茶包装设计论文

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1基于传统文化的茶包装设计现状研究

色彩上，中国茶叶的包装色调多以绿色为主，呈现出清新飘逸的画面特点；造型上，中国茶叶的盒子以方正居多，龙形、如意纹等对称画面没有突显地域特色，也没有新鲜感。地域特色成就文化特色，要使茶叶的包装艺术具有独创性，首先考虑的还是将茶叶与地域特点、中国画三者紧密结合起来。目前，我国茶叶包装在色彩、外观、图案设计上都难以突破旧有的风格，整体风格雷同，基于传统文化的茶包装设计停滞不前。保守，是文化的弊病，究其原因，主要是受思维定势的影响。传统的“中国画”，画面多以古人、山水为参照物，强调幽静素雅的感受，体现意犹未尽的意境，并将画中之物与人的品性联系起来。在这样的文化背景与审美情趣之下，花鸟、古人、山水等题材被茶叶包装的设计者反复使用。但是换个角度，如果包装设计的取景是该茶叶的自然风光或标志性建筑群，所采用的中国画又是量体裁衣的，效果就会显然不同。

2基于传统文化的茶包装设计内涵

包装设计是传达信息的媒介，其独特的造型可引起消费者的注意。基于传统文化的茶包装设计，可以从“中国画”中找到灵感。中国画茶包装见图1，青花瓷与青竹的的品质特色相对应，旨在体现茶色如竹、茶韵如青花瓷的特点，其外观如一本厚重的书，内涵博大精深。包装打开后，如翻阅一本芳香的书籍，同时也折射出中国传统文化在茶叶包装中的应用。当然，设计这个包装前，就要考虑到这个瓷器应该是当地的特产，这个茶叶的产地应该是文化之乡，否则一本厚重的书不足以代表茶叶产地的文化特征。

色彩的有效运用，能使茶包装设计更富有中华民族独特的文化气息。有的茶叶地域性很强，比如西湖龙井、安化黑茶、武夷山大红袍等。在这些茶叶的包装设计中，应当合理运用色彩，以突出地方特色。比如，采用黑白相间的色彩运用到安化黑茶的外观设计中，寓意清清白白做人，此外，茶包装设计中运用黑白两色，能体现出茶道的精神。又如，大红袍的包装设计多采用红色作为底色，在中国人传统观念中，红色是喜庆的颜色。红、黄这两种颜色十分醒目，也是茶叶包装中最常用到的颜色。在传统文化中，黄色代表沉甸甸的财富，此外，黄色也是中华文明的象征。在礼品茶叶的包装设计中，红、黄两色多被用来表现喜庆与高贵。色彩文化承载着中华民族优秀的传统文化，体现了一种制度性的文化，这也是现代茶包装设计需要考虑到的文化内涵之一。

3基于中国绘画元素的茶包装设计

3.1具有原创精神的茶包装设计理念

中国传统文化要走与现代艺术有机结合的道路，这样才能向前发展。也就是说，现代的茶包装设计只有根植于传统文化的土壤，才能找到推动艺术向前发展的“涌动机”。传统的文化根基深厚，茶包装设计充分融入西方的设计理念之后，所呈现出来的既现代又传统、既古典又时尚的风格，体现出了艺术设计的时代感，亲切而自然。茶叶盒子为扇式的纸盒结构，内部设计置放了5个分装茶包。在外部纸盒结构设计上，扇形的茶叶包装打破了传统包装非方即圆、四平八稳的常规模式。最为显眼的是中间饰以多色中国结，它犹如一只身姿曼妙的蝴蝶，以一种从容不迫的姿态在午后静静飞舞。构图融入了西方三角形状两头展开的风格，炽烈的红色十分喜庆。5个分装茶包置放于盒子凹处，除了分装茶盒上的“中国画”彩绘之外，再无其他繁杂的图案。色彩方面，这件茶包装设计打破了传统以大红大紫表现喜庆的常规手法，而是以多种颜色巧妙搭配，使画面平添了几分活泼。当然，如果扇子不是当地的特产，以扇子作为该茶叶的包装造型，也不是很好的选择。这款茶叶包装的原创设计显得既简洁生动，又将传统文化与现代设计理念融合，赋予了崭新的时代精神。

3.2依据茶叶的特点进行包装的原创设计

要使茶叶包装更富有文化气息，离不开依据茶包装的特点进行设计；要把握住茶包装设计，还要抓住消费者的情感喜好。云南建水铁观音包装见图3，它在设计上采用云南省建水市具有代表性的燕子洞与孔庙，乡土味浓厚。此外，还采用透光的红色调作为底色，折射云南红土地特色，这样的包装既能反映茶叶与地域的联系，又将中国画结合起来考虑，使包装极富乡土特征。为避免画面的红色过于强烈，将图画的底色设计为黄色，又有回形如意装饰右侧，使包装既有民族特色，又能让消费者喜于接受。依据茶的特点进行包装的原创设计，还要注重色彩的渲染。常言道：“远看色彩近看花”。色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普及的形式，最能引起人们的情感反应与变化。人对色彩具有主观感情和客观感情，因此不同的色彩有不同的联想。茶包装不管如何创新，都必须将中国传统文化中色彩的寓意与茶包装设计结合起来考虑。

3.3基于中国绘画元素的茶包装设计风格

通过对中国茶包装的创意设计，既提高产品附加值，刺激消费者的购买欲望，最终影响消费者的观念以及消费行为，又达到了树立茶叶品牌同时弘扬中国优秀文化的作用。

3.3.1山水画风格的茶包装设计

大量重复性的、颜色也比较单一的设计缺乏节奏感、时代感，容易使人产生沉闷的感受。打破了市场上很多运用山水画的茶叶包装缺乏创意的特点，它使用自然色彩的条纹杉木制造长方形盒子，在盒面中间切割出圆形，镂空雕饰出半边窗格，一幅翠绿色的西湖山水画能抓住人的眼球。

3.3.2田园画风格的茶包装设计

田园画风格茶叶包装见图5，突破了传统局限于长方形和圆柱形的包装造型，呈现出了融合西方美术理念中不规则的特点。这种包装更加人性化，它有趣、富有创意的设计理念，使它呈现出全新的形象，全方位满足了使用者的审美需求以及猎奇心理，并反映出富有原创精神的茶包装设计文化。

3.3.3花草风格的茶包装设计

花鸟风格的茶叶包装见图6，一对茶包装叠合起来正好是一个菱形。从设计风格上看，三角形的外观符合它所搭配的花草画风格。茶叶的包装设计在符合实用性的同时，也充分展现出了人性化的特征。

4结语

随着生活水平的提高，人们越来越追求高品质的生活。中国茶叶包装的功能应在实用之外产生审美功能。从发展的前瞻性来看，民族的才是世界的。开发基于中国绘画元素的茶包装设计具有广阔的发展空间，使茶叶包装与中国画结合起来，既符合地域特色又精美时尚，不但适应现代人的生活追求，而且对宣扬茶叶品牌有着深刻的影响力。

作者：万文瑞 单位：南昌航空大学