包装设计与文化

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【摘要】设计与文化有着不可分割的联系, 在商品的销售中的包装设计就是一个不能忽视的环节. 设计师往往把现代设计理念和形式赋予传统的书写形式并将其作为图形元素进行创作和设计.它不仅能够表现商品的牌名和品名,还能向消费者展示商品的文化内涵. 日本作为设计强国就把设计与文化很好的结合起来了.我们的国家也越来越重视民族文化,相信通过设计师们的努力,中国的包装设计能更趋成熟.

【关键词】包装设计;文化;日本

人创造了文化,文化也创造了人.设计作为人类生存和发展过程中的创造性活动,本质上也是人类的一种文化活动.设计与文化有着不可分割的联系.设计将人的精神意志体现在创造新的事物中丰富了人们的物质文化生活.当设计不再是一种理念,而是有着巨大经济效益的现实时,它已经成为人们备受关注的产业。

从改革开放到现在,中国的经济得到了迅速的发展,人们对设计这一概念从无到有,设计者们的创意给市场竞争增添了活力,给市场带来了巨大的经济效益.现在社会上的设计可以说是无处不在,视觉形象VI设计,产品设计,企业宣传画册,室内设计到衣食住行那一行都离不开设计,在商品的销售中的包装设计就是一个不能忽视的环节。

一.包装设计中文化的普遍性和差异性

文化是一种社会现象,是社会和群体的纽带具有极强的普遍性。正是有了这个特性,才使设计师了解和把握用户成为可能。

不同的民族,国家和地区往往是构成文化差异的最直接因素,这种差异表现为人们在风俗习惯生活方式,价值标准,等等方面的不同,这些差异性也就成为设计者在技术,资本,市场,等国际化不断增强的背景下,使艺术设计本土化的主要原因,因为本土化的设计才有可能获得成功。可口可乐的包装,在世界范围内是红白的颜色,但是到了阿拉伯,中东地区却要改成绿色,因为那里绿色代表着生命和吉祥。

二.包装设计的民族性和国际性

1.民族性和国际性的关系

几千年来每个民族在各自不同的社会发展阶段中,各自创造了极不相同的的形式和风格。在交流和发展的过程中,都按照自己的需要吸收着外来的东西.以日本为例。

日本是一个具有悠久历史的东方国家。但在古代,日本并没有自己的文字。受地理条件影响,汉字通过朝鲜传入日本。长期以来日本人以汉字作为传播思想、表达情感的载体。后来日本人在汉字的基础上进行取舍,创造出属于本民族的文字.这样日本文字由汉字和假名构成。日本文字受中国文化影响很大.日本人非常喜欢中国的汉字,对中国书法研究得非常透彻。日本设计师广泛采用书法字体进行创意设计,水墨文化在商品商品上得到很好体现。具有极强的视觉冲击力,能够为画面增添无穷的魅力。

从包装设计的角度来审视,大致可以将其他们的包装风格归纳为两大类别,一类是现代的西方式,另一类是传统民族式 “和”;尽管还可以分出综合形态,但是“和”、“洋”两类还是主要类型。

日本今天的“和”包装之所以为我关注,首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时,还力求使作品具有时代性,从而产生出一种新的时尚风格 ;其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神,并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境,走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。

图为中国白酒包装设计在莫比包装设计奖中获得金奖

2.传统的继承与创新

继续以日本为例20世纪50年代,日本书法艺术受包豪斯理念和其它抽象艺术流派的影响,创造了新的书法体.它不仅能够表现商品的牌名和品名,还能向消费者展示商品的文化内涵.日本有专门为商品包装进行书法字体设计的创作者。目前日本的包装设计已经成为生活的一部分,做到了设计方便生活,出出体现者人性化的服务. 无论是礼品的包装,还是小到各种小菜的包装,都富有设计感.随着社会的发展,科学技术的不断进步,标准化、统一化、批量化的包装设计将日益受到冷落。

三.国内包装设计的现状

在中国,由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存,致使中国市场成了世界各国包装文化和包装产品的大杂烩。在大型超市里,风格各异的包装产品琳琅满目、应有尽有,而代表中国本国的风格的产品却很少且普遍缺乏个性和人性化设计,不过用发展的眼光去看待中国今天的包装设计,设计师们还是进行了很多了思考和探索.几年前甚至更早 陈幼坚等一批出名的设计师设计的东西令人赞叹,如今社会涌现出了一批有一批年青的设计师,他们开始将目光转向本土,只有民族的才是世界的。包装作为企业文化的一部分,既有它的实用功能性,同时还有它的文化艺术性。既然有了文化艺术性,它就离不开民俗文化或民族文化。法国的“白兰地”酒和中国的“茅台”酒,也同样具有这种特色。天津的杨柳青,云南的蜡染工艺画,也是具有这种特色。美国的可口可乐招贴和中国的健力宝招贴也有异曲同工之妙。同样我们欣喜的看到了 “普洱茶” “龙井茶” “水井坊” 等一系列本土文化的兴起。

改革开放到现在中国的经济取得了飞速的发展,但是由于中国全面开放的速度太快,思维发展跟不上经济发展速度,受到了各种外来文化的强势入侵,本土文化没有受到重视,导致整个民族处于群体无意识状态。但高兴的是我们的国家越来越重视对全国人民民族文化的培养,中秋节,清明节,端午节,重阳节,被定位了国家的法定节日,传承民族文化越来越受到重视,我相信未来的设计师们一定会把中国文化好好发扬下去,因为民族的才是世界的。

【参考文献】

[1]朱上上《设计思维与方法》 湖南出版社

[2]陈磊《包装设计》中国青年出版社

作者简介:徐子闻 ( 1988.10 --),男,江苏人,在读本科生,研究方向:平面设计方向