观真实;定位准确

一、电子商务与电子商务广告

电子商务是以电子为手段,以商务为主题,把原来传统的销售,购物渠道移到互联网上来,打破国家与地区有形无形的壁垒,使生产企业达到全球化,网络化,无形化,个性化。随着现代媒体形式的发展,电子商务也表现出了极大的融合性,延展出许多创新形式。

(一)电子商务广告的类型

横幅广告是我们常见的一种广告类型,横幅广告包含随机横幅关键词横幅。

电子邮件广告也是一种常见的广告,是向电子邮件列表上的好友或者公司发送信息。邮件与视频及图片结合起来推广自己的产品一种广告类型。

页面出租广告是在主页上的空白处,出租广告位。

[摘要]随着近几年电子商务的快速发展，对于电子商务人才需求的高涨，电子商务专业也愈来愈热。高职高专电子商务专业要想跟上电商时代的发展，就必须在人才培养和课程体系上与时俱进。文章从培养目标、教学内容、教学方法、考试方案及师资力量等五个方面探讨高职高专电子商务专业网络广告课程的教学。

[关键词]高职高专；电子商务；网络广告；教学

艾瑞咨询2014年度中国互联网经济核心数据中显示，2014年整体网络广告市场达到1540亿元，同比增长40%。并且，在数据中显示，网络广告市场中份额排名第二的广告形式即为电商广告。可见，随着网络和电商的发展，网络广告发展的潜力巨大。这种发展形势下，在电子商务专业中，随之高涨的就有网络广告这门课程。网络广告课程就是在信息时代和网络环境下诞生的，这门课程是电子商务专业中一门比较重要的专业课程。本文专门就高职高专电子商务专业的网络广告课程教学进行探讨。

一、培养目标

高职高专人才培养的目标注重实用性和操作性，这个目标有别于本科专业的通识教育。从目前来看，高职高专电子商务专业培养人才目标一般分为技术类电子商务人才和营销类电子商务人才两大类。

1）技术类电子商务人才。

技术类的人才培养目标是能够掌握和使用电子商务技术，能够搭建电子商务平台，具体从事程序开发、网页制作、网站建设等岗位工作。技术类的网络广告课程在设置教学目标时往往会遇到一些难题。电子商务专业不同于广告专业，缺乏美学和设计学的基础，所以学生绘画设计方面的能力是比较差的。但是学生擅长运用计算机的一些专业技能，如用flash去制作网络广告。这样的话，在设置教学目标时，应侧重于运用计算机技术设计制作网络广告。

2）营销类电子商务人才。

我们生活在一个充满广告的世界中，打开电视，翻阅报纸，浏览电脑，甚至走上街头，都被各种各样的广告包围着，广告就像空气一样无孔不入，它们以生动鲜活的表现，影响和改变着人们的日常行为。可以说，现代广告已不仅仅借助于一定的媒介手段来宣传一种产品，而是通过创意设计，宣扬一种理念、一种文化、一种全新的生活方式。广告有如此重要的作用，报纸广告也应在其他媒体的激烈挑战中引起高度重视，认真应对。

广告界权威人士认为，做广告的过程，就是给商品塑造性格的过程。这里的性格塑造，就是赋予物性商品以人性丰富的情感色彩，赋予物性商品以文化的特性，而这些情感的色彩、文化的特性能够引起人们对它们的兴趣，能够满足人们对它们的需要，从而使商品能够被消费者喜欢、接受并付诸于行动去购买，最终形成良好的商品推销效果。那么，报纸广告也是从事这一活动的重要媒介，但相对电视、网络广告来说，报纸广告的形象性和创意性较为落后，这就需要我们在加强策划的基础上，应注重引进具有平面广告设计的创新人才，并把他们作为报纸的中间力量加以重用，使他们真正成为美化版面、吸引读者、增收创收的有力保障。

广告创意设计正是借助大众传播的方式，通过对物性商品的文化阐述，使抽象简单的物质创造与个人丰富的精神文化生活发生亲密的关联，使人们对抽象的物性商品产生强烈的亲近感。这样，商品才可能得以流通，才能使商品的推销得以实现。

由此可见，广告创意设计就是将物性商品人性化，是对物性商品的文化阐述。要使广告创意成为一种文化创造，一种基于人类情感对文化需求层面上的创造，就要对物性商品与人性情感之间最佳、最完美、最贴切的有机结合点的把握，转化、创造成为扣人心弦的广告作品。《现代广告的实践策略和文化分析》一文认为，现代广告是从文化现实出发，把商业化对象的信息进行商业化传播，虽然是借用人文科学的方法和现代传播的技术，实际目的确是经济的。反过来讲，广告之所以能够成立，不是从信息出发，而是基于一种“恋爱公式”，一种“融合机制”，把人和事融为一体，我们通过被广告渲染的商品来认同自己。

广告创意设计又是如何赋予物性商品以文化品格呢？物性商品给消费者提供了两种价值：一种是物性商品本身实用价值和功能性的价值；另一种是软性的商品价值，也是物性商品所赋有的文化特性。因此，透过市场过程而传达商品讯息的广告创意设计，必定反映了人与物关系的层面。由于消费需求的多样化，当人们选择商品时，比起商品本身普遍的使用价值，他们将更加重视物性商品是否符合自己主观的需求与爱好问题。广告创意设计就是要极大地开发物性商品的象征意义，赋予商品以文化品格，对商品进行全新的定位，获得一种新的文化符号，从而提高品牌价值。比如实际生活中的打电话，男士们不理解、不赞赏女士们泡电话粥的做法，对此，在广告创意设计中，提出了“聊聊天真好”的口号，利用众所周知的演员宣传通过电话建立友情的益处。事后研究表明，人们尤其是对男性使用电话的态度有很大的改善，女性对使用电话聊天也不像过去那样心怀愧疚，多数人承认他们更频繁、更长时间地使用电话是受广告的影响。这一行动的成功就在于广告创意设计赋予了电话全新的文化意味，通过电话聊天传情达意交友，感觉真好，使人们在使用电话的同时，获得一种精神气质上的认同感、满足感。一个并没有作任何技术改造的形式，却因广告创意设计的全新定位，获得了崭新的文化内涵与人性情感的融合，这都是因为广告创意设计创造了活的灵魂。

总之，报纸广告创意设计不仅仅是一种灵感的思路，它是在对物性商品潜在文化的挖掘，对广告消费者潜在文化性的积极诱导，在通过社会文化心理的整合之后，全新赋予物性商品新的文化内涵，使物性商品与人性情感达到最佳、最完美、最贴切的结合，使物性商品为人所喜欢、所接受，并在同时接受一种理念、一种文化，潜移默化地不断改变着人们的生活，推动整个商品的流通和社会经济的繁荣。广告创意设计就是不断地挖掘与创新中，不断地表现物性商品的文化内涵，使广告创意活动成为一种文化活动，具有了深刻的文化内涵。

(作者单位：内蒙古日报社）

摘 要： 随着我国商业的不断发展，商品品牌作为一种商品标志，其形象的塑造引起了越来越多的关注和重视。作为一门将实践、科学和艺术融为一体的新兴技术——电脑艺术，随着电脑技术的不断发展，它在商品品牌形象塑造中发挥的作用越来越突出，对商品品牌形象的塑造有着特殊意义。本文概述了电脑艺术与商品品牌形象的发展，针对电脑艺术对商品品牌形象塑造的价值进行了研究和分析，并具体阐述了电脑艺术是如何影响商品的品牌形象塑造的。

关键词： 电脑艺术 商品 品牌形象 电脑艺术

随着科学技术不断发展，计算机逐渐成为人们的生活中不可或缺的必需品，早期简单枯燥的符号和文字已经不能满足人们的需要，取而代之的是图文并茂、丰富多彩的网络多媒体系统。在这种大趋势下，市场上的竞争在保证质量的前提下转移到了品牌形象的竞争上。新兴起的电脑艺术因为其将科学、实践和艺术融为一体的特性，通过使用电脑设计对商品进行宣传，可以成功塑造良好的商品品牌形象，因此，电脑艺术对商品品牌形象的塑造有相当高的价值。

一、电脑艺术的起源和发展

电脑应用在艺术设计中是以电脑图形技术为基础的，电脑最初应用在图形设计中最早是在上世纪六十年代，但是，电脑技术在我国真正应用于艺术领域是在九十年代，当时随着改革开放的春风吹遍祖国大地，电脑在我国进一步普及，艺术家和设计家渐渐发现了电脑在艺术设计中发挥的重要作用，随着一批批学者的探索，电脑在视图艺术领域的作用越来越突出。到现在为止，电脑艺术已经覆盖了各个领域，从工业产品设计、商业包装、影视广告到海报招贴、服装染织都可以看到电脑艺术的影子。

二、电脑艺术的特点

电脑艺术与传统的制作技巧有很大不同，正是因为计算机程序的规范性和逻辑性，保证了电脑艺术可以不用纸和笔就能够更加规范精确地表现出所需要表达的内容，并且更加绚丽。与传统制作技巧相比，电脑艺术具有以下特点：

（一）色彩绚丽丰富

多少年以来，广播公司和节目制作公司创作节目内容，通过电视网络向千家万户发送节目。正是在这些节目吸引下，逐步形成和发展了客户群及相应可预计的电视观众收视模式，核心即收视率评估体系。

根据电视收视率系统的统计和分析，广告商每年花费上百亿美元在传统的“30秒”黄金时段打广告，向公众呈现产品和业务。在一系列复杂的契约和人际关系支撑下，传统电视广告业蓬勃发展了几十年，并展现出对外界各种变化的极强适应力。

最近十年，传统电视广告业务模式遭遇前所未有的挑战!

挑战来自两个方面：一是数字视频录像机(DvR)，另外一个是互联网。尽管数字视频录像机的引入还不到十年时间，但其通过快进跳过广告的功能，对广告业务带来致命的负面影响；几乎在同一时期，互联网迅速崛起，成为越来越具有吸引力的广告平台。广告商之所以不断地转向互联网，主要原因不外乎：良好的客户定位性、很好的广告效果衡量手段和各种便利的广告活动管理工具。

虽然目前传统电视广告业务还没有四面楚歌，但广告业务转移和流失带来的威胁相当严峻。在未来几年中，据估计有将近200亿美元的广告支出将从电视转向互联网。对电视人来说，如何维护电视广告的竞争优势、避免业务进一步流失?如何改变传统的电视广告业务模式?如何设计和规划新一代高级广告系统?高级广告业务的营业收入如何在产业链的参与方之间协调分享?如何标准化高级广告系统的体系架构和接口，以便供应商和业务运营商能够协调合作促进高级广告系统的发展和繁荣……

本系列文章就上述问题逐一介绍和探讨。本篇着重就传统电视广告业务面临的挑战、高级广告系统的市场需求和机会进行介绍，高级广告系统其他方面的信息，笔者将有另文介绍。欢迎同行或有兴趣的读者和笔者就本系列话题一起探讨。

直面DVR和互联网的挑战

虽然目前传统电视广告业务还没有沦落至岌岌可危之境，但广告业务转移和流失的威胁却相当严峻。