包装设计范文精选

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封面赏析(1)

海外传真

拉斯维加斯设计-超出你的期望(4)

2010年PENTAWARDS大奖：展示世界上最好的包装(16)

图形的介入：25年来国际防治艾滋病宣传海报展（1985-2010）(26)

设计交流

包装与设计 第五届中国元素国际创意大赛(38)

上海包装设计师作品选辑(44)

摘要：

日本包装设计的发展与其民族的独特文化传统密不可分，尤其是日本的美学传统，注重功能性，强调自然美，提倡简单性、趣味性，因此日本包装设计讲究包装美学的高效和天然。中国包装设计可以借鉴日本包装设计发展的经验，形成具有中国传统文化特征的，民族的、当代的、新颖的，与世界设计大趋势并行的中国设计。

关键词：

日本包装设计；启发；影响

中国现代设计的发展起步于20世纪70年代末80年代初，在改革开放的社会大背景下，中国的设计界发生了脱胎换骨的变化。20世纪90年代电脑设计技术的普及，更加速了中国设计前行的步伐。中国设计发展的强劲脚步引起了世界的注目，也使国人看到了当代中国设计的美好前景。随着全球化进程的加快，外来文化和现代设计理念的冲击使我国悠久的传统文化面临挑战，我国设计领域也出现了一些问题，如对西方产品设计风格的盲目模仿、加工技术粗劣、包装设计简单粗糙、设计门类间缺少交流等。设计在社会、文化、科学、经济等各个方面都起着相当重要的作用，单一借鉴和复制他国文化不能促进一个国家或一个民族文明的发展。设计应该植根于自身历史文明的深厚土壤，日本最大限度地结合自己的传统文化发展现代设计的经验值得我们借鉴。

一、中国现代设计发展概述

活跃的市场经济给中国工业发展带来了许多新的课题，也给中国的当代设计开辟了广阔的天地。20世纪80年代，在改革开放的良好环境下，中国当代设计迅速发展。20世纪90年代以后，中国涌现出一大批私营的小型设计事务所，从事广告设计、服装设计、装修设计、包装设计、电脑动画设计、灯光设计和一些小型家用电器设计。这些小而灵活的设计公司由于顺应市场需求而显得活力十足，并且以多种方式推动了中国设计的发展，但也导致了一些问题：对国外当代设计形式的模仿；只注重设计实践，不重视理论与经验的总结；文化取舍混乱，没有形成具有中国传统文化特征的设计形态。目前，中国的设计从模仿借鉴发展到逐渐形成独立的风格，如广州科龙电器股份有限公司的冰箱设计、深圳康佳集团工业设计部设计的高清晰度数字电视机等。从这些设计中可以看出，中国企业的设计机构作为中国现代设计领域的重要力量，正在逐渐向正规方向发展，中国产品设计正在缩短与国际的差距。

二、日本现代设计发展概述

摘要：现代商品离不开包装，包装是产品的重要组成部分。人们购买商品时很大程度上都是根据包装来判断商品质量决定其是否购买。好的商品的包装不仅可以保护产品，宣传产品，还可以促进产品的销售，一定程度上好的产品包装还可以提高产品的价格。

关键词：包装 包装造型 设计

我国国家标准GB/T4122.1―1996中确认：包装(package,packaging,packing)是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

商品包装具有多种功能，大致可以概括为三种基本功能：保护功能，方便功能，促销功能。

包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，包含科学艺术，材料，经济，心理，市场等综合要素的多功能的体现。

包装设计包括的三个方面：包装造型设计、包装结构设计、包装视觉设计。其中包装设计一个较重要的设计元素是包装造型，它和立体构成的联系非常紧密。包装设计从本质上可以理解它是一种立体造型活动。

设计，是构思，是将创造性思维转化为现实的一种活动。造型，是人们将材料或物体加工，组装成具有特定使用目的的某种器物。包装造型设计是指包装容器的造型设计，它是经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型，以视觉形式加以表现的一种活动。包装造型设计应符合以下要求：

⑴造型设计应力求新颖独特；

摘要:包装设计在一定深度上向人们展示现今都市的物质文化生活,适宜的设计已经成为当今包装行业发展的一个重要观点｡包装设计应该通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势｡

关键词:产品包装;外在实现;内在实现;生态

0前言

包装,自从商品交换､流通开始已经存在了,早期只是将一些标记､字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形｡时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品､方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能｡

包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产､储存､销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分｡如何将新材料､新工艺､新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的｡

在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难｡很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活｡在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准｡产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对生态设计的研究已开始受到广泛的关注｡

1包装设计的实现

包装设计曾经只是围绕包装自身功能性的开发而展开的,如今被视为强有力的销售工具,作为品牌价值的实际载体｡包装设计包括两大范围,通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势｡

1基于传统文化的茶包装设计现状研究

色彩上，中国茶叶的包装色调多以绿色为主，呈现出清新飘逸的画面特点；造型上，中国茶叶的盒子以方正居多，龙形、如意纹等对称画面没有突显地域特色，也没有新鲜感。地域特色成就文化特色，要使茶叶的包装艺术具有独创性，首先考虑的还是将茶叶与地域特点、中国画三者紧密结合起来。目前，我国茶叶包装在色彩、外观、图案设计上都难以突破旧有的风格，整体风格雷同，基于传统文化的茶包装设计停滞不前。保守，是文化的弊病，究其原因，主要是受思维定势的影响。传统的“中国画”，画面多以古人、山水为参照物，强调幽静素雅的感受，体现意犹未尽的意境，并将画中之物与人的品性联系起来。在这样的文化背景与审美情趣之下，花鸟、古人、山水等题材被茶叶包装的设计者反复使用。但是换个角度，如果包装设计的取景是该茶叶的自然风光或标志性建筑群，所采用的中国画又是量体裁衣的，效果就会显然不同。

2基于传统文化的茶包装设计内涵

包装设计是传达信息的媒介，其独特的造型可引起消费者的注意。基于传统文化的茶包装设计，可以从“中国画”中找到灵感。中国画茶包装见图1，青花瓷与青竹的的品质特色相对应，旨在体现茶色如竹、茶韵如青花瓷的特点，其外观如一本厚重的书，内涵博大精深。包装打开后，如翻阅一本芳香的书籍，同时也折射出中国传统文化在茶叶包装中的应用。当然，设计这个包装前，就要考虑到这个瓷器应该是当地的特产，这个茶叶的产地应该是文化之乡，否则一本厚重的书不足以代表茶叶产地的文化特征。

色彩的有效运用，能使茶包装设计更富有中华民族独特的文化气息。有的茶叶地域性很强，比如西湖龙井、安化黑茶、武夷山大红袍等。在这些茶叶的包装设计中，应当合理运用色彩，以突出地方特色。比如，采用黑白相间的色彩运用到安化黑茶的外观设计中，寓意清清白白做人，此外，茶包装设计中运用黑白两色，能体现出茶道的精神。又如，大红袍的包装设计多采用红色作为底色，在中国人传统观念中，红色是喜庆的颜色。红、黄这两种颜色十分醒目，也是茶叶包装中最常用到的颜色。在传统文化中，黄色代表沉甸甸的财富，此外，黄色也是中华文明的象征。在礼品茶叶的包装设计中，红、黄两色多被用来表现喜庆与高贵。色彩文化承载着中华民族优秀的传统文化，体现了一种制度性的文化，这也是现代茶包装设计需要考虑到的文化内涵之一。

3基于中国绘画元素的茶包装设计

3.1具有原创精神的茶包装设计理念

中国传统文化要走与现代艺术有机结合的道路，这样才能向前发展。也就是说，现代的茶包装设计只有根植于传统文化的土壤，才能找到推动艺术向前发展的“涌动机”。传统的文化根基深厚，茶包装设计充分融入西方的设计理念之后，所呈现出来的既现代又传统、既古典又时尚的风格，体现出了艺术设计的时代感，亲切而自然。茶叶盒子为扇式的纸盒结构，内部设计置放了5个分装茶包。在外部纸盒结构设计上，扇形的茶叶包装打破了传统包装非方即圆、四平八稳的常规模式。最为显眼的是中间饰以多色中国结，它犹如一只身姿曼妙的蝴蝶，以一种从容不迫的姿态在午后静静飞舞。构图融入了西方三角形状两头展开的风格，炽烈的红色十分喜庆。5个分装茶包置放于盒子凹处，除了分装茶盒上的“中国画”彩绘之外，再无其他繁杂的图案。色彩方面，这件茶包装设计打破了传统以大红大紫表现喜庆的常规手法，而是以多种颜色巧妙搭配，使画面平添了几分活泼。当然，如果扇子不是当地的特产，以扇子作为该茶叶的包装造型，也不是很好的选择。这款茶叶包装的原创设计显得既简洁生动，又将传统文化与现代设计理念融合，赋予了崭新的时代精神。

1设计管理

1.1设计管理的含义

自1966年英国皇家艺术协会首度设立了设计管理奖项以来，关于设计管理的概念就众说纷纭，不同学者对设计管理提出了不同的见解与看法，但大都可以粗略归纳为围绕设计咨询、设计组织、设计策略、设计资源与需求、设计稽核等方面的阐释。目前，国内比较认可的设计管理定义是：设计管理就是根据使用者的要求，有计划、有组织地进行研究与开发管理的活动，有效地调动设计师的创造性思维，把市场与消费者的认识转换在新产品中，以更合理的、更科学的方式影响和改变人们的生活，并为企业获得最大限度的利润而进行的一系列设计策略与设计活动的管理[3]。设计管理应时展和企业管理发展而生，研究的正是如何帮助企业适应市场并生产优秀产品。同时，它也是沟通企业和设计师之间的桥梁，良好的设计管理可以使设计师更好地发挥创造性作用，将企业的理念传达给客户，提高企业的活力和生机。在这个设计日趋重要的年代，企业的成功离不开好的产品设计，而好的产品设计必须存活于好的管理环节中。

1.2国内设计管理的现状

造成我国设计落后的原因不是中国没有设计人才或缺少好的设计创意，而是缺乏设计管理的技术和知识。长期以来，一些部门或企业普遍存在着以下情况：（1）设计工程由于缺乏统一的管理而达不到预期的标准和目标，导致设计质量的低下；（2）设计不是由专门人士来负责管理的。在一些企业中，设计的命运往往掌握在少数几个领导的手中，形成一种设计师负责设计，领导负责审批的局面，使一些真正好的设计仅仅停留在设计师的图板上，难以成为现实[4]。国内有一部分企业已认识到设计管理的重要性，并投入了相当大的财力和物力去建设，但是由于设计管理系统理论的缺乏与不完善，且在国内企业尤其是中小企业中的实践应用还不多，没有经验可借鉴，因此目前所谓的设计管理大多还是体现在行政或人事的管理框架下。

2包装设计管理实施的必要性

改革开放以来，我国包装行业得到迅速的发展。就产值而言，我国是仅次于美国与日本的世界第三包装大国，但是我国的包装设计水平与包装大国的身份并不相符。包装设计管理思想上的落后是造成这一局面的主要原因，主要体现在包装设计不具备系统性和缺乏系统包装的专家这两个方面。

2.1包装设计的系统性

1拉菲红酒中包装设计的运用的种类和材料

世界各种各类的红酒包装中，不同的红酒他的包装设计各有不同，在运用的种类和材料也就有所区分。拉菲的包装，尽管种类，产地有所不同，但是包装都是一样的，都是玻璃材质的。红酒最重要的就是保证质量，所以，内包装都是用玻璃作为包装材料，因为玻璃具有绝对的防潮性能，而且玻璃散发着一种特殊的光泽，为产品增添了迷人的气质，这便是不仅拉菲是玻璃材质，其他红酒也是玻璃材质的原因，其设计的区别就在于瓶身、瓶标上的出现。而现在外包装、内包装各式各样，材质各有千秋，包装也就随之在改变了，皮质的，木质的，和袋装的都出现在了销售市场上。包装材质上的选择，最重要的一点就是要注重保护产品，然后就是美观，根据市场上的变化，包装设计也会出现变化，选择的材质也就多样化了。

2拉菲红酒包装的特点

拉菲在1996年之前，主要包装设计的地方就是在瓶标上面，不同种类口味和产地的红酒在瓶标上会有所区别，哪种红酒的瓶标，瓶标的整体就是以哪个产区的庄园的画像，加上产地，年份和商标。拉菲的商标中间就有着Lafite的字样，但是在1985年，1999年和2000年这三年中的商标就有所不同，在1985年为了纪念哈雷彗星难得的天然气象，酒瓶上就出现了1985年的字样和哈雷彗星的图案。1999年是印有金色的日、银色的月的图案和年份，2000年的设计是特别版，因为是千禧年，所以在箭的中间也就自然而然地出现了2000年的字样。他的包装特点在特殊的年份中有特殊的事件，就会出现在拉菲的包装的瓶标设计当中。而在2005年的拉菲的和之前就有所不同，他的瓶标有所改变，是以字母和色块为整个瓶标的设计，在色块上出现字母，之前的庄园的设计庄重和高雅，而运用字母的设计就比较有活力，有着现代的感觉。在现在市场的需求变化上就不再仅仅只是裸瓶销售了，有了外包装的需要，而外包装的特点就传达着拉菲的特点，有着高雅、时尚、庄重和高品位的特点，他也跟着时代的发展在变化着。

3影响拉菲红酒包装设计的因素

拉菲是产于法国这个浪漫的国家，他的包装自然就受到了法国的文化、艺术和人文气息的影响。法国人的浪漫，高雅在拉菲的包装上就能够体现的出来，我们接触到的拉菲，就能联想到它的国家，它的庄园，包装设计也就受这个国家背景影响，在设计的颜色上也是根据法国的喜好而来，如说中国人喜欢红，在包装设计上出现红的概率是最大的，法国喜欢的就是蓝，浅色和淡雅的颜色。拉菲是液体包装，在保护产品和产品运输也就会出现不同的问题，所以在包装设计上也会有局限有影响，出现材质的选择，材质的选择也会影响拉菲的包装设计，之前的拉菲包装是裸装，所以他的设计就主要是在瓶身和瓶标的设计上，现在出现皮质，木质，纸质的，出现的形态就会各式各异了，形式上也会产生很大的变化。而最重要的，拉菲是面向消费者销售的，消费的目标人群也就成为影响拉菲包装的重要因素，之前因为生活水平的限制，拉菲是属于贵族，富豪的选择，而现在生活水平的提高，社会的发展，拉菲也渐渐地出现在了大众生活当中，包装也就不只是针对贵族和富豪进行包装，而会出现不同的包装，他的局限性也在缩小，包装也就在发生悄无声息的变化。除了这几个重要的因素，现在为了防盗窃，防假冒包装也会变化。

4通过分析简要概括怎样设计好红酒的包装和在红酒包装上的创新

从拉菲的包装设计的发展和变化，做好一个好的红酒包装所需要最基础的几点。(1)根据所包装东西的形态来进行材料的选择，选择的材料要合理，可以根据现在潮流所表现的绿色环保来进行选择。(2)在红酒的包装上不仅局限于拉菲这一种瓶型，不仅仅局限在长条形的设计上。根据消费的目标人群的不同和消费者眼光的提高，在瓶型上可以进行创新和变化，做成流线型的瓶型，或者是葡萄形状。(3)在瓶标的设计上向时尚潮流的方向发展，大胆运用颜色、字母编排和图案的联想创新。直接用文字编排作为整个瓶标，或者直接用色块进行排版。(4)外包装是根据内包装的形状和消费者来的，就不用是单调的长方体或者圆柱体，在此基础上进行创新继而改变它的外形，使其独特，在包装上做成镂空和突起的形状，使消费者可以更方便地看到产品。在红酒的包装设计中，需要独树一帜的风格，需要更多新颖元素来装饰我们的包装，迎合消费者的眼光和市场的需求，在这一点上我们要不断创新，以独特的视角诠释包装设计，培养独特的眼光，作为新一代的我们就是正在朝着这个方向前进，创造出一个新的红酒包装的设计潮流。

一、现代食品包装新概念

自从有了人类社会，食品包装就与之相随。早在原始社会，人们为储存食物和水，用泥才烧制的各种陶器、用兽皮缝制的袋子、用藤条编制筐子等都是最早的食品包装原形。现代的食品包装是指采用适当的包装材料、容器和包装技术，把食品包裹起来，以使食品在运输和贮藏过程中保持其价值和原有状态。食品包装是以食品为核心的系统工程，它涉及到食品科学、食品包装材料、包装容器、包装技术、标准法则及质量控制等一系列问题，它是一门综合性的应用科学。

食品作为我们日常生活中的特殊商品，其营养与卫生极其重要，但又非常容易变质，所以食品包装的主要目的是必须保证食品作为商品在贮运和流通过程中的卫生质量及品质和风味。食品包装作为产品的附加物而成为商品的组成部分，和商品是不可分割的，在现代市场策略中占据了显著的地位。同时，作为市场竞争的主要手段，能提高商品的附加值，它已成为企业营销战略的重要组成部分，它在超市中起到了无声售货员的作用。食品包装的形象直接反映品牌及企业形象，它为创名牌和树立良好的企业形象起着至关重要的作用。在市场竞争中，它是企业与消费者之间的桥梁。

二、新的生活方式与现代消费观念大大丰富了现代食品包装

现代社会生活离不开包装，包装的发展也深刻地改变不口影响着现代社会生活。现代食品包装设计受到现代新产品、现代消费、行销竞争的发展和现代传播文化、时代精神的影响。首先，是现代产品的品种、品质、品位都有了不断的发展，出现了许许多多新型的产品，食品日趋向系列、方便、安全、休闲及有益身心健康，形式也日趋轻、短、小。在国外，有些大型超市的商品品种都在十万种以上。产品的不断发展，对包装设计提出了相应的新课题，促使人们不断去研究开发。其次，是消费观念的转变和日趋成熟，消费能力的提高，使每一个消费者都有了独立的消费意识，对消费市场不再盲从，具有独立享受生活的能力。消费观念是直接受文化思想和消费教育影响的，时代的发展带来了今天大众消费生活的新需求。人们的文化水平、价值观念已产生了新的变化，尤其是作为社会主要消费群体的中青年，在物质和精神两方面具有多样性和多变性的消费需求，从物质到精神，文化性的软消费在不断提升，日益成为一种发展趋势，现在我们已进入了新的消费时代。现代人除了一般日常的消费外，更多地追求“旅游消费”、“休闲消费”、“保健消费”、“礼品消费”等。人们在食品上更加讲究质量、情趣和品位，在吃的同时，又能得到一种精神享受。大量的营养食品、方便食品、速冻冷藏食品、保健食品、绿色食品及各种中、西快餐的不断涌现，给今天生活在快节奏的都市青年及上班族们带来了无尽的方便和实惠。另外，大量的国外食品的引进，充实丰富了国内市场，同时也给我们包装设计师提出了新的课题，那就是要更加重视设计，使商品结构更加合理，使人们能充分享受高科技带来的舒适和方便。

三、现代科学技术的发展进一步提升了现代食品包装的层次

1.现代工艺的发展

每一次新的改革，都是高科技的进步成果。不断追求更高更新的科技含量，使食品包装上一个新的台阶。

摘 要：在商品竞争日趋激烈的今天，广告成为了商品畅销的重要影响因素之一，包装设计往往影响产品的宣传效果。包装的设计，在设计风格，精致程度上要考虑诸多因素，如产品的市场定位、针对的销售人群等;甚至品牌价值、公司的企业形象等都会影响到产品的包装设计。而包装在广告中的应用，最直观、最精确的无疑是外包装广告，它也是距离消费者最近的广告形式，且随着时代的步伐，对商品包装的创新的要求也日益加强。

关键词：包装;广告;销售;外包装广告

中图分类号：J524.1 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）08-0063-01

包装与设计，很大程度上有使包装与广告协调一致发挥作用的关系，对于设计有竞争力的商品包装有重要意义，但在包装的广告作用上，最为直观的广告手段依然是外包装广告。外包装是以产品的包装、标签或者产品外观本身为其他产品或服务做广告宣传的广告形式，通过产品本身的市场流通，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。当然，外包装广告也是与包装设计本身联系最为密切的形式。

一、外包装广告的实际运用及其优势

在过去的很长一段时间里，消费者始终是要去超级市场或者其它实体销售场所，面对面的接触、挑选商品，商品的外形设计使消费者对于产品形成了最直观、最精确的印象。

而外包装广告的广告优势也是显而易见了，他甚至会在日常生活中形成潜移默化的宣传效果，比如农夫山泉极具创意的瓶口设计，使得许多人并不会扔掉它，而是将它作为便携水瓶使用，当这个人拿着农夫山泉的瓶子进行活动，便形成了一种便携式的广告效应，且瓶子配色惹眼，造型独特，很容易吸引目光;又或者买衣服时的纸质购物袋，便是另一种形式的包装设计，购物袋的质量越做越好了，说明厂商越来越聪明了，当你用美特斯邦威的购物袋装东西时，便好比变成了一个移动的广告宣传载体。事实上，即便瓶子或袋子被扔了，只要外包装还在，广告的效应便不会消失。

同时的，这便体现出包装广告的另外一个优势：它几乎不受空间和时间的限制，产品可以到达的地方，广告就可以到达。