电视商业广告中数字艺术的应用特点及优势研究
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作者简介：刘新元（1989-），男，聊城大学美术学院14级研究生，专业为艺术学，研究方向为设计史论。
（聊城大学美术学院山东聊城252000）
摘要：在电视商业广告的发展现状中，为了适应时代的不断进步和数字技术的迅速发展，使数字艺术迅速而广泛的应用于电视商业广告中。本文一方面对数字艺术在电视商业广告点进行深入的分析，以期为电视商业广告制作找到更好的途径，对电视商业广告的制作起到促进的作用。另一方面进一步探究数字艺术的优势，从而促进电视商业广告和数字艺术的更好结合，并为拓展电视商业广告设计的数字化制作及其研究提供有益借鉴。
关键词：电视；商业广告；数字艺术；应用特点；优势
一、电视商业广告和数字艺术
现在的电视商业广告，从某种意义上更能够体现和传达广告主体的意志，更能够实现广告最初要体现的意愿。电视商业广告既是一种出售商品、服务或企业介绍的宣传方式，又是一种大众化传播信息的手段。电视商业广告相对于其他媒体的商业广告来说门槛要高很多，要求相应广告的质量、可信度等都要高过其他的媒体。这使得电视商业广告在吸引企业主投放广告热情的方面具有非常大的优势，同时得益于电视媒体的权威性，电视商业广告的可信度也较其他媒体高，宣传效果自然而然的要高一些。另外，电视商业广告本身播出规律的强制接受性虽然可以使广告的到达率高，但是这样的强制性在以后的时代显然是不受欢迎的，人们对于传播信息媒介的要求越来越高，这让电视媒体现有的广告模式不得不更改革新，寻求更能被人们所接受的新的广告模式。
数字艺术是一门集科学、技术、艺术为一体的现代艺术品创制的综合性的学科。它是通过计算机上的数字化的设备以及通过软件制作等手段对文字、图形、图像、图片、影音文件等进行制作、编辑、合成，最终得到优秀的包含艺术气息和艺术价值的作品。数字艺术作品在编辑、制作过程中，必须全部或者局部使用了数字化手段来完成。数字艺术广泛应用于平面设计制作、三维软件技术的教学和商业广告设计等用途，随计算机技术的普及和科技的不断进步被大众所接受和认可，并受到了越来越多的数字化工作者的喜爱。数字艺术作品的形式也是多种多样的，包括数字特效、数字摄影、数字音乐、录象及互动装置、虚拟现实、网络游戏、数字设计、电脑插画、电脑动画、3D动画等等。
（一）视觉表现力强
在电视商业广告中运用数字艺术制作，可以使商品在数字模拟的世界里效率更高、质量更好等。运用数字艺术制作广告能更能更容易的实现设计思维效果，无论是天马行空的、还是奇幻梦想的，都可以通过数字艺术模拟出来。无论是在色彩、画面效果等方面的视觉冲击力都非常强。如某汽车广告开始一辆火车和一辆轿车奔驰在路上，向前奔驰的过程中两辆车分散成了一个个单独的零件，随后便重组成了广告中所要表述的主体商品――汽车（见图c ）。整个广告画面视觉效果绚丽多彩，变化丰富，呈现了各种不同的状态，相对传统广告制作来讲，数字化的广告制作的三维效果、制作特效给人以震撼的视觉感受。
（二）表现形式多
电视商业广告中数字艺术的表现形式有文本形式、图形形式、数字声音形式和数字视频形式等，在电视商业广告中数字艺术的各项表现形式都有着自身特别的艺术表现作用。随着电视广告时间的缩短和电视节目形式的多元化，广告商们把眼光转向了在各式电视节目中植入广告。这种电视节目因为内容的大众化和形式的多样化，更符合各类商品的广告商，便于把电视节目与商品相融合。电视节目中的数字化制作广告形式多样，应用也是非常广泛，数字艺术多种多样的表现形式可以带给人们丰富的视觉感受，还可以树立商品在人们心中的良好形象，并突出广告的商业价值。
三、 电视商业广告中数字艺术的优势
（一）技术优势
对于广告的设计制作过程来讲，数字化的电视商业广告制作整体的艺术效果比较容易把握，在实现一些特效的处理也非常便捷的，例如 汽车广告中的汽车飞跃山谷，在现实拍摄的广告制作中这种汽车飞跃山谷的效果是非常难以实现的，数字化的广告制作则可以较容易的模拟出汽车飞跃等类似的特效。数字化的电视商业广告制作过程灵活简便，无论是整体或是局部的可编辑性强，大大的缩短了制作周期，例如 数字化的电视商业广告制作则可以随意的调节文字大小、更改、变形、改变形态等。数字化的电视商业广告制作则可以把所有的道具、人物等模拟出来，可以节省更多的时间、人力、物力等。数字化的电视商业广告制作则基本不受外界环境影响，例如 数字化的广告制作遇到大的雨雪等天气同样不会耽误拍摄制作。数字化的电视商业广告制作，以数字化信号存储方式灵便，且保密性较强，数字化广告的制作精准度高，数字化的电视商业广告制作可多次利用，且通用性也较强等。
（二）成本优势
在电视商业广告的设计制作过程中，计算机的数字模拟技术将设计者的创意思维通过数字艺术制作软件转换为设计效果展示，渲染生成设计效果方案。运用数字化制作可以模拟制作商品或场景等，很大程度上地节省了时间、人力、物力的投入，在制作技术上来讲制作过程更加简练、灵活、迅速，也更加的准确，如传统的电视商业广告制作若某部分出现错误很可能就要全部重来，而数字化制作则只需在原有的基础上修正、改进，便可以达到想要制作出的效果。数字化的制作不受天气等一些外部环境影响，素材或是成品都可重复利用，并且通用性也较强，从而在很大程度上缩短了设计制作周期，同时降低了设计制作成本。
结论
随着数字化时代的飞速发展，各种新媒介渠道也迅速增多，但是电视媒介迄今为止仍是占据着重要的地位。电视商业广告自身高质量和高可信度的特性，决定了电视商业广告在商品经济膨胀时代是具有顽强生命力的可持续的合理的。在发挥好电视商业广告特有优势的同时，使数字艺术能更好的服务于电视商业广告，更好的运用数字艺术与传统商业广告制作相结合的形式并能充分发挥数字艺术的优势，就能及时的打开商品及企业等在数字化社区领域的市场，使商品及其企业在消费者购买时能被更直观地了解和接受，从而增加商品的销售量及影响力，以期待能构建出一个久立不倒的新市场。
参考文献：
[1]周鸿，赵文.商业广告设计[M].北京：清华大学出版社，2011：43-53.
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